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一个无障碍的社会，首先需要消除的是观念的障碍

发布时间：2025-03-03 16:05

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在中国，有8500万残疾人口，相当于平均每16个人，就有一位残疾人，如此庞大的社会群体，我们在日常生活中却似乎难以见到。在无障碍事业持续发展的今天，无障碍电梯、无障碍通道等基础设施规模普及，但残疾人对现代社会生活的融入水平依然很低，这是为什么呢？

一方面，无障碍设施只能满足残疾人生活和出行的基本需求，而平等的求职、求学、社交机会，才是残疾人面临的更为顽固的问题；另一方面，由于残障类型的不同，各种残疾人面临的社会评价和尊重程度也各不相同，很多不为公众所了解的残障，要遭受比视障听障等常见残障更为艰难的生活处境。

我们认为，一个无障碍的社会，首先需要消除的是公众观念的障碍——既要对残障群体有科学的认知，也要坚信残疾人应享有和健全人平等的发展机会。



2024年底，由易烊千玺主演，聚焦脑性瘫痪患者的现实题材青春励志影片《小小的我》于院线上映。伴随对电影的热议，脑性瘫痪群体和残疾人群体，也成为公众关注的社会热点。

由蓝色共鸣操盘，一系列围绕“残疾人发展”公共课题的新共识整合传播，面向社会发布。经与电影团队的深度讨论，本次整合传播旨在跳出电影产品惯用的娱乐化营销方式，诉诸票房之上更高的社会价值，凝聚社会共识，推动残疾人发展层面的社会进步。  


 

 

创作者共识：

理解，是实现尊重的第一步


脑性瘫痪群体是《小小的我》的主要关注对象，电影团队在创作过程中邀请三位患者担任幕后顾问，通过他们真实的生命经验为影片注入灵魂。这三位顾问在拍摄阶段无私分享生活细节，更随团队赴东京国际电影节见证作品首映，参与了创作全程。

特别纪录片《我的电影》，选择以轻快的视角呈现患者生活常态：用合唱团成员、快递员、诗人等身份打破公众对患者的刻板印象，着重刻画他们与健全人无异的生命力。镜头平实记录三人从成都赴东京的旅程，当患者看见自己的诗歌跃上国际银幕时，电影艺术才真正成为跨越障碍的沟通桥梁。

残障群体无需俯视或怜悯，他们同样拥有职业追求、艺术表达与生活热忱。作为整个传播的先导片，我们摒弃了苦情叙事，为后续传播奠定平视基调。



社会机构共识：

所有人都应享有平等的发展机会


人与城市互相成就，在一个文明的社会中，所有人都应享有平等的发展机会。

2025年1月1日，由蓝色共鸣策划，新华社新媒体中心、成都市委宣传部及《小小的我》电影团队联合出品，旨在推动社会各界为残疾人提供公平机会和帮助的文明公约——《苔花公约》正式推出。任何单位或组织机构，只要张贴或使用“苔花标志”，即意味着宣告自动加入愿意为残疾人提供就业岗位、学习机会、活动参与机会或力所能及的便利和帮助。苔花的意象取自诗人袁枚的诗句“苔花如米小，也学牡丹开”，象征着每一个平凡的个体都应享有平等的发展机会。“苔花标志”采用6°倾斜设计，象征占比总人口6%的残疾人群体。

苔花标志作为一种沟通的介质，让有善意的机构可以表达，也让那些可能因为胆怯、害羞或不想给人添麻烦而不主动表达的残障人士看到社会的善意，在恰当的时候和场合使用自己的权利，获取必要的帮助。

