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三组实验，一个关于变老的回答
发布时间：2025-02-12 16:54
一个年龄跨度极大的Brief
24年末，我们接到了来自建行个人养老金的需求：
针对未老客群（90后）、备老客群（80后）、临退休客群（60后）
做三支宣传片，宣传建行个人养老金的产品及服务。
面对年龄跨度如此大的客群，
我们不希望简单地用几支病毒视频推广促销信息，
而是能够深入不同年龄段的用户，
挖掘他们对于“变老”这个话题的洞察，
针对性地传达养老金对于不同年龄层的含义。
于是，
在2025年的元宵节，
三支社会情感实验上线了。
1. 有钱不敢花的中老年人 - 《他们的退休计划》
对于临退休的中老年人而言，时间和金钱已经不是阻碍。
但沟通中我们发现，几乎所有的临退休人员都有一个共同点：
「有钱，却不敢花。」
究其根本，是他们虽然卸下了工作的重担，
身为父母的责任却伴随着收入的降低而越来越重。
于是，有了下面一支视频。
2. 面临人生最多选择的夫妻 - 《人生的选择题》
80后夫妻的情况则有所不同。
身处而立、不惑之年的他们，
时常会怀疑自己曾经是否还有更好的选择。
但面对再选一次的机会，每对夫妻唯一的必选项，
都是与爱的人相伴到老。
3. 未来充满可能的年轻人 - 《DNA里的秘密》
年轻人的未来充满了各种可能，
包括是否与另一半长久相处下去。
站在爱的起点，
当他们看到彼此变老后的样子，
他们是否拥有一起变老的勇气？
结语
2025年初的元宵节，
三支视频顺利上线，并在当天取得了不错的传播结果。
项目的开展也让作为代理公司的我们，
更加了解了不同年龄人群对于老去话题的看法，
以及养老问题可以进一步提升的空间。
未来，希望有越来越多优秀的企业、代理公司，
可以用更优秀的创意，让养老 —— 这一每个人终将面对的问题，
被更早、更妥善地解决
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