在快节奏的现代生活中，健康养生已经成为越来越多人的刚需。

你是否注意到，每个节气都蕴含着独特的养生智慧？立春的生机勃发、冬至的温补蓄能……这些传承千年的时间密码，不仅指导着农耕，更承载着中国人对健康生活的追求。

中国劲酒，作为草本养生酒的领军品牌，始终致力于将健康理念传递给每一位消费者。而当养生酒市场遭遇增长瓶颈，品牌急需找到新的突破口，守住产品的差异化优势，抢占消费者心智的“养生高地”。

于是，我们选择了以“二十四节气”为支点，撬动一场品牌认知的革新战役——既是对传统文化的致敬，更是对现代消费需求的精准回应。

市场收缩下的品牌突围战

近年来，养生酒市场面临双重挑战：一方面，年轻消费者对传统养生酒认知模糊，认为其“老派”“功能单一”；另一方面，新兴健康饮品崛起，稀释了市场份额。作为行业领军者，中国劲酒的核心优势——“草本养生”基因，被市场噪音干扰了对外宣传的脚步。

核心挑战：

· 如何让“养生”从抽象概念转化为具象场景？

· 如何将品牌与传统文化深度绑定，建立不可替代的独特性？

目标锚定：

1. 为“养生”背书：借国家级文化IP提升品牌权威性；

2. 内容破圈：通过多元化创意输出，强化“节气养生”与劲酒的强关联；

3. 数据突围：触达更多受众，激活目标人群购买欲。

以节气为轴，打造“养生IP宇宙”

中国劲酒的破局之道，在于将“二十四节气”这一超级文化IP转化为品牌资产。

我们通过“公益+内容”双轮驱动，尝试构建一种“节气养生”的沉浸式体验——以“二十四节气”这一中华非物质文化遗产作为合作伙伴，将养生酒与节气文化相结合，传递出“养生之道，劲在其中”的品牌理念，将传统的养生智慧与现代生活进行进一步的融合。

总体而言，我们将其归纳为以下三个策略。

策略一：公益广告——让节气成为养生“提醒官”

选择立春、春分、小雪、冬至四个关键节气，定制公益广告片，以“公益之名”传递品牌主张：

· 立春篇：“鼓起浩荡之劲”——结合新年奋斗场景，倡导运动养生，呼应“给生活加把劲”的品牌精神；

· 小雪篇：“温食暖身心”——通过饮食与饮酒场景，传递“保暖贮能量”的秋冬养生哲学。

策略二：内容定制——打造“节气养生局”超级场景

联合央视《国之大雅·二十四节气》IP，邀请总台主持人任鲁豫、王冰冰化身“养生体验官”，在春分、冬至两大节气中，展开深度场景化营销：

· 春分局：踏青健身+草本劲酒，诠释“运动养生”与“草本抗疲劳”的双重价值；

· 冬至局：在文化名城泉州，以羊肉配劲酒的温补组合，演绎“美食暖胃，劲酒暖心”的秋冬养生仪式。节目通过“文化体验+产品功能”的结合，让养生不再是说教，而是一场可感知的生活方式升级。

策略三：融媒体矩阵——全域触达，精准渗透

突破传统媒介边界，构建“大屏权威渗透+小屏社交裂变”的传播生态：

· 大屏：央视广告+《国之大雅》节目覆盖家庭场景，锁定中老年核心人群；

· 小屏：B站、抖音、快手等平台同步释放创意短视频，以“节气冷知识”“养生挑战赛”等轻量化内容吸引年轻受众；

· 海外传播：通过中英文媒体推广，将“中国养生智慧”推向国际，强化品牌文化厚度。

从立春到冬至，每个节气都有其独特的气候特征和文化习俗。

我们尝试以一种较为巧妙的方式，将这些中华传统节气的元素融入到中国劲酒的营销策略中，通过节气公益广告和特色节目合作，也便于间接传递出中国劲酒的养生主张——养生不是遥不可及的高深学问，而是融入日常生活点点滴滴的智慧与习惯。

多元传播，数据印证策略穿透力

本次营销活动不仅限于电视广告，还充分利用了融媒体的力量。

我们通过央视的大小屏融媒体平台，扩大营销信息的传播面积，使其得以触达不同用户群体，全方位强化了养生酒品牌特性，提升消费者对产品的购买欲。

最终数据给出的热烈反响也证实了我们的猜想，这场“节气营销”不仅是一场文化盛宴，更是一次精准的流量收割：

1.触达规模：公益广告累计覆盖10.68亿观众，不重复覆盖1.96亿电视观众，其中1.56亿为劲酒的目标人群；

2. 内容热度：《国之大雅》两期节目播放量破千万，带动了中国劲酒品牌理念的曝光及搜索量的迅速提升，微博综艺榜冲至TOP11，“给生活加把劲”话题搜索量飙升300%；

3. 品牌破圈：节目带动“中国劲酒”“节气养生”百度指数双位数增长，海外曝光量超500万次；

4. 口碑沉淀：网友评价“终于有一款养生酒不再说教，而是教我怎么活得更好”。

这些亮眼的数据背后，是中国劲酒对传播方式的精准把握和对目标受众的深刻理解。它告诉我们：在信息爆炸的时代，只有选择最适合自己的传播方式，才能有效地触达目标受众，传递品牌价值。

品牌影响：从功能认同到文化共鸣

该营销项目最终荣获：第十五届（2023-2024）虎啸奖内容营销类铜奖

回顾这次以“二十四节气”为灵感的营销项目，我们不难发现：中国劲酒之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于它对传统文化的尊重与传承，以及对现代人健康需求的深刻洞察。

在流量焦虑的时代，深耕文化IP绝非“情怀生意”，而是品牌增长的确定性策略。

当节气不再只是日历上的符号，而是融入一杯酒的温度、一场运动的活力、一餐美食的暖意，品牌的“养生”主张便有了穿透周期的生命力。它让消费者记住的不仅是产品，更是一种“顺应天时，滋养身心”的生活哲学。而这，正是中国劲酒未来持续领跑养生赛道的底气所在。

品牌如酒，愈沉淀愈醇厚；营销如节气，循天时而动，方得始终。