1、品牌得重新构建价值叙事。以前大家拼的是性价比，现在得转向“品价比”。把技术升级、绿色低碳、文化认同这些元素融入品牌核心，别再一门心思打价格战，突出自己与众不同的价值点才是王道。

2、广告内容也不能“一锅煮”。不同收入群体的消费弹性差异很大，高收入者追求体验升级，中低收入者更看重实用价值。所以，制定分圈层的内容策略很有必要，精准击中不同消费者的“心智”。

“居民收入与经济增长同步”这个目标，长远来看能缩小城乡、区域差距，但短期内，“结构性增长”的特征会很明显。县域市场、银发经济、灵活就业群体将成为消费增量的主力军。

对于品牌和广告行业，区域市场策略要“去中心化”。别再用“下沉市场”这种笼统概念，得关注特定区域的文化符号，像方言、民俗，还有基础设施差异，比如物流覆盖率、数字化程度，打造本地化的内容矩阵。

同时，代际消费需求的分化也在加剧。Z世代追求兴趣消费，中年群体热衷家庭健康投资，银发族则对便利性有刚需。针对不同代际，要构建不同的传播链路，而跨代际的“情感共鸣点”，比如怀旧营销，说不定就是破局的关键。

在高质量发展的大目标下，政府对绿色消费、数据安全、劳动权益等领域的监管越来越严格。品牌的社会责任表现，直接关系到消费者信任和政策风险。

品牌传播要把“政策合规性”放在首位，远离夸大宣传、数据滥用这些雷区。还要把碳中和进程、供应链透明度等ESG指标，转化成能让消费者感知到的品牌故事。

此外，巧妙借助公共政策也是新策略。比如结合“消费品以旧换新”政策设计联合补贴广告，或者利用“粮食产销区补偿机制”打造地域品牌联盟，实现政策红利和品牌曝光双丰收。

人工智能、6G等未来产业，在“新质生产力”的导向下，向广告行业的渗透逐渐加速。这给行业带来了“效率提升”和“内容同质化”的矛盾。

面对这种情况，人机协同将重新定义创意边界。AI工具负责素材生成、效果预测这些标准化内容生产，人类则专注于策略设计、情感共鸣、文化洞察等不可替代的领域。

在媒介形态上，线下物理空间和虚拟空间的广告触点会进一步融合。品牌要构建“跨场景叙事连续性”，让消费者无论在线上还是线下，都能感受到统一的品牌故事。

政府工作报告的宏观目标，就是消费市场变革的“风向标”。营销人不能只盯着短期数据波动，要从结构变迁中敏锐捕捉系统性机遇，才能在新的市场环境中稳健前行。