扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
1
微信分享
京东冰洗厨卫年货节：好产品自己会“演戏”
发布时间：2025-02-18 17:59
小调查：这个春节档，你为哪部电影贡献了票房？
在CNY没有硝烟的战场上，面对年味营销的七十二变，我们决定反套路而行，在贺岁档电影流量池里分一杯羹，这年头，不会演戏的家电不是好产品。
阶段一：家电拼演技，大闹贺岁档
如果说电影是另一种生活，那么家电则是生活中不可或缺的部分。京东家电以电影预告片形式，打造三支产品小片。
冷柜篇《真爱无霜》：爱情片
食材结霜难取这事儿，好像痛点不够扎心，于是团队联想到痛彻心扉的爱情，运用王家卫文艺范十足的拍摄手法，由“小金城武”演绎，展现食材结霜阻隔感情传递，无霜冷柜打开瞬间感情破冰，凸显产品优势。
洗碗机篇《洗碗夫妇》：动作片
面对客户的灵魂拷问：年货节为啥要买洗碗机？我们发现答案就在嘴边：因为难洗，同事吐槽：就算特工来了也洗不干净，于是我们直接找来了特工夫妇，把二人面对油污碗碟的攻防战拍出了相爱相杀的既视感，最后洗碗机凭实力秀了一把洗碗绝技。
洗烘套装篇《找太阳》：喜剧片 前排温馨提示：请不要在喝水的时候观看
对小户型家庭来说，阳台晾不干的床单简直是全家人的至暗时刻，爸爸各种烘干小妙招都不管用，这时候洗烘套装闪亮登场，用喜剧风格展示烘干功能。
看完片子，不知道你会不会在这三个家庭中，找到自己的影子？而当你拥有了这些产品之后，你家的精彩正片也即将上映。
阶段二：国漫风红包，征战家族群
在客户的点播之下，我们也是接住了国漫崛起的泼天流量。动态红包封面以现象级国漫IP风格配上吉祥话：冰箱变身锦鲤池化身年年有余，洗衣机转出灵鹿传递时来运转，洗碗机直接上演高山流水洗刷刷，传递“洗”乐安康的好彩头，设计师（黑眼圈版）把这波红包封面当毕设一样对待，让家电自己“开口”说出吉祥话。
依托腾讯生态，京东将红包封面嵌入朋友圈“新年见面礼”互动模块。实现了边看贺岁片、边领红包封面、边种草产品的闭环。偷偷说个内部消息：这红包封面在朋友圈传疯了...61万份红包封面一天抢空，这届网友的手速比双十一还可怕！
在 2025 年的第一个夜晚，拍摄现场依然灯火通明，感谢每一位为了项目全力以赴的伙伴。
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
APP下载
微信公众号
小红书
真爱无霜 OK的