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《哪吒2》现象级爆火，背后这4个趋势品牌必须得跟
发布时间：2025-02-11 00:00
2月10日，《哪吒2》以破竹之势横扫电影市场，成为首部进入全球影史票房前30的非好莱坞电影。
累计票房突破11.59亿美元（约84亿元人民币），进入全球动画电影票房榜前六！
猫眼最新票房预测已经达到了惊人的142亿，有望冲进全球影史票房前十。
作为营销人，我们不难发现，《哪吒2》的爆火，折射出的是当下内容市场的4个主要趋势：
1、好内容仍然是稀缺资源：内容为王的时代回归
《哪吒2》的成功，本质上是“内容质量”的胜利。
导演饺子及其团队耗时5年打磨剧本，特效镜头近2000个，每一帧画面均以“艺术品”标准反复雕琢。
这种近乎偏执的创作态度，最终转化为豆瓣8.7分的高口碑与超1.6亿观影人次的票房奇迹。
去年李子柒的回归，同样说明我们这个时代仍然缺少优质的内容创作者，而用户始终愿为“用心之作”买单。
李子柒近期复出后，仅仅24小时内，她发布的首条视频，单平台播放量就高达1.3亿，相关话题阅读量达14.5亿，涨粉近千万。
在信息爆炸的时代，唯有深耕内容价值，才能穿透流量泡沫，建立长期用户忠诚
2、用户永远喜欢美的事物：视觉经济驱动消费决策
《哪吒2》的票房爆发，离不开其极致的视觉美学。
电影将三星堆文化、传统山水画风与现代3D技术融合，角色服饰的飘带设计甚至修改了8版才定稿。
不管是陈塘关、海底龙宫、玉虚宫这样的大场景，还是人物的打斗画面，每一帧都可以说是精美的艺术品。
精美的设计不仅促进了用户的消费，甚至还影响了用户的“三观”。
反派敖闰因为颜值太高，再加上极具特色的裂空爪，让网友直呼“姐姐这么做一定有她的苦衷”。
3、用户越来越为民族文化买单：文化自信助力商业转化
《哪吒2》取材自中国传统神话，却以现代视角重构叙事。
这种“传统IP新说”的策略，与《黑神话：悟空》的爆火一脉相承——后者凭借中国神话内核与精心的情节改编，在全球售出2800多万份，销售额高达90亿。
从《黑神话：悟空》到《哪吒2》，民族文化正通过年轻化表达打破圈层。
“文化母题+技术创新”的模式，是实现文化价值与商业价值双赢的关键。
4、金句即爆梗：金句是内容粉尘化时代的记忆锚点
《哪吒2》延续了前作“金句营销”的成功路径。
影片中“我命由我不由天”、“人心中的成见是一座大山”、“若前方无路，我便踏出一条路”等台词，既是角色成长的注脚，更是社交媒体传播的核心爆点。
从本质上讲，金句就是“价值观的浓缩”，它能让用户在转发中完成身份认同与情感共鸣。
比如NIKE的“JUST DO IT”、KEEP的“自律给我自由”、Apple的“THINK DIFFERENT”等等。
而在内容粉尘化的时代，金句即爆梗，能帮助品牌或者个人迅速打开在互联网的声量。
比如付航的“PASSION!”、饿了么的“过年不用饿了么”、华为的“三折叠，怎么折，都有面”。
回到《哪吒2》，电影冲刺百亿票房神话的同时，也给品牌们上了一堂营销课：
只有以好内容为支点，以金句为爆点，依托技术和民族文化，才能在“Z世代”主导的新消费浪潮中，占领品宣高地。
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