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经典案例回顾｜半亿跑车热血竞速，微梦传媒×易车见证“奇迹”！

发布时间：2025-02-28 14:26

易车

今天微梦传媒要分享的案例是——《马力对决》超跑竞速营销战役。在2025年线上营销持续深化的背景下，这场4年前战役不仅是品牌与流量共振的典范，更展现了如何通过创意内容与资源整合突破圈层壁垒，将小众领域的专业性与大众传播的娱乐性无缝融合。


对于汽车营销来说参考意义十足。而作为中国汽车营销领域的深度参与者，微梦传媒始终致力于以「技术+创意」双轮驱动品牌价值。


此次与易车合作的《马力对决》，正是这一理念的集中爆发：通过悬念式互动、跨界UP主联动、多平台流量池整合，我们将一场顶级超跑竞速从赛道「搬」到了全网用户的指尖，最终实现总播放量破千万、阅读量超亿次的传播奇迹。


在汽车行业加速拥抱线上化的今天，品牌如何以轻量化的内容撬动重资产的传播势能？如何让冰冷的机械性能与用户的情感需求产生共鸣？这场战役或许能给出答案......


在2021年的特殊背景下，「线上营销」悄悄占据了各大品牌的计划表，越来越多的老牌车企和互联网汽车平台纷纷协力加入其中。


易车作为中国领先的汽车互联网企业，打造了一档原创汽车栏目《马力对决》，联合蔚来EP9上演了一场汇集摩托艇、飞机、三辆顶级跑车的史诗级超跑直线竞赛。
 

在此契机下，微梦携手易车开启深度合作，参与节目录制并同步产出优质内容，通过自媒体矩阵实现逐层递进的规模传播，共涉及B站、抖音、快手、知乎、微博、微信等6个平台，100+位KOL。

节目总播放量高达上千万次，总阅读量过亿，触达各类人群，实现口碑裂变，沉淀品牌声量，助力最大化发声。

半亿跑车在《马力对决》节目中热血竞速，微梦究竟是如何“操控”这群稀有性能「怪兽」为大家带来一场速度与视觉盛宴的呢？

01.

塑造“神兽”形象

开启悬念式沟通互动

 
《马力对决》节目由两位重量级车手驾驶科尼塞克 Agera R与兰博基尼 Aventador SVJ驰骋赛场，上演真实版的「速度与激情」。


节目中上演了两超跑在竞赛过程中意外被“摄影车”蔚来EP9超越的一幕，同时释放高燃快节奏卡点悬念大片，多面释放现场特写镜头，不断带给观众惊喜！

在整个传播过程中，通过对悬念的层层揭秘，打造神秘的“神兽”形象，内容引发热议，激发大众的关注热情。


悬念一：节目预热期间，配合话题词#神兽觉醒#发布微博，营造内容悬念，引发用户的好奇，覆盖更多受众。

悬念二：在品牌方面，巧妙结合蔚来EP9总结三项特质，传达“神兽”善跑、善飞、善变形的超能力，将IP形象与节目进一步融合。

悬念三：发布引擎声音频为观众留下线索，完善交流互动机制，提升观众黏性。

02.

车手&UP主打破圈层

原创视频引发外围讨论

 
参与节目录制的两位车手为车圈大佬陈震与「侣行」节目创始人张昕宇。

节目开始两人分别以摩托艇和直升飞机炫酷登场，随后驾驶科尼塞克 Agera R与兰博基尼 Aventador SVJ进行极速PK，在被主角蔚来EP9超越后进行专业点评，带领观众领略蔚来EP9全新体验。



此次两人跨界合作产生了奇妙的化学反应，并延伸至各自领域的粉丝圈层。

除此之外，微梦联合B站车圈UP主「视角姬」、与生活区UP主「矮乐多」探班节目现场，通过设置趣味挑战使UP主亲身体验蔚来EP9的极速快感，由创意短视频内容记录节目精彩瞬间。

 ▲ 矮乐多极速涂口红挑战

 ▲视角姬试乘蔚来EP9

 
 ▲矮乐多与张昕宇节目间隙互动
 
不仅如此，更有车圈UP主韩贩、影视培根、生活峰哥对节目视频进行讲解、点评，带领粉丝还原现场的极速与热血。

▲韩贩reaction视频
 
以不同领域车手与UP主为脉络，创意视频为触手，将特有属性节目传达至观众，打破车圈作为小众领域的壁垒，激发泛人群的兴趣与关注。

凭借UP主熟悉的输出方式，拉进粉丝的距离，达成与节目情感上的链接。

03.

整合多平台资源

汇总流量池广泛传播

 
微博端：打造#陈震侣行直线竞速# 、#插上翅膀就能飞 #双话题，前者曝光活动内容，后者趣味调侃形成舆论点，统一话题集中流量，热搜词配合内容增加互动。


按传播节奏发布节目物料，并与车手、蔚来官方账号进行内容互动，形成长线传播，为节目上线积攒关注度与曝光量。
 
B站端：头部UP主以线下探班+线上vlog进行深度合作，产出原创视频，垂直类UP主与节目同步上线点评视频，专业角度进行分享。


同时泛圈层UP主转发官方正片，直接导流节目，引导粉丝积极参与弹幕互动。

知乎端：打造“如何看待《马力对决》半亿神车加速对决请千万蔚来EP9作为摄影车？”热搜问题，联合两大知乎达人对话题进行专业领域解读与回答，利用优质内容助推话题发酵。


抖音&快手端：KOL结合节目内容进行趣味视频产出，场景化短视频汇总节目爆点，激发观众观看正片，导流完整节目。


04.

写在最后


从行业发展角度来看，自媒体视频创作已经走过了野蛮生长的时期，进入到了下半场，未来或许会有更多品牌涉足建立专属媒体或搭建类似《马力对决》的高质量原创节目。

如何整合资源，将品牌的需求与各平台相融合、实现最大化传播，则是值得思考和深耕的问题。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 易车
事件营销： 微梦传媒集团
时间： 2025
关闭

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