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2024年快速消费品市场纵览，银发经济增长潜力可观

发布时间：2025-03-07 10:41

消费品市场 快消品 市场趋势 数据报告

2024年度快速消费品市场速览.pdf

2月26日，凯度消费者指数发布的《2024 年度快速消费品市场速览》报告显示，2024 年中国经济运行整体表现良好，快速消费品市场增长平稳。主要有以下几个特点:


整体消费市场平稳增长，消费需求仍在。2024 年快消品市场保持平稳增长，下沉市场，尤其在县镇依然是增长引擎；家外市场是重要增长抓手。个护类起跌回稳，乳制品量价皆面临挑战。在品类表现各异的同时，整体市场还呈现出一些其他特征，价格承压、少量多次购买对厂商 / 零售商来说 “危”“机” 并存。

不同消费群体差异化消费显著，银发经济增长潜力可观。年轻消费者关注性价比，也注重身心愉悦和便利；有孩家庭更聚焦孩子成长；银发群体已成为不可忽视的消费新势力，厂商需针对不同消费人群的需求布局产品结构。

零售业态分化升级，全渠道协同响应近场化、社区化、折扣化。会员店、兴趣电商、近场业态和零食店快速增长。随着渠道越来越分散，挖掘不同业态模式在消费者心中所扮演的角色定位、进行精准产品布局对提升营销效率尤为重要。


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