情人节营销，大势已去

又到了一年一度的情人节。这篇文章原本是想盘点一下有趣的情人节营销案例。但谁能想到，今年大部分品牌居然不过节了！！！

打工人的心酸，只有打工人懂。到手的选题飞了，我只能另辟蹊径，和大家唠唠为什么情人节不香了。

曾几何时，情人节还是品牌眼中的香饽饽，从珠宝、鲜花到餐饮、酒店......品牌通过“浪漫税”收割着年轻情侣的消费热情。

可今年情人节，一整个事态大变。

首先，就是在朋友圈晒520、1314的红包少了。至少我的朋友圈里没几个。还有就是，没人去垃圾桶里捡花了，就连在街头、地铁口卖花的都少了。

两部情人节上映的电影热度也很一般，毕竟大家都还沉浸在春节档《哪吒2》破百亿的喜悦中。

数据也佐证了这一点，根据香港婚恋机构HKRD在2025年的调查，今年有27%的男性和32%的女性表示情人节不打算送礼。相较于去年的22%男性和18%女性，数据明显上升。

于是，我采访了几位处于恋爱不同阶段的年轻人，看到了年轻人的过节新方式。

这届年轻人，不愿为情人节爆金币

当消费降级的风吹向所有人，走在时代前沿的年轻人自然也率先转变。

他们拒绝被消费主义裹挟，转而用更个性化的方式诠释浪漫。

恋爱两年的小鱼告诉我，去年情人节她和男友相约去商场吃顿好的。结果当天才发现，挑好的餐厅居然没法线上排队，两人愣是在露天的商场中排了两小时队，在漫长的叫号等待和寒风的洗礼下，过节的好心情也瞬间消失。

于是今年，两人决定彻底摆烂。早在前一天两人就在线上买了肥牛卷、虾滑、日本豆腐和麻辣火锅底料等一系列火锅食材，打算下班后在家支起电磁炉一起吃一顿热乎乎的火锅。今天早上出门前，男友对她说：“其实每天和你一起吃饭，就比情人节大餐香多了。”

恋爱三年多的小郑，今早则收到了男友的转账，不过两人相约今晚早点下班一起在外吃顿饭。小郑打算作为回礼，晚上请男友吃饭，一来一回直接形成了内循环，仪式感也有了钱也没多花。

其实，这已经不是小郑第一次对情人节祛魅了。去年情人节，小郑就和男友相约一起去剪发，以生活化的方式完成节日的仪式感。而对于情侣间互送高价礼物的现象，她表示这些都是资本在靠着消费主义割韭菜。

数据也显示，年轻人在过节送礼方面越发理性了。根据艾媒网《中国西方情人节消费行为大数据调查》，2024年中国消费者选购情人节礼物的关注因素中，“实用性”因素的占比高达40.75%。

社交平台上，不少网友也分享着自己对情人节的看法。

“爱是细水长流，不需要靠节日的仪式感来证明”

“日常生活中随时随地的小惊喜反而更让人心安”

“只有日常过得不咋地的情侣才会在节日上斤斤计较”

可以看出，将仪式感回归日常生活，而不是靠着特定节日来作秀已经成为当代年轻人的共识。而这也更折射出年轻人更渴望在物质与精神的平衡中，寻找更真实的情感联结。

在兴趣中找乐子，比过节更香

早早预订高档餐厅，吃饭、看电影、送花、互送礼物、转账，这些似乎已经成了情人节的固定模式。

可情人节年年有，一年还有好几个，难道每过个节就得走一遍流程不成？年轻人自然有自己的想法。

还在读研的雯子和男友异地，今年情人节依旧不能见上面。不过两个人都喜欢打游戏，于是今天，他们一起打了一下午的游戏，还在游戏中约会。坐上《和平精英》的热气球，还一起浪漫比心，一分钱都没花，他们却感到无比快乐。

去年迷上骑行的小王则打算下了班带上女朋友去骑行，他早早就在网上找到了爱心骑行路线。“上班久了缺乏运动总是哪哪都不舒服，不如趁这个周五带着女朋友一起感受一下骑行的快乐，既健康又浪漫。”

图片来自小红书@小吴小吴吖

还有喜欢看演出的周舟也早早抢上了喜欢歌星的livehouse票，打算一下班冲去场馆与男友碰头。“就当是个普通周五，做自己喜欢的事才是最重要的。”

比起以往的套路式过节法，年轻人似乎更擅长在兴趣中找乐子，而情人节则给了年轻人一个理由，带上喜欢的人一起做喜欢的事。《2024中国青年消费趋势报告》数据也显示，37.4%的受访者愿意为个人兴趣爱好而进行消费。

尾声

在这个快节奏的时代，情人节的意义也在悄然转变。

曾经，情人节被定义为浪漫的狂欢，更是情侣们展示爱意的舞台。而如今，越来越多的年轻人选择不再隆重地过节，他们并非对浪漫放弃，也不是变抠门了，而是因为他们开始重新审视爱情与生活的本质。

我想，未来还会有更多有意思的过节方式涌现，当跳脱出消费主义的陷阱，年轻人也终将把每一个特别的日子过成自己喜欢的模样。

内容作者：刘白

编辑：郑晶敏