洞察·源起

蛟龙去，灵蛇来。蛇象征蜕变与好运，其灵动的形态更是与中国年&中国结巧妙契合。
WOUN.从这一点出发，以灵蛇之态化身金色绳结，串起新年好运，有财每一天，寓意“财运绵长，好运不断”，为中乔体育一年一度的“日日有财”IP系列赋予全新表达。

创意·缘至

春节，不只是传统围坐寒暄，也可以是一场更运动的、奔向旷野的冒险。
WOUN.敏锐捕捉到年轻人盛行“搭子文化”——旅游、运动、生活，万事皆可约搭子。于是“金绳结伴”应运而生，通过蛇的运动姿态演化的金绳结，串起新的“连接”，串联人与人之间的陪伴与温情。金绳结伴，亦是精神结伴。

「金绳结伴 日日有财」这一核心创意主题如何生动诠释？
WOUN.携手潮流艺术家李昱昱，打破了中国结的固有框架，用现代潮流手法将绳结文化与产品相结合，塑造了「金绳结」这一全新的巳蛇新春视觉锤。

同时，联动品牌全球代言人贾俄仁加、品牌代言人吴前以及滑板、街舞KOL，以更自由、更社交、更运动的方式，演绎巳蛇新年搭子不设限，建立新年×运动品牌专属情感联结。

执行·圆满

①新视觉：带着金绳结，一起飞起来

金绳结串起滑板、街舞、跑步等年轻人热衷的潮流运动，将绳结文化与产品相结合，连接贯穿视觉物料。打造2025新春一道亮眼的主线。

②新视频：一根绳也能玩出新花样

金绳作为主角带领着代言人、KOL穿梭于不同场景，用运动编织新年，连接每个人。生动演绎“金绳结伴，日日有财”，传递品牌故事和运动态度。

「日日有财」红包开启，接祝福！六位代言人共同送上新一年的美好祝愿。

③新礼遇：开新盒，迎新运

红包、挂件、台历......每件小物件都注入好运buff，开盒即好运。

总结：祝愿

金蛇贺岁，财运常伴！WOUN.×中乔体育联手打造的「金绳结伴，日日有财」不仅是CNY的一次创意表达，更是一场连接人与品牌、人与人的新春共鸣。以“金绳”连接整个新年Campaign。

愿新的一年，行之所至，皆有伴同往，心之所向，皆顺遂如愿。

项目人员名单
品牌：中乔体育
领衔主演：贾俄仁加、吴前、李昱昱、杨滨、荔枝
代理商：WOUN.深圳
商务：周董 SUI
创意总监：张雨薇Vigee Zhang
创意：张雨薇Vigee Zhang
美术：拉面不加辣丨谢闰闰丨陈亚玲丨江栩明
客户经理：聂诗琪 KK
客户执行：马尔璐｜黄黄Yanci丨黄朝晖