扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
点赞
2
收藏
评论
微信分享
OMG宏盟联合小红书共同发布《品质数码行业种草之旅》
发布时间：2025-02-10 11:07
作为当下重要的生活方式类社交平台之一，小红书以其独特的社区氛围和包罗各行各业的广度，成为消费者日常获取信息的重要渠道：
• 拔草新阵地：随着3C数码产品逐渐超越工具本身，成为表达个人品味和生活方式的一部分，小红书成为3C数码用户种草拔草的新阵地；
• 引领新潮流：从异军突起的复古数码风潮，到迎来“泼天富贵”的电脑外设客制化，小红书用户也拥有引领数码潮流，推动“小众产品”变为“大众爱好”的潜质。
为了更好地解读小红书之于3C数码行业消费群体的影响，宏盟媒体集团卓越技术中心（Center of Excellence) 联合小红书共同呈现：《品质数码行业种草之旅》。
行业概览
在过去五年间，中国消费电子市场呈先抑后扬态势，预计未来市场保持稳定增长。
其中手机是电商平台数码行业的主导品类，且市场份额逐年上升，相机虽仅占4%的份额，但展现出最快的增长潜力。
得益于AI技术落地、硬件制造进步、中国产业链完善、国家政策扶持，四大因素正促进数码市场快速向好发展。
群像洞悉
在小红书这个高活跃年轻人种草阵地和生活方式分享平台，月均有1.7亿人次寻求购买建议。
其中，品质数码行业的用户画像，呈现出高质量、高消费、高互动的特点。
手机、数码相机、电脑、游戏设备是他们最关注的品类。
五大特色人群
小红书通过人类学方法论和大数据对用户的生活方式进行研究，基于不同的消费驱动力，将品质数码兴趣人群拆分总结为五类，在此基础上，COE@OMG与小红书紧密合作，深入补充洞察，帮助品牌更好理解用户，提供针对性、差异化的品牌营销和沟通方向。
以“效能领航员”为例：他们关注实用功能，追求100%功能匹配需求，重视跨品牌的的生态协同，在配置数码产品时，很少会一步到位把配置拉满。
因此，与该人群沟通时，就要将产品竞争力重点置于性价比与实际效能上，天梯排名与对比测评能有效吸引他们的注意力。
赢在当下
在确定趋势、明确人群、掌握沟通要点后，仍有三问：
• 如何让数码新品在繁多的竞品中长出来？
• 如何维护并提升数码产品的品牌力？
• 如何把种好草关联到做好生意？
小红书通过预期管理策略、平台人群策略、IP推荐策略三个方向来解答。
在平台人群策略方面，以飞利浦为例：在建立品牌人感美誉于品牌与用户灵活互动的过程中，通过不断撬动UGC带动品牌净推荐值及美誉度上升，成功转化人群资产形成品牌拥护人群，建立可持续品牌价值。
在IP推荐策略上，传统发布主体集中于产品经理或垂类专家，以科技感和参数化为主。而在小红书，可以是“人间烟火味”与数码产品的硬核实力完美融合。一场日落、路边的咖啡店、静谧的冰川、孩童的笑脸……都是产品的发布场景。
对比于只做“看客”，亲身参与更容易让用户接受和认同品牌和产品，更易实现“万人空巷”的热点大事件的同时完成大面积种草。
感谢您的阅读！
版权声明：
本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归小红书/宏盟媒体集团所有。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得小红书/宏盟媒体集团同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于小红书/宏盟媒体集团，违者将追究其相关法律责任。
报告联络：Contact.COE@omnicommediagroup.com
宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）是宏盟集团（Omnicom Group Inc.，纽约证券交易所代码：OMC）旗下的媒体服务机构，致力于为消费者、客户和人才提供变革性的体验。通过Omni数据营销系统的支持，OMG将各项优越的专业能力相互连接，秉持更灵活更具备多样性的可操作消费者体验，更高效且积极的以客户优先为运营理念，以及更具协作性员工体验，为各领域客户提供全媒体服务业务。OMG中国在北京、上海、广州和深圳设立办公室，为众多优秀国际化和本地品牌提供高质量服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
