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一年狂出63款，M Stand不卖咖啡，改卖周边了？
发布时间：2025-02-17 00:00
最近M Stand又出新周边了，饭盒、斜挎包、格子杯碟……
“有时候真的想跪下来求你别出了，钱包跟不上了。”
“求求你们有点设计瓶颈好吗？”
据统计，光是在2024年，M Stand就狂出了63款周边。
除此之外，2024年底，M Stand更是一口气在北京、成都等大型城市开出了5家周边快闪店。
M Stand这是不准备卖咖啡，改卖周边了？
M Stand之所以沉迷于卖周边，还要从它的品牌定位说起。
M Stand的slogan是“MORE THAN COFFEE”,自2017年成立之初,就强调品牌的“体验差异化”。
2021-2023年累计融资超10亿元，加之国内咖啡市场竞争日益白热化，M Stand亟需快速建立差异化的品牌壁垒。
周边产品便成了M Stand差异化战略的重要内容，以周边产品带动M Stand从单一的“咖啡品牌”向“生活方式品牌”转型。
联名产品「脏脏帽」
M Stand是怎么做周边营销的？
1、自有周边：主打生活场景全覆盖
M Stand通过自有周边构建“咖啡+生活方式”的消费生态，用高频场景绑定低频消费，实现品牌的隐性渗透。
M Stand的场景化产品矩阵：围绕“居家、办公、出行”三大场景推出周边。
*居家场景：陶瓷杯、杯碟、护手霜、洗手液（延伸咖啡香气到生活空间）；
*办公场景：饭盒、保温杯（强化功能属性）；
*出行场景：斜挎包、涂鸦雨伞（移动的品牌广告牌）。
M Stand的周边整体上延续了品牌一贯的工业风美学（如冷色调配色），通过视觉的统一性将品牌符号植入用户生活细节。
消费者使用周边时，就完成了“品牌的二次传播”。
通过周边覆盖高频生活场景，将品牌从“一杯咖啡”升级为“一种生活态度”，日积月累，就会影响用户的消费决策。
2、联名周边：颜值与调性兼顾
M Stand的联名基本上是老品牌主动找上门，目的是为了品牌的年轻化，比如百年灵、fresh、puma、李维斯等等。
M Stand在主导视觉设计时，主打“强品牌调性匹配+弱功能属性绑定”，保留一贯的工业风元素，强化品牌形象。
联名的大部分周边，可以用美而无用来形容，但周边的颜值和联名品牌的调性，让其成为用户的社交货币：“我分享它，因为我懂，因为很符合我的审美。”
透过现象看本质，M Stand的周边营销本质是将品牌符号转化为社交货币，通过设计让用户“主动付费传播品牌”。
同时又通过搭建周边产品矩阵，实现用户生活场景的全覆盖，以高频场景绑定低频消费。
只要周边能经常出现在用户的视野范围内，日积月累就能在用户心中建立“mind-shortcut”
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