过往，汽车企业们的营销经验是“开门等客户”。面对日趋激烈的市场竞争，这种不确定性极大的方式，弊端逐渐显现，汽车企业也随之转向线上营销求解。从短视频到直播，汽车企业迎着营销风口一路探索，但线上营销的快速迭代、效果莫测等，为品牌带来了更深的焦虑感。如何解锁线上流量密码，已经成为了汽车企业提升竞争力的关键手段。

自24年风神L7车型在抖音平台亮相后，东风风神已携手巨懂车在抖音平台展开了为期近5个月的营销风暴，累计收获17亿的播放关注度，也成功助力风神L7 EV版在成都车展一众新车中脱颖而出。

俗话说，好酒也怕巷子深，汽车市场竞争加剧，且消费者愈发趋于理性的消费背景下，东风风神L7想要在同期产品中取得成绩，在营销方面必须拿出亮眼手段。为此，巨懂车帮助企业分析了其品牌和产品特色，结合品牌要建立品牌内容阵地、新品信息曝光、提升用户关注度、传递品牌价值等多维度需求后，精准匹配了抖音产品数据模型，最终锁定了一套包括挑战赛、贴纸、全民投稿等的抖音王牌产品组合拳，涵盖了内容、流量、品牌、需求等方面，全面助力新品破圈，品牌破局。

抖音挑战赛话题及贴纸：此次营销将内容聚焦于新品东风风神L7，在抖音平台创建了“#长长长续航智混suv、#实测突破2000km超长续航”两个话题和“挑战续航王者”互动贴纸，帮助品牌打造内容传播阵地，同时带动品牌影响力显著提升。

抖音全民投稿任务：通过在抖音平台创建“东风风神L7续航王者挑战”全民任务，激发全民关注和参与共创的热情，引爆活动声量，为新车打造认知影响力与破圈潜力。

星图达人视频：抖音精心挑选了数十位汽车星图达人合作，定制了多风格多场景车型体验、车型亮点阐述和相关购车政策等多元视频内容，帮助品牌触达目标用户关注，实现潜客深度种草及营销转化。

星图招募任务：通过星图招募形式，批量招募了一批高性价比的中腰尾达人合作，输出了一系列与东风风神L7强相关视频进行矩阵传播，拓宽新品传播圈层，裂变触达更多潜在用户，助力新品传播及后续种草转化。

从数据反馈来看，此次营销在抖音平台累计发布近50万条视频，经过5个月时间的传播发酵，综合播放量现已突破17亿，成功在汽车领域掀起了一股热潮。在此次营销案例中，抖音作为头部社交媒体平台，以其庞大的用户基数和强大的内容分发能力，将东风优质内容推送至众多潜在汽车爱好者，同时以优质且品牌强相关内容为抓手，重点捕捉高质量的受众目标消费群体，以“营销漏斗”的方式，层层筛选后，按照分类定制了更贴近用户心理的内容。最终，抖音通过精准定位、深度结合用户行为偏好以及优质的传播内容，帮助品牌与新品实现了在汽车内容领域的深度和广度上的进一步放大。

在数字化商业时代下，数字化营销能力是品牌提升经营效率、实现长效增长的核心点，抖音则成为了品牌重要经营阵地。巨懂车基于抖音能力和对汽车企业的充分认知，为汽车品牌提供营销解决方案，引领企业走向数字化增长道路。

从用户价值来看，在消费者个性化趋势带动下，汽车品牌很难精准掌握流量密码。抖音平台庞大的用户基数构成了其最为核心的优势之一——丰富的公域流量资源。这些用户覆盖了广泛的年龄层、兴趣领域和消费能力，为品牌的繁育发展提供了广阔的潜在市场。同时，基于对意向用户的深入洞察，抖音可以将内容高效触达至最有可能感兴趣的用户群体，助力品牌营销提效。

从品牌价值来看，传统汽车企业因为市场竞争加剧、产品缺乏竞争力、销售策略不当等因素，导致了品牌力持续下降。针对此，抖音为品牌提供了全方位的品牌塑造和传播平台，通过创意视频、挑战赛、直播带货等多种形式，帮助品牌展现独特魅力和价值主张，增强用户对品牌的认知和记忆。同时，抖音的社交强属性使得品牌能够离消费者更近，了解用户反馈、优化产品和服务，提升品牌口碑和忠诚度。

在经济价值层面，在抖音精准流量和巨懂车线上整车闭环交易能力支持下，结合抖音丰富的资源矩阵、优质的营销内容、多元的营销玩法、精准高效的广告投放、数据分析等服务的加持，可以助力品牌深度链接核心消费群体，为品牌带来显著的商业转化和增长收入。