据研究机构数据统计，2023年我国共计742款新车型上市，平均每天都有2款新车面向市场发布，竞争持续白热化。与此同时，众多新车并未带来人们期望的销量增长。根据乘联会的统计，截至9月22日，今年新车累计零售1470.9万辆，同比仅增长3%。

无论品牌本身的用户认知如何，面对激烈的市场竞争，新品发布都是对品牌营销水平的一场严峻考验。5月21日晚，奇瑞风云系列首款新豪华中大型SUV——风云T9在北京重磅上市，市场反响热烈。5月22日，次日，奇瑞品牌营销中心执行副总经理高飞携新车做客“懂车全透视”直播间，在现场完成了“风云T9全透明首拆”活动，为用户直观展示硬核产品力。最终，直播累计收获400万次观看量、互动量超过8万，成功助力奇瑞风云T9新车热度持续上升，占据懂车帝插混SUV领域第2位，在无形中建立了品牌与消费者的信任桥梁，为新品汽车完成了一次高质量内容营销。

据乘联会统计，截至今年6月，581款国产车型中月销量不足1000台的共有302款，占比52%。在如今的市场环境下，要在扎堆上市的新车中脱颖而出，似乎越来越难。

新车营销为何如此之难？在分析人士看来，新媒体时代，内容营销也需要与时俱进，专业权威内容、匹配用户深层次需求，提升用户参与感是决定新车营销效果的三个重要方面。

随着汽车技术的持续演进，汽车产品无论是从设计上还是配置上，都不断趋于同质化。如今的消费者，单看车型参数配置表，可能很难做出判断，而产品品质和实际体验，则成为影响用户最终决策的关键所在。

在这样的背景下，传统以车评人介绍车辆为主的内容，并没有解答用户对于“这款车品质如何”、“用料是否扎实”、“车辆看不见的地方怎么样”等等问题，已经难以满足用户看车选车买车的深层次需求。与此同时，在人人皆可发声的新媒体时代，如何保证内容本身的专业权威，也是影响营销效果的重要方面。

从这个角度来看，奇瑞风云T9与懂车帝巨懂车合作进行的“懂车全透视”拆车直播，正是从匹配用户深层次需求、专业权威内容、提升用户参与感这三个方面的全面契合。

首先，懂车帝“懂车全透视”节目在内容设置上，是通过对新车全方位、深层次的拆解分析，从车型材质、做工、安全性等，直击用户看车选车买车关注的核心痛点，同时也是用户日常难以实际了解的方面。

其次，在懂车帝与奇瑞汽车的合作过程中，双方将专业性进一步升级，奇瑞品牌营销中心执行副总经理高飞现身直播间，与懂车帝主持人共同带来这场拆车直播，这也成为懂车帝首个邀请汽车企业高层与懂车帝直播间共创完成的节目。在节目中，高飞的专业讲解，不仅让更多用户了解了奇瑞风云T9，也从侧面帮助品牌提升在消费者心目中的专业形象，赢得更多的好感和信任。

最后，通过直播的形式，用户能够在直播间和嘉宾、主持人完成真实互动交流，深度参与到产品的探索中，聆听专家们的现场解答，这种即时互动增强了用户的参与感与归属感，使得品牌与消费者之间的距离得以拉近。而依托抖音和懂车帝双平台社交媒体的流量优势和差异化定位，此次直播同时覆盖海量泛汽车人群和精准高意向用户进行二次发酵，吸引更多汽车爱好者和潜在购车者的关注，在较长一段时间内帮助品牌持续扩大影响力，为后续销售提供了潜在助力。

数据显示，随着风云T9拆车内容持续深入，在抖音和懂车帝双平台进行的直播，影响力也持续扩大，最终累计观看量将近350万、互动量8万。通过直播中实际拆解与现场讲解，用户不仅直观了解风云T9在车架结构、制造工艺等方面的实际表现，更深入了解风云T9在发动机、DHT等核心总成的技术亮点，直播结束后风云T9新车热度持续上升，热度冲到插混SUV领域第2位。

结语