扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
把“小”玩到极致，MINI一直很会
发布时间：2025-03-05 15:15
正月十五，当各品牌的CNY传播早已在除夕当天告一段落的时候，MINI的春节视频上线了。MINI这次错峰出行交出的作业，是一支微缩模型的定格动画，主角是一辆叫小青的MINI。
故事以MINI家族一员小青追寻传说中的贪吃蛇为线索，以小青终于明白原来贪吃蛇就是自己以及跟在自己身后的家人为结束。小青的困惑与追寻，像极了每个在成长中跌跌撞撞的我们——渴望答案，却最终发现答案藏在走过的路上。而小青的冒险从不是一场孤独的远征，翻山越岭后才发现，最珍贵的风景是身后默默跟随的脚步。就像MINI每年都举办的库伯杯的口号一样——一辆车一家人。家人永远是你前行路上身后支持着温暖的光。
故事很好懂，道理很质朴，宏大叙事太多人讲了，MINI偏偏爱那些小小的简单的动人之处。毕竟这一本性从1959年第一台Mini诞生就已经养成——用心把“小”做到极致是MINI始终恪守的原则。
所以，制作上我们也把小做到极致。
所有主角角色都以1:36制作车模；大到MINI村、砂石路、立交桥、雪山与沙漠，小到甚至是树上的雪花，足足10个场景都以手工微缩模型呈现，定格动画的笨拙与缓慢，恰是数字时代稀缺的诚意——它让“小”成为另一种宏大，让MINI的精致与故事的细腻完美共振。
每秒24帧，一共6000多个镜头串联起这不一样的童话故事。
被制作团队一点点搭起来的MINI村村口
耗时三天制作的六层立交桥，光影效果、演员站位这些细节，统统不放过
抵达贪吃路前遇到的丛林
小青和伙伴们走过的雪山、山路斜坡、贪吃路
拍摄前，演员候场中
开场第一镜，就拍摄了贪吃路上的“重头戏”
春节期间，导演还在加急补拍空镜
再小的细节，MINI从不忽略
制作的过程很开心，因为这是一件特MINI的事情
在流量焦虑的时代，MIN用故事构建了一个属于成人的童话，它是在2025年开端，为每一个普通人点亮的一盏灯，提醒你记得永远别丢掉自己身上的那些与众不同的小闪光，也守护着心中那个不想长大的小孩。它也建造了一个精神共同体：那些不甘被标准化的人们，在蜿蜒山路上相遇时闪烁的车灯，就是彼此确认的密码。
案例信息
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
