近期，不怎么做营销的奢侈品品牌频繁出手，一出手就是大case，引得营销圈一阵喧哗。最近，一奢侈品品牌选择与共享单车品牌合作，奢侈品vs国民单品，低频vs 高频，事出反常必有因。

当百年奢侈品牌LOEWE罗意威遇上国民出行品牌哈啰，会碰撞出怎样的火花？

答案可能是一场金色骑旅，是一次城市文化的深度探索，亦或是一场关于时尚与生活的全新对话。

金色骑旅，探索城市骑行新方式

恰逢LOEWE亚洲最大精品店在上海启幕，LOEWE与哈啰联合推出“罗意威金色骑旅”计划，以限量定制金色单车为媒介，在2月21日至3月6日期间，邀请线上线下用户开启一场充满艺术与匠心的城市探索之旅。

对于哈啰来说，这不仅是一次骑行活动，更像是一场从日常深入到文化的酣畅体验。金色单车，整体车身换装成金色，骑行在上海街头，含“金”量十足，漫游在充满故事的上海街头，瞬间成为一道亮丽风景线。

线上线下联动，解锁多重惊喜

就说这次活动很大胆，哈啰首次尝试联合奢侈品品牌合作，为了更多尊贵的哈啰用户花小钱办大事，一个字，那也是绝！

解锁这份尊贵的体验，哈啰将活动线上线下的联动上线：

以下是参与方式，尊贵的哈啰用户或者其他骑行用户MARK一下：

●上海用户：

2月21日至2月23日及2月28日至3月2日的每日上午11时-晚上7时，寻找限定金色单车，解锁并完成3km骑行挑战后领取虚拟勋章，前往上海罗意威之家，有机会兑换限量版《罗意威金色骑旅限定画报》和特调饮品，享受专属礼遇。翻开画报即可了解上海罗意威之家外立面金砖的匠造故事，跟随《上海金色路书》章节骑行打卡，亦能通过特约作家btr的视角了解上海骑行的历史轨迹。

●全国用户：

只需在哈啰App参与“3km骑行挑战”，即可获得LOEWE虚拟勋章（3选1），将限定骑行勋章收入囊中。

尊贵的哈啰用户，体验一场科技与时尚的完美结合

为了全方位让用户感受到哈啰25年的开春献礼，此次哈啰App也做了焕新，启动页、icon、站内界面均换上金色主题，让每一位尊贵的哈啰用户都能感受到金色魅力。

与此同时，哈啰为此次活动量身定制了智能硬件与数字化体验。让用户在骑行中感受满满的城市礼待（可别说，实物比海报好看）：

●金色单车：整体车身换装成金色，高级感满满，骑行时触发专属语音播报，“Hola it’s LOEWE！和罗意威一起，骑哈啰单车，开启金色骑旅！”仪式感拉满；

●金色路书：通过哈啰App一键导航，轻松打卡16个金色坐标，探索上海的文化与生活之美。

活动自开启以来，在上海，一键跟骑“金色路书”的参与人数不断攀升，许多用户积极前往LOEWE门店兑换限定画报和咖啡饮，进一步扩大了活动的影响力和覆盖面。线上挑战赛发起不到一天，很多人已打卡完成3公里骑行并获得勋章。

只要你是尊贵的哈啰用户，这辆金色单车都能让你有不一样的骑行体验。

当然，就从体验过的用户反馈中，也看到用户对于这次合作的认可：

“这次金色骑旅活动非常有趣，金色单车外形大气、时尚，不仅拍照好看，与上海的骑行文化也很契合。”

“上海的骑行氛围很浓郁，不仅能够绿色出行，还能享受健康生活。”

“拍照特别高级。”

写在最后

上海是中国最早制造单车的城市，如今亦拥有活跃而多元的单车文化，在共享单车十周年之际，哈啰与超百年的品牌LOEWE的隔空跨界合作，不仅是一次品牌之间的碰撞，更是一次关于城市、文化与生活的历史对话。骑上金色单车，解锁上海的闪光时刻，感受城市骑行的魅力，体验罗意威金色骑旅带来的独特享受。

十年不短，百年不长，这个春天，让我们一起用骑行的方式，重新发现这座城市的美好！

（活动详情请关注哈啰App，罗意威金色骑旅，等你来解锁！）