CNY Brief 来了！

星巴克今年有什么新花样？

年，年年都要过，

CNY，年年都会做。

新花样必须有，但万变不离其宗——

好兆头，好寓意，好味道

今年春节，星巴克推出

大桔大利的金桔新品+「好运转转」杯套

我们的任务（实话版）：

给星巴克去班味、加年味，和大家玩在一起

我们的任务（行话版）：

助力新品和新杯套破圈，吸引用户春节到店

 一稿定情的CNY slogan：

新春来星巴克转转

中国人的新年：

食物讲究好口彩，出行讲究仪式感——

它们的终极目的都是：

转走旧年的霉运，转来新年好运。

还有转运、转账、转发… …

我们当即拍桌，「转」这个字对了，

和杯套的玩法也对上了!

 进一步挖掘

「转」、消费者与星巴克的三者的关系，

我们发现：

新年去星巴克转转，是许多人的固定节目。

不管是回家前的机场星巴克，

还是有爸妈朋友的老家星巴克。

在许多店铺打烊的春节， 

“一起去星巴克转转”是随时可以赴的约。

于是，#新春来星巴克转转# 这句话诞生了

我们觉得它很像一句家常的邀约，

跟平时的星巴克有点小反差

但这里的“转转”，可不是来喝杯咖啡那么简单

CNY作为假期很短，

作为执行时间微长

项目时长横跨整个春节，

传播上也得不断推出“新节目”。

所以我们抓住

春运、过年、迎财神、开工季四个大节点，

让整个项目有起承转合的节奏感，

让#新春来星巴克转转#

持续散发魅力，吸引大家到店。

 PART1·转运从春运开始

年味加桔，口彩先行

金桔新品上市，正是抢票回家的时候

借势返乡心切的氛围，

我们推出“年味加桔”小视频，为新品预热，

也引发急着回家的共鸣。

在产品层面，

也用“桔祥话”再度加持，好运加倍

点击查看丝滑视频版↓

产品正式上线时，发布首届

“桔祥话文学大赏”视频

送好运的同时，

种草金桔系列的好兆头、好味道

PART2·新年来星巴克，亲手转动好运

转动杯套，开启转运

三款好运转转杯套，对应财气运气元气

转动杯套，杯身祝福文案同步变化

这种自带转运体质的玩法，

本身就是#新春来星巴克转转#的理由

点击查看杯套视频↓

为了吸引更多人#新春来星巴克转转#，

我们邀请各种会玩会拍的达人一起扩散好运！

玩「转」杯套，打造星巴克专属玄学

各种物料都被我们融入「转」运元素，

全方位强化#新春来星巴克转转# = 转运的印象

携手小红书KOL，演绎新春N个来星巴克转转的理由

让全国最美星巴克亲自发出邀请：

去景点也可以#新春来星巴克转转#

PART3·新年来星巴克，转出财星高照

正月初五，一起接财神

新年有个日子的热度，

在年轻人中赶超大年初一，

那就是——正月初五，迎财神！

我们联合星巴克抓住洞察，

推出财运杯贴，吸引大家

#新春来星巴克转转#接财气

点击查看财运杯贴视频↓

在线上，我们“隔空投送”财气，

送出财星高照祝福，发出接财邀请。

邀请达人示范杯贴用法——

贴在触手可及的地方，随时摸摸涨财气！

在线下，我们打造全套财气体验：

限定啡快口令、伙伴吉祥话、伙伴纹身贴。

让来星巴克转转的人、沉浸式接财！！

PART4·开工喝星巴克，星想事成

事业转运，开工大吉

年后返工，用一杯咖啡开工

我们让星巴克的仪式感升级——

不止开工，还要开运

打造#开工喝星巴克星想事成#话题，

祝每位开工人新年开工好彩头！

关于开工季，我们打造更多玩法，

成功让无数老板请全公司喝星巴克

可以点击跳转这篇文章查看

小期待

CNY的产品会变，但期待大家来转转的心不变。

愿好运常伴，每一年都可以#新春来星巴克转转#。

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创作人员名单:

Creative:

Autumn, 香蕉

Bay, Yonge, Sunny

Account:

Amber, Yvain, Noora, Holden, 

Yuxin, Xiya, Diven

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