当中国新能源车的市场渗透率超过50%并不断提高，燃油车的窘境已不言而喻。新款燃油车上市，首要挑战是如何快速精准找到新一代目标客群，通过有效营销重新高效链接新一代用户心智，迅速站稳市场。

新车的初舞台亮相深度影响新一代迈腾的车格。迈腾B9以“有为青年”为核心目标客群，因此本次合作选择抖音联合央视网出品的全新演讲类节目《中国Young计划-飏声》为出道载体，以节目的正能量调性，塑造迈腾B9的正向形象。

《飏声》共邀请9位演讲嘉宾，分别是来自各行各业的先锋人物、热点人物、热门网络红人和行业大咖，叠加迈腾的明星代言人赵又廷，为品牌聚集起超级正向流量。活动期间，《飏声》演讲直播间总播放量达1400万+，直播间累计观看人数达643万+；节目官方抖音话题总播放量达1862.3万+，并有10万赞爆款视频2支。在超级IP的加持下，迈腾B9的正向关注度开场即炸场。

基于“迈腾380”已成为当前舆论场特定身份象征的洞察，迈腾B9的强曝光亮相势必需要一个舆论话题出口，安全玩梗成为进一步占领用户心智的必选项。

围绕“行不行”这一热梗，在内容上从“混得行不行”到“做得行不行”再到“卖得行不行”逐层次引导话题走向，同时以头部达人玩梗+汽车达人+财经达人+生活达人+摄影达人的多维度覆盖，承接热度输出迈腾B9产品力，为迈腾不断加码正向标签。通过广泛制造爆梗出圈话题，成功圈选高净值人群匹配品牌目标受众，吸引全新迈腾目标用户，最终影响用户心智，实现新车上市即爆。

通过“爆款内容”收获流量只是第一步，如何把流量变成“留量”，需要从链路经营的视角，实现内容的精准推广和用户的深度互动。

此次合作以抖音头条为培育场，以懂车帝为收口端，通过建模预测与多端人群挖掘的联合应用，将人群资产应用从经营场转向生意场，结合定向生产的内容，精准放大对于后链路人群的吸引与覆盖能力。

数据驱动经营链路的建立，首先源自抖音汽车内容经营方法论，即利用预测模型实现对平台达人和品牌优势内容的精准筛选，用数据支持好内容精准落地。本次合作通过四大模型赛马和数据回溯度量建立模型，有效性提升了10%，人群甄别能力提升了27%，最终让迈腾B9上市的爆梗内容和触点均有的放矢，提升了内容确定性，成功实现集中引爆高意向人群关注和到店。

此外，则是利用巨懂车“测-蓄-爆-收”经营方法论将建模预测与抖音头条、懂车帝结合，高效明确A3前链路人群及高分人群，然后应用“品搜直”和“星推搜直”双链路促进A3流转，降低CPA3。实践验证，本次合作看后搜率均值提升了62.5%，新增A3成本下降了51%，到店覆盖成本降低了52%。

结语

在抖音直链用户和生意，关键是做好两件事，一是通过用户新经营，提升营销确定性；二是通过渠道新经营，向存量要增量。迈腾B9与巨懂车的合作，集合了超级IP、超级话题、超级流量，背后是巨懂车的强大营销创新能力，也是“品星推搜直”品效经营方法论的一次成功实践。