车市进入存量竞争时代，消费者购车决策更加理性，信息获取渠道更加多元化，诸多变化让每个品牌都需要重新思考新环境下的经营方法论。

作为中型车市场的经典车型，广汽本田雅阁的营销诉求聚焦于提升品牌热度、促进销售转化、强化用户资产以及抢夺同级市场。然而，如何在信息过载的环境中精准触达目标用户，并通过有效手段缩短用户决策周期，成为品牌面前亟需解决的问题。

为了应对上述挑战，广汽本田与巨懂车深度合作，通过创新的直播营销模式和原创内容传播，实现了广汽本田雅阁品牌热度与销售转化的双提升。这一合作不仅为雅阁带来了显性的销售增长，还在用户资产和市场抢夺方面取得了显著成效。

2024年11月，广汽本田雅阁参与了巨懂车平台的“巨爆款好车节”、“懂车购”等直播活动。这一活动通过“预热+直播+转化”的全链路营销模式，实现了从流量获取到订单转化的闭环。

在预热阶段，巨懂车平台通过5位带货达人连续5天的内容创作、海报发布和私域流量发酵，吸引了大量潜在用户关注。同时，懂车帝、抖音、头条等平台的黄金资源位宣传以及TOP10城市楼宇LED广告的持续曝光，为活动造势。

进入直播阶段，5场达人大场直播和7场品牌直播轮番上阵，场均观看人数达到21万+，场均互动人数56万+。平台与厂家联合推出的优惠价格、政策和福利，进一步刺激用户在直播间完成“看-选-买”的闭环流程。

与此同时，广汽本田还打通巨懂车“懂车购”，覆盖广汽本田近300家抖音门店，帮助尚未入驻抖音上生活服务的门店打通线上交易路径，轻松链接抖音生活服务的全国流量，顺利承接投放期间雅阁霸榜所带来的意向用户。

一系列直播活动，带来超过600个意向订单，其中“懂车购”售券核销率更达到50%，雅阁连续霸榜热度TOP1，品牌热度显著提升，充分验证了抖音线上经营带来的真实转化效果。

当价格战成为行业惯性时，用户需要的不是更低的折扣，而是更高效的决策辅助。雅阁通过“黄金资源位造势+达人私域裂变”构建流量引力场，再以“实时数据中台+动态优惠匹配”完成临门一脚，本质上是在重构汽车直播的“人货场”公式。 

除了直播活动，广汽本田雅阁还通过参与懂车帝原创栏目《一万公里定律》，进行横跨中国的5000公里挑战和10000公里收官活动，在实际体验中展示了产品的卓越性能和可靠性。

挑战路线设计包括北京、太行山脉、甘肃无人区、昆仑山脉、109国道、喜马拉雅山等地，充分凸显了雅阁的适应性和耐久性。内容在懂车帝、抖音、头条、小红书等平台进行原创矩阵营销号分发，结合话题造势，实现全网传播。此外，6大重点城市的达人探店活动承接线上流量，促进线下转化。

《一万公里定律》全网播放量达到1425万+，互动量8.9万+，成功占领用户心智，成为中型车市场的热门选择。通过这一原创内容，雅阁不仅提升了品牌曝光度，还强化了用户对品牌的信任和好感。

在参数对比泛滥的时代，《一万公里定律》的成功印证了「体验即内容」的力量。当雅阁穿越无人区的轮胎印记化为屏幕前的视觉冲击时，产品力不再需要说明书式的解读——极端场景的真实记录，正在成为破解用户信任危机的终极武器。

通过与巨懂车的合作，广汽本田雅阁在用户资产和市场扩容方面取得了显著成效。在用户资产方面，雅阁的5A用户显著提升，其中A2、A3人群分别增加18%、9%，A4用户增幅达到25%。同时，核心同级车型渗透率从15.28%提升至31.03%，增幅64%。

在市场抢夺方面，雅阁与某同级别车型的PK次数从11月的55836次增加到12月的57024次，用户对雅阁的评价呈上升趋势，后期超越其他车型。

5A用户数据的阶梯式增长，背后体现出存量市场的运营真相：与其盲目追求流量规模，不如深耕用户决策链路的“断点修复”。当雅阁的感知用户占比突破50%时，意味着品牌已建立起从“偶然触达”到“主动探索”的认知过程。

除了显性的销售转化，广汽本田雅阁还收获了隐性的品牌收益。通过与巨懂车的合作，雅阁在动力、操控、价格、配置、安全等方面的评价显著提升，相关评论人数也有波动变化。这些讨论不仅提升了品牌口碑，还进一步强化了用户对雅阁的认知和信任。

此外，雅阁通过原创内容和直播活动，成功占领用户心智，成为中型车市场的热门选择。雅阁持续30天霸榜中型车热度TOP1，日均活跃A2A3相比8-9月提升了12%。这也充分说明，当动力、操控等专业术语转化为社交平台的UGC热词时，雅阁已悄然完成从“工业产品”到“社交货币”的变化，这正是传统品牌对抗新势力围攻的隐秘武器。

结语：

广汽本田雅阁通过与巨懂车的深度合作，成功解决了品牌热度、销售转化、用户资产和市场抢夺等多方面的营销难点。不仅提升了品牌曝光度和用户关注度，还实现了销售转化和用户资产的显著提升。这一案例展示了在数字化营销时代，传统汽车品牌如何通过创新合作模式，实现市场突围和品牌升级。未来，广汽本田雅阁将继续探索更多创新营销手段，为用户提供更优质的产品和服务，巩固其在中型车市场的领先地位。