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2025运动户外市场趋势洞察
发布时间：2025-02-24 11:26
近年来，运动户外市场一直处于爆发式增长的状态，不仅消费者的需求更升级、更精细化，运动场景也更加细分和碎片化。与此同时，无论是运动品牌还是时尚品牌，都开始往户外靠拢。随着越来越多企业跑步入场，整个运动户外市场的内卷趋势也越发显著。
这也是很多人认为运动户外市场已经趋于饱和的关键原因。那么，2025年，运动户外市场还是一个值得关注的风口吗？品牌和商家又该怎么打破这种内卷的局面找到增长呢？
2025年，中国户外运动市场增长潜力巨大，预计总规模将超3万亿元，体育产业总规模达到5万亿元。运动户外行业呈现出稳定增长的趋势，尤其在春夏和秋冬交替的月份，即5-7月和10-11月，销售表现尤为强劲。运动户外行业中，户外及运动相关用品的低价格带商品份额下降，中高价格带份额逐步上升，反映出消费者对健康生活方式的追求以及对户外运动的热情。
运动户外客群目前以男性、年轻群体为主导，青少年及45岁+人群市场增量空间大。户外运动行业品牌分布呈现多元格局，国产品牌发展势头良好。冬奥会吸引了大量新参与者，政府政策积极推动冰雪经济发展，预计到2025年冰雪产业规模达到1万亿元。
轻户外运动符合大众对于户外运动的心理需求，热度持续攀升，其中垂钓、骑行行业增速高。全民健身在中国逐渐普及，人们偏好便捷、易参与的健身方式，跑步运动向专业化、需求细分化发展。“贵族运动”逐步趋向大众化，销量纷纷持续走高，其中高尔夫、马术等运动正逐渐从小众走向大众化...
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