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央央好物：总台背书的电商国家队，开启品牌增长新范式
发布时间：2025-02-19 17:44
在消费成为经济增长关键驱动力、人民对美好生活追求日益高涨的当下，市场环境瞬息万变，品牌发展面临诸多挑战。中央广播电视总台始终站在时代前沿，积极发挥引领作用。此前，总台多次联合各方开展促消费活动，成效显著，有力地提振了市场信心、扩大了内需。如今，总台乘势而上，重磅推出 “央央好物” 直播电商平台。这一平台以创新的 “媒体 + 电商” 模式，开辟 “品效销合一” 新赛道，志在为品牌发展与消费市场注入全新活力，开启品牌增长新范式。
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央央好物的核心优势：
央视资源的全维度赋能
01 权威背书，打造信任经济
依托央视强大的公信力与传播力，央央好物从诞生之初便自带“国家队”光环。其严格的选品标准、专业的主持人团队，以及《央央好物嗨购派》等高规格综艺化内容，为入驻品牌提供了 “央视认证”级的信任背书 ，精准触达对品质敏感的高净值用户。
02 全媒体矩阵，实现品效爆发
不同于传统电商的“单屏作战”，央央好物独创“大小屏联动”模式：
- 大屏端 （CCTV-2等频道）通过节目植入、品牌故事宣推，构建品牌势能；
- 小屏端 （央视频、抖音、淘宝等）以常态化直播、主题专场促进即时转化。
数据显示，2024年双十一期间，央央好物直播电商交易额同比增长54.58%，其“内容种草+即时拔草”的闭环模式，显著提升了用户决策效率。
03 文化赋能，激活品牌溢价
平台深度整合央视文化IP资源，为国潮品牌、文创产品、地域特色商品提供场景化赋能。
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昌荣观点：
从“卖货”到“造品牌”的战略升级
昌荣传播认为，央央好物的价值不仅在于销量增长，更在于帮助企业完成 “交易型品牌”向“价值型品牌”的跃迁 。
那么，企业又该如何搭乘央央好物顺风车呢？昌荣有以下实战建议：
- 国潮品牌 ：借力央视文化IP，强化“中国故事”；
- 区域特产 ：通过溯源直播，打造地域名片；
- 技术型产品 ：利用权威测评背书，突破用户信任壁垒。
在消费者决策愈发理性的当下，央央好物以“权威+文化+全媒体”的独特生态，为企业开辟了一条 高信任、高溢价、高粘性 的增长路径。昌荣传播建议品牌跳出传统流量思维，通过差异化内容与资源整合，将央央好物作为品牌升维的战略阵地，在红海中找到属于自己的蓝海。
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