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春晚是新年庆祝活动的核心，今年以 “巳巳如意，生生不息” 为主题，将传统非遗与现代科技融合，打造出精彩的视听盛宴。从庆阳剪纸，到北京中轴线，再到宇树科技机器人表演，都传递出文化自信与时代气息。 

今年总台春晚成绩亮眼，走向更多受众，“出新、出圈、出海”成为今年春晚播出表现的三大关键词。

春晚不仅是视听享受，更是品牌营销的重要舞台。今年春晚品牌合作体量与去年持平，食饮和白酒类企业持续霸屏。五粮液春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，充分融合魔术植入+主持人口播、抽奖互动+小红书平台发起“和美幸福中国年”创意大赛，打造整合传播。

2025年电影春节档前三

文旅市场也活力满满，今年分段式过年兴起，春运全社会跨区域人员流动达到 90 亿人次，同比增长 7%。同时“非遗热”扩大旅游消费新潜力，美团数据显示，1月来，“非遗”搜索量同比增长174%。China Travel热潮带动外国人来华过年，入境旅游订单同比增长超 200%。

春节是重要营销节点，品牌聚焦大众情绪，借 TVC 和短片定调核心利益。美团以 “再见” 为题，用字字不讲团圆，却处处在渴望团圆的方式与大众共情。

王老吉推出蛇年长吉系列，再现复刻古老造纸技艺，以现代手法传承传统文化，展开生肖图腾的新叙事。

RIO 大胆打破品牌叙事刻板印象，用轻松搞笑的内容、独特的营销视角，加速年轻化的趣味性传播。

短剧成为大众文娱消费主流，更多品牌通过定制短视频营销。食饮酒水、汽车等品牌也相继加入，春节期间超 400 部短剧集中上映，为品牌营销带来新机遇，也推动短剧营销模式变革。

1、微信：微信上线礼赠功能，为品牌提供营销新机遇。其中，瑞幸咖啡品牌在微信小店通过“送礼物”功能，在一天之内实现超过一万单的销售订单，成为“送礼物”问世后的第一个标杆案例。

2、小红书：小红书打造“过年就来小红书”营销企划，以新年庙会为主会场，整合美食、观影、玩乐、购物等多个个分会场，全网探测，放大春节期间消费者的N个年味小心思，联合明星、UGC、品牌和本地商家共创多维营销。

3、阿里：阿里聚焦年货议题，前置发力，通过“有洞察、有方向、有流量”的营销，助力品牌商家跑赢年货生意机会点。洞察上，针对 25-34 岁年轻主力消费人群，助品牌精准触达；方向上，通过阿里妈妈数智技术，总结好运装扮等年货新趋势，明确营销方向、拓展增量市场；流量上，掌握用户活跃规律，商家提前蓄水，抢占营销 “黄金期” 提高投放效率。