在科技迅猛发展、消费者需求持续演变以及环保意识不断增强的当下，汽车已不单是一种交通工具，更成为人们生活方式与个性表达的关键载体。在竞争趋于白热化的汽车市场中，如何有效地联结品牌与用户，展示品牌的独特之处，成为汽车营销的关键所在。

结合热点事件进行营销，是营销借力借势的绝佳机会。将时事热点与汽车营销深度融合，让用户切实体验到车辆的产品力，这不仅需要深厚且富有经验的策划能力，还对车辆本身提出了更高的要求。

在汽车圈，体育营销并不鲜见。尤其在 2024 年这个体育大年和中法建交 60 周年的大背景下。区别于常见的代言式营销，现代中国联合巨懂车开展了一场别出心裁的车圈运动会，将激流回旋、跳远、艺术体操、马拉松这四个热门项目与弯道绕桩、零百加速、定圆漂移、极限圈速这四个性能车赛道测试项目匹配，邀请专业车手在天津 V1 赛道，驾驶着现代中国全新IONIQ 5N（艾尼氪5N），真切地感受了一番“汽车运动会”。

IONIQ艾尼氪5N作为N品牌首款量产高性能电动车，其目标受众主要为追求极致性能体验、热衷冒险、对品质和性能有着高要求的消费者群体。相较于基础的城市路面驾驶，他们更为在意爱车的极限操控能力以及速度所带来的激情与乐趣。

在此次合作中，巨懂车玩车频道栏目组基IONIQ 5N卓越的产品性能，量身打造了一期特别的《试驾日》活动，通过专业车手示范+用户赛道亲测的形式，将该车型的卓越性能、舒适配置以及适应各种复杂路况的能力展现得淋漓尽致。同时，IONIQ 5N面对节目组设计的四个项目，均出色地完成了任务，热点赛事的结合也为《试驾日》增添了更多的看点和话题，吸引了更多观众的目光。

体育领域的顶级盛事总是以其独特的魅力，汇聚全球的目光与热情。面对这一机遇，如何借势实现品牌产品力输出、强化品牌价值、塑造品牌形象，成为亟待破解的难题。汽车潜在用户与体育潜在用户存在很深的重合，巨懂车深谙此点，推出了一系列专项活动，成就了多个跨界营销项目。现代中国IONIQ 5N亦瞄准当下热点。

IONIQ 5N融合了现代汽车先进电动化技术与N品牌多年赛车运动领域深厚积累，基于现代汽车集团纯电动汽车专用平台E-GMP打造，并完美传承了N品牌的三大核心高性能DNA：Corner Rascal（弯道顽童）、Racetrack Capability（赛道性能）和Everyday Sports Car（日常跑车）。巨懂车营销团队充分整合了IONIQ 5N的产品优势，将产品力和运动赛事深度结合，打造出适合性能车在赛道上完成的“车圈运动会”，充分彰显了IONIQ 5N的赛车竞技属性，将性能车相对小众的技术特征，用浅显易懂的运动形式表达出来，不仅满足了潜在用户对产品力了解的需求，更利用热点实现了扩圈效果，吸引了更多观众。

从营销角度出发看这次创新尝试，其价值与意义不仅在于产品展示，更在于品牌的塑造与传播。车圈运动会不仅有耳熟能详的跳远、马拉松，还有近些年热度暴涨的激流回旋，而艺术体操作为本届夏季运动会中国队的夺冠赛事，更是是对热点的精准捕捉与深度利用，助力IONIQ 5N拿下一波流量高峰。车圈运动会不仅打破了传统的汽车跨界营销方式，还以更生动和真实的方式展现产品的性能与特点，使得品牌形象更加立体。

自预售发布以来，IONIQ 5N这款车型迅速获得了众多性能车圈层拥趸的狂热喜爱。在全国各地的知名赛道上，其风驰电掣的身影频频出现。然而，令人遗憾的是，仍有许多消费者对这辆来自韩国的纯电车已在大陆开启预售的消息知之甚少。

此前，现代品牌一直致力于塑造质价比高、经济性强的形象，但这些特点并不能完全展现出这台性能车的独特魅力。如何将这台生于赛道，能够驰骋纽北的纯电小钢炮，借助当前的流量热潮，迅速而深入地植入消费者的内心深处，成为了一个亟待解决的关键问题，而这需要一个极具信服力的有力抓手。

在当今的数字时代，消费者群体的社交行为异常活跃。品牌方更加渴望建立与消费者的长期效应，进一步提高与消费群体的交互机会。巨懂车营销团队凭借其敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，不断推出达人矩阵，全力配合车企实现内容营销的多元化。在成功推出车企高管作为超级用户，为自身品牌代言之后，他们再次巧妙地包装了现代汽车N品牌合作车手，使其成为此次IONIQ 5N车圈运动会的意见领袖。车手们凭借其鲜明的形象和专业的技术解析，以极具权威性的独特视角，完美迎合了IONIQ 5N的赛道基因，再次将性能车的形象生动具象化，同时也为品牌提供了更为真实可靠的产品背书。

随着时代的发展，消费者的购车需求也在不断变化，往往需要经过反复比较才能最终决定。在这个过程中，一款新车如果不能迅速被目标群体识别，就可能陷入漫长的定位纠偏过程。帮助IONIQ 5N通过热点营销快速触达目标用户是巨懂车的重要任务，即便作为购车用车的垂直平台，快速找到性能车圈层用户也并非易事。

巨懂车玩车频道《试驾日》项目，旨在聚集爱车、玩车的用户群体，尊重用户的体验感，邀请玩车用户亲临赛道体验车辆多种可能性，主打分享用户的真实感受，一方面提升用户的参与感和品牌归属感，一方面将真实的用户声音推向更多潜在用户，达到产品力的精准输出。

初期，懂车帝app上各类大曝光点位对此活动进行广泛式的招募，并通过精细化覆盖目标用户群体，在信息流、车系页进行招募活动投放，充分积累了线上潜在用户储备，另外针对性能车圈层用户特征，玩车项目组在过往组建的玩车用户私域中密集进行了熟人邀请，点对点招募了性能车拥趸，亲自体验IONIQ 5N在赛道上驰骋。

通过用户亲自驾驶评测，IONIQ 5N的各项产品优势得以充分展现，尤其是其优秀的热管理系统。长期来看，好的热管理可以进一步降低因为个别电芯一致性问题带来的额外发热问题，改善整体模组、电池包的温度环境，从更长生命周期上提高安全性、延长电池寿命；此外，良好的动能回收可以减少刹车的使用，减少能量浪费，延长用户使用过程中的续航表现。这些优点在静态体验中难以真切感受到，但通过用户的亲身经历来传递，更具信服力，使品牌形象更加生动和亲切，更容易赢得消费者的共鸣和支持。这种直接的用户体验模式，充分体现了品牌对用户声音的倾听和对产品质量的信心。

结语

巨懂车推出“体育热点”深度营销方案是针对性能车的一次创新尝试。通过巧妙的合作、深度的体验、广泛的传播和精准的定位，不仅提升了品牌知名度和美誉度，更为产品的销售增长奠定了坚实的基础。