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拒绝月经羞耻 , 这可能是近期最尖锐的女性广告
发布时间：2025-03-06 09:47
在伦敦街头，最近出现了一组有点“血腥”的户外广告。
这些照片来自女运动员们比赛时流血的真实画面。
但事情没有这么简单。仔细看就会发现，每张照片的血渍上都画了一个白色内裤，指向内裤血渍的箭头写着SHAME（羞耻），而内裤外的血渍，却指向GRIT、COURAGE、BRAVERY，这些表示“勇气”的词汇。
当两类强烈反差的词汇在同一处血渍上形成鲜明对比时，这组户外广告向来往行人的刻板印象发起有力挑战——运动流血是荣耀，月经流血就是羞耻，同样是血，凭什么要有双重标准？
这是洗衣液品牌Persil与阿森纳足球俱乐部联合发起的一场名为「Every stain should be part of the game」（每种污渍都应该是比赛的一部分）的活动，由MullenLowe UK担任代理商，旨在打破运动中月经羞耻的现状。
据Persil针对1000名15-18岁英国少女发起的调查显示，超过四分之三的少女因月经而停止参加体育活动；超过一半经历过月经污渍的尴尬、焦虑和羞耻，超过四分之一的人表示她们不愿意公开讨论月经。Persil本次联合阿森纳足球俱乐部几位女性运动员推出的户外广告及影片，就是希望帮助女孩们摒弃月经羞耻，勇敢参加体育活动。
Persil这支满是鲜血的女性广告，无疑给伦敦街头的行人带来了强烈视觉冲击。据了解，品牌还将在3月8日妇女节开启第二轮活动，并计划在5月国际月经日和7月欧洲女足锦标赛期间开展进一步活动。
妇女节即将到来，在最近越来越多的女性广告中，你觉得这算不算最“尖锐”的一支？
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