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2025中国消费者转型洞察
发布时间：2025-02-26 10:38
2025 年
消费者趋势
中国消费者洞察
数据报告
消费趋势重塑
健康至上：41% 的消费者计划增加健康相关产品的消费，城市中的乙世代、二线城市的中等收入者以及小城市的富裕老年人成为主要推动力量。他们更关注预防性健康护理，愿意为高质量产品支付溢价。
体验为王：旅游和度假消费信心显著回升，体验式旅游成为热门趋势。一线城市的乙世代、二线城市的中高收入群体以及三线及以下城市的富裕老年人是主要增长驱动力。
理性消费：奢侈品市场分化，消费者更加注重性价比，短期内消费增长放缓，长期来看，一二线城市的高收入群体对奢侈品的信心仍在增强。
品牌忠诚度新动态
高忠诚度品类：健康产品、家居装修等品类品牌忠诚度较高，氵消费者更倾向于选择值得信赖的品牌。
低忠诚度品类：餐饮、服装等竞争激烈的品类品牌忠诚度较低，消费者容易因促销活动、价格优势或产品创新而更换品牌。
忠诚度驱动因素：价格敏感度、朋友推荐、产品功能成为消费者更换品牌的主要因素。企业需通过创新、优质服务和个性化体验提升忠诚度。
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