新车作为延续车企生命力、开拓市场的关键，已成为各家抢夺市场的核心竞争点。这场新车之战中，玩转新车上市营销，成为每家车企的一大挑战，好的上市打法，也将引领整个市场的变革与进步。

在比亚迪秦L上市案例中，巨懂车营销团队一方面充分挖掘新车优势，打造PGC“高定”内容，依据头腰部达人和高影响力达人特性，分别打造涵盖新车热点内容、亮点重点剖析、新车卖点科普、新车上市报道、新车爆款内容等在内的分层化深度种草内容。

另一方面，与品牌方共创主题任务方向，发起线上征文，多角度解读新车讯息，持续烘托新车内容热度，以PGC征文作为规模铺量内容持续助攻事件。新车上市期间，以懂车聚光PGC定制内容加热与PGC征文加热双重流量加持，科学运营助推新车冲击热点。

通过规模化批量PGC内容+高质量定制内容+辅助流量加热，本次冲榜实现聚焦比亚迪3款新车流量的集中爆发，成功冲击懂车帝热点榜，冲榜率100%！

具体而言，巨懂车为本次冲榜制定了科学化时间节奏：

• T-30：PGC 征文上线预热，引发用户关注搜索

• T-20：懂车聚光“高定”内容先行

• T-7：“规模化”内容布局

• T-2：内容陆续发布

• T-1/T0：高定内容上市当天发布，加热资源在上线，进一步增强话题的爆发力

秦L于新车上市当晚冲上懂车帝热榜TOP1&2，与此同时，新车冲上头条热榜TOP1，懂车聚光内容在集合页中居于榜首，热度指数一路飙升。通过复刻成功经验，宋L DM-i也登上懂车帝热榜TOP1，“油耗”词条荣登懂车帝热榜TOP5，比亚迪元 UP双词条进榜，登上懂车帝热榜TOP3／TOP7。比亚迪3款新车上市的成功案例，不仅得益于产品本身的卓越性能和品质，更离不开科学、精准的冲榜策略，成功引领新车【冲榜打爆】新模式，成为新车上市的标杆案例。

定制化内容是基础，科学化加热是核心，二者相辅相成，是成功冲榜的关键要素。为助力更多车企实现有效冲榜，巨懂车通过秦L、元UP、宋L DM-i三款新车冲榜的成功经验，与产品共创冲榜产品的SOP。并鉴于执行中可能存在的问题，对原有冲榜规则进行细化，制定冲榜关键6步，跑通该产品从0到1的摸索，并同步实现从1到10的商业化价值验证。

• Step 1 上市前30天：定位⻋型热词 

  上市前30天前置根据客⼾对不同新⻋的产品定位，确认冲榜关键词，制定冲榜规划。

• Step 2 上市前20天：确认冲榜“⾼定”内容

  ⾼定内容制作要求较⾼，需前置20天与客⼾沟通确认合作达⼈及其内容⽅向，确保上市当天如期发布。

• Step 3 上市前7天：对⻬云图⽂框架、数量和内容⽅向

  除了⾼定内容外，还需根据关键词产出批量云图⽂，确保加热计划点击率，最⼤化利⽤加热资源刺激A2A3⽤⼾。 

• Step 4 上市前2天：词条相关云图⽂陆续发布

  上市前2天，根据之前确定的云图⽂框架、数量和内容⽅向，在懂车聚光后台定时陆续发布。

• Step 5 上市前1天-上市当天：加热资源集中上线消耗

  加热资源建议在上市前⼀天陆续释放并在上市当天完成消耗，集中消耗可进⼀步增强话题的爆发⼒。

• Step 6 上市当天：⼆次确认相关词条内容 发布“⾼定内容”实时监测冲榜数据

  
  

  在上市当天，提前与内容运营确认词条在系统的稳态性；同步懂车聚光和内容运营新⻋发布会确切时间，在新⻋发布会期间实时监测；⾼定内容可在上市当天发布，并将其收录进词条-内容集合⻚中。

结语

在新车营销从粗放式大曝光，向精细化运营转型的当下，巨懂车利用秦L上市总结成功经验及方法论，从独立贡献到助力品牌完成业绩转换，是针对新车上市营销的一次创新尝试。通过多团队协同、定制化内容、结构化加热和科学化运维，形成了一套完整的新车营销方法论，为激烈竞争下品牌业绩增长带来更多可能。