也许，每个人都幻想过用一张彩票，拯救自己平淡无聊的生活，顺便再去拯救世界，这次，叮当和河南体彩的深度合作，让这些超级幻想，都变成了“现实”

1、brief：炒作体彩大乐透10亿大派奖

中国体彩每年都会在第二季度进行全国性的大乐透派奖活动，此次河南区域在奖项上进行升级，并邀请叮当互动对大乐透10亿大派奖活动进行宣传，发起针对年轻群体的传播战役。通过这次事件传播，打破年轻人对体彩大乐透的固有印象，用社会化营销的手法，炒作热度，引起关注，刷新感知。

2、“乐透青年的超级幻想”主题概念，打入年轻化人群

中国体彩品牌形象老旧，怎么将传统的派奖活动与年轻人链接？

通过一次针对年轻人购买彩票的问卷调查，我们发现：

在购买行为上，需要重新挖掘彩票对年轻人的意义，同时，触达场景和营销活动吸引力是吸引年轻人关注、购买彩票的重要因素。

“年轻人追求美好目的、为新奇意义买单、为新奇爱好坚持”，瞄准年轻人的消费特性，此次活动的核心策略，一是赋予年轻人购彩以新意义，二是与年轻人生活场景产生强关联！

此次10亿大派奖活动，在主题上，我们赋予彩票新的意义，以年轻人对彩票中奖的白日梦幻想为切入点，打造“乐透青年的超级幻想”主题概念，配合年轻化的视觉，扭转体彩陈旧的品牌形象。与年轻人站在一起，创造年轻化的传播内容，让活动宣传更加生动有趣。

• 花式长图攻略

将此次大乐透10亿大派奖活动进行创意加工，用简洁的语言，年轻人可识别的鲜明视觉，输出花式长图攻略，为此次活动预热。

• 超级幻想趣味条漫

选定河南年轻人从事最多的五类职业，挖掘年轻人在购买彩票前后的有趣幻想，以条漫形式趣味呈现深度链接不同行业的青年人群，进一步扩大品牌内容的影响力。

3、地铁事件营销，超级幻想大派发！

除了打造年轻化的传播内容外，我们也在线下塑造场景化的品牌体验，选择郑州人流量最大、年轻人来往最多的商场地铁站，打造了一场事件营销。以吸人眼球的视觉形象、魔性风格的人物海报、赠票购票的现场互动，在上班族每天往返的地铁生活场景中，与之产生强关联。

•  地铁主题视觉

以极具冲击力的视觉画面和夸张的文案，展现五位乐透青年的超级幻想，哪一个戳中了你的心？另外，参与拍摄的五位乐透青年，有四位都不是专业模特，但他们仍用最真实的演绎完成了自己的超级幻想。

• 幻想贩卖机

在现场我们设置了幻想贩卖机，吸引许多第一次购彩的年轻人体验自助购彩的乐趣，增加年轻人了解品牌的触点。

• 彩票赠送

  
  

在4月22日—5月1日活动期间，我们共送出了3800张价值15元的大乐透。有很多年轻人排队等候，并表示领到了人生中的第一张彩票，也通过最直接的体验方式，让更多年轻人了解大乐透，开始关注彩票，购买彩票。

• 留下你的超级幻想

在现场的超级幻想留言区域，各路青年大展身手，立下超级幻想的flag，温馨搞笑、夸张搞怪，整整占据了两面墙。在动笔写下的那一刻，超级幻想就是我们内心对自己的期望，对美好生活的盼望，希望所有留言的小伙伴，都可以早日实现梦想。

4、双微一抖传播发力，多面覆盖传播人群

在传播策略上围绕主题和地铁事件进行多点爆破，运用双微一抖，创造话题讨论，共带来总计约1.7亿次曝光，以及9W次互动，在年轻人群体中形成热议，河南体彩年轻化的品牌形象初步建立。

在预热期，联合本地生活媒体郑州潮生活，发布活动长图花式攻略，微信文章阅读量共计7W+，触达206W+粉丝群体，旗下多个微信KOL转发传播，12个粉丝社群扩散，在微信平台及粉丝社群引起热烈关注。

在攻略发布后，我们联合本地青年媒体——郑州青年图鉴，发布超级幻想条漫。微信文章阅读量达3.3W+，触达58W+青年粉丝群体，25个青年粉丝社群，精准投放此次活动的目标人群。

配合地铁事件进行#乐透青年的超级幻想#微博话题打造，不仅有许多地铁现场的小伙伴发微博打卡，在线上也引起了乐透青年的热议，话题上线当天阅读量达到4800W，连续两天占据微博总榜第四位。截至5月1日，话题阅读量总览达到8723.4万，在话题下设置官微转发抽奖，吸引一批用户成为河南体彩的粉丝，增加了品牌的曝光度。

我们联合近二十位郑州抖音红人，对体彩门店活动和地铁时间进行打卡传播，一方面进入体彩门店，将活动规则融入故事场景，对派奖活动内容进行故事性宣传，另一方面围绕地事件，渲染活动氛围，带动粉丝传播，总计视频播放量达到9300W+。

想要真正打造年轻化的传播品牌，非一朝一夕可以完成，但对于一向给人们留下传统品牌印象的体彩，此次活动不仅是品牌方的主动突围，也是叮当的一次全新蜕变！针对此次事件传播，因时间紧凑，各平台审核敏感，有很多细节仍有优化的空间，未来，希望携手体彩，用更多的时间和精力，一步一步打响品牌年轻化的品牌战役。