短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

麦当劳x杜蕾斯出情人节周边？网友：吃一套做一套…

发布时间：2025-02-14 00:00     浏览量：18132

麦当劳


如今的品牌为了讨好年轻人，都开始争着玩抽象了。

前几天我刚写了一篇“肯德基售卖吮指原味鸡蛋”的推文，已经让人觉得很癫了，没想到，麦当劳又传出了更炸裂的消息。

而且，为了能比肯德基还抽象，麦当劳这次找来了一个盟友——杜蕾斯。


本文来源于广告门 adquan.com


一个是跨国连锁快餐品牌，一个是知名两性健康品牌，麦当劳和杜蕾斯能玩出什么新花样？

虽然联名产品还没有露出庐山真面目，网友的期待值已经拉满了。



麦当劳x杜蕾斯，情人节组CP？



消息是从外网传来的。

有国外网友表示，在即将到来的2月14日情人节，麦当劳和杜蕾斯将展开一次新合作，其他并没有过多信息透露。

图源：@Drop Pop


正所谓“字数越少，新闻越大”，这一尚未被官方证实的消息传到国内，很快让人浮想联翩了。


各种天赋型玩梗选手，更是让这一猛料多了不少笑料。


一个快餐，一个套套，这两个品牌组CP，以后再也不能直视“套餐”这个词了。

“吃一套做一套”这样的黄色笑话，无论呼应杜蕾斯的品牌调性，还是麦当劳的Logo颜色，都毫无违和感。


而一向热衷在儿童餐上整活的麦当劳，让它和杜蕾斯的合作显得阴间了。

至于双方要推出的联名周边，如果是避孕套，无论麦旋风口味还是麦辣鸡翅味、番茄酱味，大概都能为小情侣的情人节带来别样的情趣。


但如果是杜蕾斯口味的麦当劳炸鸡，真的是下不去嘴。



此前，麦当劳由于不提供一次性手套被网友大规模吐槽，所以有人猜测，和杜蕾斯联名也可以弥补遗憾，挽回口碑。


不过，也有人提到了杜蕾斯曾经179亿美元收购美赞臣的往事，当时被调侃为“要么今天用我家套套，要么10个月后喝我家奶粉”。

足见，虽然被称为“小孩嗝屁袋”，但杜蕾斯还是很关心小朋友成长的。


与麦当劳合作，大概是希望体现品牌呵护儿童安全的人性化主张，用一种错位的营销创意拉一波品牌好感度。

其实，在此前的愚人节营销中，就传出过杜蕾斯和麦当劳合作的消息，虽然是开玩笑，但也能看出这对CP还是有很多人期待的。


图源：@Campaign Asia



强扭的瓜，还是天生一对？



提及跨界营销，我们不可避免的会深究两个品牌之间的关联度，找到两者之间的共同点，以佐证其联名的专业性和趣味性。

但麦当劳和杜蕾斯看起来属实八竿子打不着，就好像把火锅和瑜伽垫捆绑在一起销售，强行拉郎配。

那么，为什么那么多人热衷于这对组合呢？听我好好给你分（xia）析（bian）。

首先，作为快餐品牌，麦当劳也有杜蕾斯污的一面。

泰国麦当劳就推出过一系列让人脸红心跳的情人节海报。


乍眼一看，海报上是一对即将接吻的小情侣，正处于热恋期。仔细瞧，其实是一个人沉醉于麦当劳汉堡的美味中，想要一口将其吃掉。

图源：麦当劳


摄影师利用光影效果，将汉堡的轮廓与人脸来了个转换，相当巧妙，这种一语双关展现爱意的创意，一直是杜蕾斯的拿手绝活。

图源：麦当劳


而近几年，在社交平台上引发广泛讨论的麦当劳制服诱惑，尤其是一套出圈的“小粉制服”，某种程度上也是通过两性关系吸引大众对品牌的关注与喜爱。

图源：小红书@Aa小莹酱


其次，杜蕾斯和美食有着不解之缘。

去年圣诞节，杜蕾斯就脑洞大开，把甜品和避孕套来了个跨界混搭，推出了「杜杜奶酪蛋糕」和「杜杜巧克力」系列。

虽然所谓的奶酪蛋糕和巧克力只是产品的包装盒子，而非可以吃的美食，但凭借着“高级污”的操作，杜蕾斯还是赚足了眼球。


图源：@杜蕾斯官方微博


此外，杜蕾斯还打造过一组美食海报，通过各种“有内涵”的文案，让水蜜桃、甘蔗、绿舌头、番茄热狗、原味酸奶等各种食物与性爱元素挂钩，走心走胃也走肾，大胆又隐晦的输出了品牌调性。

图源：@杜蕾斯官方微博


俗话说，食色，性也。贪恋美食和贪恋美色一样，都是人的本性使然。

我们也就不难理解，为什么麦当劳和杜蕾斯两个毫不相关的品牌，在营销时可以做到殊途同归。

而如果两个品牌的情人节联名成真，也算是珠联璧合、双向奔赴了。


麦当劳，我劝你谨慎



只是，在这场看似1+1大于2的联名背后，我们也不能忽视负面危机的存在。

正如有麦门已经痛心疾首表示，为什么麦当劳要和计生品牌沾边？


前车之鉴的教训不可谓不惨痛。


我们依然无法忘记2019年杜蕾斯和喜茶奶茶引发众怒的跨界合作。

在4月19日，这样一个被赋予“一夜情”的时间节点，双方的合作文案“今夜，一滴都不许剩”没有带给消费者不眠夜，而是让双方的品牌公关部乱了手脚。

图源：@杜蕾斯官方微博/喜茶


事实上，当时也杜蕾斯合作推出“开车文案”的还有气味图书馆、饿了么、淘票票等品牌，却唯独喜茶被骂得狗血淋头，就因为喜茶是入口的饮品，而文案又过于露骨，会给人一种脏脏的、有食品安全问题的感知，产生生理不适。

这种不适，很可能是有延续性的。


巴甫洛夫条件反射理论曾指出，一个刺激和另一个带有奖赏或惩罚的无条件刺激多次联结，可使个体学会在单独呈现该一刺激时，也能引发类似无条件反应的条件反应。

换句话说，当与两性品牌关联的营销让消费者对品牌产生反感情绪，久而久之，即使营销结束，消费者在看到品牌时，这种情绪依然会涌上心头。


特别是喜茶、麦当劳这样的食品饮料品牌，人们更希望从中获得的是满足、愉悦的情感体验，一旦让人反胃，ptsd了，这样的营销方式，就显得过火了。

所以，我劝麦当劳市场部还是小心玩联名，“出圈”还是“出殡”，很多时候并不是自己说了算，别被肯德基派来的间谍给坑了。

不过，广大麦门也不必过于为麦当劳担心。

因为和杜蕾斯联名的“M”可能不是麦当劳，而是化妆品品牌MAC魅可，双方已经在官微暗送秋波了。

图源：@杜蕾斯官方微博


而且，由于MAC魅可过去有形容产品“更大更持久”的擦边战绩，与杜蕾斯似乎更像天生一对，这边建议锁死。

至于麦当劳，还是听听广大麦门的呼声，好好炸薯条，开发儿童玩具，远离这种捆绑杜蕾斯的危险游戏。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 7
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：