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ABC卫生巾又被骂上热搜，是谁还在纵容这个翻车惯犯？
发布时间：2025-02-18 00:00 浏览量：3123
最近，ABC卫生巾又被骂上了热搜。
起因是在2月初，有网友在选购卫生巾时发现ABC出了一款“比基尼安睡裤”，试图用“性感”标签来博眼球。
消息发布后，网友辣评：“比基尼安全裤，没有十年脑血栓都干不出来的设计。”
而经过多家媒体的报道，ABC最终被骂上热搜。
无一例外，大家都在指责ABC为了追求经期性感选择牺牲产品的功能性，是实打实地不考虑女性消费者的真实需求。
这其实不是ABC第一次翻车。
2024年6月ABC发布的宣传语“比男朋友还会吸的卫生巾”、“这也太能吸了吧，男朋友都甘拜下风”被质疑擦边、恶俗。
2024年11月初，有博主发起卫生巾测量活动。
结果发现ABC某款标注280mm的卫生巾实际长度仅220mm，误差率高达21.4%，远超国标允许的±4%范围。
ABC客服回应称“1~2厘米误差属正常，接受不了可以不买”，随即引发大量不满。
创始人邓景衡通过视频向消费者鞠躬致歉。
ABC的频频翻车，表面看是文案失误或客服失职，但深层症结在于对女性需求的误读。
类似的还有去年蓝月亮的“妈妈，您先用”。
在女性议题上，品牌们要怎么做才能真正说到消费者的心里去？
这让给我想起了一个同样做女性用品的品牌——全棉时代。
全棉时代是怎么做女性营销的？
1、《山城书简》：用真实故事替代“感动套路”
2024年，全棉时代联手中国妇女发展基金会发起「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，同时发布的还有一支主题片《山城书简》。
《山城书简》的故事改编自真实的300个困境女童的信和2000个匿名捐助姐姐的留言。
短片以两个女孩的书信对话展开，以一片卫生巾的援助，展现女性在成长过程中互相扶持与互相鼓舞。
2、《她知道》：回归产品本质，解决用户需求
全棉时代曾推出一支名为《她知道》的内裤广告，聚焦女性内裤的体感需求。
短片以第三人称视角，将内裤比喻为一位“贴心”的朋友，强调全棉时代产品对细节的关注和穿着的舒适度。
短片在立意上回归产品本质，以展现实用性和女性关怀为主题。
3、全棉时代×水庆霞：致敬改变路上的前行者
全棉时代联合中国妇女报、新世相共同推出原创记录系列「她改变的」，聚焦女足教练水庆霞，讲述她带来改变的故事。
广告片《一个人的改变带领一群人的改变》，通过讲述水庆霞从运动员转为教练，并带领女足逆转绝杀，拿下2022年女足亚洲杯冠军的故事。
借此传递温柔坚韧的女性力量，致敬改变路上的前行者。
全棉时代证明，女性营销的关键在于：
·真实洞察：从女性真实生活场景中提炼需求，而非虚构“伪痛点”；
·价值观共振：与性别平等、健康权益等社会议题深度绑定；
·长期承诺：拒绝短期话题炒作，通过持续行动建立信任。
正如网友对ABC的批评：“经期不需要性感，只需要安心”。
女性营销的本质，从来不是“如何取悦女性”，而是“如何与女性站在一起”。
当品牌学会用女性的眼睛看世界，营销便不再是“策略”，而是“对话”。
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