春节营销，向来是品牌激烈角逐的 “主战场”，但同时也是一场资源消耗巨大的 “持久战”。过往，品牌若想打造一支高品质春节广告，不仅要砸下巨额预算，组建大规模拍摄团队，还得历经数周乃至数月的精心策划与制作。然而今年，昌荣传播旗下荣 Tech AI 工作室另辟蹊径，借助 AI 技术打造出数字代言人拜年视频。这一创新之举，不仅展现了昌荣在 AI 营销领域的深度探索与创新实力，更为品牌营销探寻广告降本增效新方向。

在传统的广告制作模式下，打造一支广告是一项艰巨的任务。从前期的选角、与代言人沟通协商，到租赁场地、搭建布景，再到实际拍摄以及漫长的后期制作，每一个环节都需要投入大量的人力、物力和时间成本。一个普通广告的制作周期，短则几周，长则数月，成本更是高得惊人。与之形成鲜明对比的是，昌荣制作这支拜年视频仅用了8小时，成本相较于传统方式降低了约78%。如此巨大的反差，正是AI技术带来的变革。

昌荣能够取得这样的成绩，得益于其荣Tech AI工作室与昌荣体育的紧密合作，以及对AI技术的深度整合与运用。在这次实践中，昌荣构建了一套高效的数字代言人生成工作流。通过Comfy UI的可视化节点编排和DeepSeek的智能优化算法，将多个强大的AI工具有机结合，成功解决了传统营销中的诸多难题。

语音合成一直是广告制作中的一个难点，传统方式合成的语音往往生硬、缺乏情感。昌荣利用CosyVoice生成基础语音，再借助Seed-VC V2.0注入丰富的情感参数，使语音的情感识别准确率从58%大幅提升至89%，让代言人的声音更加真实、富有感染力。

在解决表情动作与语音同步的问题上，EchoMimic解析语音频谱，LivePortrait驱动面部肌肉模型，二者配合实现了口型同步误差小于0.1秒，打破了传统视觉与动作捕捉在时间和资源上的限制，仅通过一张静态图片和一段音频样本，就能生成多种生动的面部表情和动作。

Load3D技术的应用更是一大亮点。它采用无标记点捕捉技术，结合Comfy UI自动化绑定骨骼，实现了0.1mm级的微表情捕捉，不仅让生成的3D动画素材更加生动真实，还将单动作制作成本降低了92%。

此外，针对多工具数据格式不兼容的问题，DeepSeek开发的通用中间件统一转换FBX/MP4/WAV等格式，使数据处理时间缩短76%。Comfy UI的实时渲染功能支持4K分辨率实时渲染，效率提升300%，配合DeepSeek预生成备选方案，创意调整响应速度从4小时/版提升至20分钟/版。

达到42%，而行业均值仅为28%。这意味着近一半观看视频的用户能完整看完这支广告，远超行业平均水平，说明视频内容具有很强的吸引力，成功抓住了观众的注意力。

除夕18:00 - 20:00 这个黄金时间段，贡献了63% 的播放量。在阖家团圆、全民欢庆的重要时刻，该视频成功吸引了大量观众，精准触达目标受众，充分利用了春节期间的流量红利。

从具体的传播数据来看，这支拜年视频发布后，收获了2.4 万播放量、1300 个点赞、320 次转发以及589 次推荐。虽然这些数据乍一看，与那些动辄百万播放量的 “爆款” 视频相比，似乎并不起眼。但需要注意的是，这是一个没有粉丝基础的新账号发布的视频。在缺乏粉丝流量支持、完全依靠自然传播的情况下，能取得这样的成绩，无疑是相当惊艳的。这一成果有力地证明了AI创意在营销传播中的巨大潜力，它打破了传统营销的诸多限制，为品牌传播开辟了新的高效路径。

AI在营销领域的应用场景十分广泛，昌荣也在不断探索其更多可能性。在营销物料不足时，AI可通过深度生成模型和语音合成模型，快速生成所需素材，确保素材的丰富性和多样性。面对不同年龄段消费者对品牌亲和力的需求差异，AI能创造出符合各群体喜好的虚拟代言人，甚至实现跨代虚拟代言人的对话，增强品牌与消费者的互动。当品牌缺乏合适代言人或预算有限时，AI还能助力打造独特的虚拟IP形象，如在某次提案中为客户龙牡壮骨颗粒的“龙壮壮”IP形象，通过AI技术快速落地。

AI技术对于广告行业的价值不可小觑。它极大地降低了制作成本，缩短了制作周期，让品牌在有限的预算内也能实现高质量的创意表达。同时，AI提升了创意的灵活性和效率，使广告能够更快速地适应市场变化和消费者需求。而且，AI助力品牌实现精准传播，通过数据分析和个性化内容生成，增强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。

现如今，AI已然成为广告行业变革的关键力量。在运用AI的过程中，我们必须坚守创意核心，让技术服务于创意。AI不是行业的 “颠覆者”，而是 “革新伙伴”，它以 “补充” 和 “优化” 的角色，为广告创意与品牌传播注入新活力。

随着AI技术的持续迭代，它必将在广告领域发挥更为关键的作用，助力品牌客户精准触达目标受众，提升营销效果。合理运用AI技术，不仅能让广告行业突破发展瓶颈，更将开启一个充满无限可能的崭新时代，驱动行业迈向高效、创新的新征程，创造更多令人瞩目的营销佳绩。