《苔花公约》凝聚了社会各界的多元力量，是本次整合传播中最关键的一步。



意见代表共识：

脑瘫不是傻子，只是慢一点的普通人


Cerebral Palsy，在国内被译为脑性麻痹或脑性瘫痪，在社会通俗的称谓中，一般把这个病症叫做“脑瘫”，但“脑瘫”这一俗称一直以来存在很多问题，除了典型的词汇污名化之外，也经常被大众理解为“傻子”。绝大部分人无法正确区分“脑性瘫痪”、“小儿麻痹”、“智力障碍”、“唐氏综合征”等，大家习惯且刻板地认为，“脑瘫”就是“傻子”，意味着“生活不能自理”。事实上，脑性瘫痪患者，大部分都具备完全正常的智力与学习能力，但因为公众对“脑瘫”这一名称的误解，他们可能失去了很多学习、就业、或与普通人一起正常相处的机会甚至是权利。

本片着重探讨“脑瘫”这一称谓在公众语境下面临的困境，呼吁公众给“脑瘫”换一个俗称。通过采访和募集了患者及家属、残障人士教育工作者、医疗工作者、媒体工作者等多方的综合意见，最终提出了“五慢症”这一新名字，它发源于中国古代对脑性瘫痪病症的相关阐述“五迟”，表达脑性麻痹患者与普通人并没有多大的不同，他们只是比我们稍微慢了一点点，慢一点，并不影响他们也可以在工作、学习、生活中做得很好，他们也只是比我们慢了一点的普通人。

观念的进步，就从一个新名字开始。



公众共识：

残疾人，没有我们想象中那么多不同


所有《小小的我》的观众，或被电影相关内容辐射到的人群都会注意到当下有关脑瘫群体、残障群体的相关现实话题。与之同时，对于残疾人生活日常的各种疑问也在产生热度。

“脑瘫开车上路安全吗？”
“真的有人会爱上残疾人吗？”
……

为了打消这些大大小小的疑惑和误解，最后一支创意内容《小小的问答》在电影上映的一周后发布，我们邀请到与这些问题息息相关的人来进行解答。如：残障驾校教练、患者与他们的伴侣及朋友、律师、高校教师等……请他们给出真实、客观、理性但同时也充满温度的答案。



电影引发公众关注
宣发促进社会行动

《小小的我》新共识整合传播，是蓝色共鸣对新共识广告的一次全面实践，通过对优质社会资源的整合，实现了对社会观念的整合。

该项目总曝光量达20亿，全平台互动讨论量5.3亿，全网热搜词条20+条。引发全社会对于残疾人相关话题的激烈讨论。其中尤以《苔花公约》为代表，收获了极为广泛且深度的社会成果：

50余家主流单位跟进报道；30余家知名品牌及旗下约20000家以上门店陆续加入；5所重点院校和大量民间教育机构加入；200多家事业单位、专业组织机构、基金会、活动团体加入；四川成都和广东信宜，两地市委动员全市，积极组织参与单位工作会议、残疾人定向帮扶就业等“苔花公约”主题活动；全国277家影院同步上线“苔花公约”图样的无障碍观影轮椅专座影厅；多地影院自发组织“苔花公约”主题公益观影活动；全国范围内自发分享、科普和加入的中小型企业门店、商铺、个体户及个人志愿者不计其数。
   
网友们自发设计制作带有“苔花标志”元素的钥匙扣、文化衫等各类形态的文创周边，残疾人社群自发创作设计表示“苔花公约”含义的创意手语手势。知名华语辩论赛事新国辩中，《苔花公约》作为典型文化事件，被复旦法学院副教授、知名辩手熊浩引用作为论点，论述“当今时代，社会意义建构的重要性”。《苔花公约》在不到一个月的时间内，已经从商业项目快速成长，成为属于全社会的公共资产。

后续，蓝色共鸣还将对苔花公约公益项目进行长期可持续、规范化的运作，进一步推动残疾人事业与无障碍事业的发展。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 蓝色共鸣 Shared Pulse
公关传播： 蓝色共鸣 Shared Pulse
事件营销： 蓝色共鸣 Shared Pulse
娱乐营销： 蓝色共鸣 Shared Pulse
时间： 2024
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