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懂车行业观察｜新能源新车如何把握用户关键决策期？用户行为与上市内容策略全解析来了
发布时间：2025-03-07 11:45 浏览量：1206
新车上市趋势和规律如何？
新车上市整体节奏，从5A和A3人群的变化来看，基本延续了预热期-上市期-延续期这样的规律。正式上市当月，车系的热度会冲到顶峰，5A、A3规模、A3占比也达到最高，随后会逐渐回落，直至回归自然状态。
新车上市中，用户决策有窗口期。上市当月A3迅速拉升，但种草A3到线索A4转化有3个月窗口期。
A3/A4增长上有显著的正向协同价值。新车上市前通过OGC/PGC/UGC内容等动作能够帮助新势力品牌车系快速打开认知，积累5A人群，尤其是拉高A3深度种草人群，A3的快速增长能够带动A4转化；
新车上市标准/水位总结：
新车上市下，用户行为变化？
通过垂媒的专业资讯内容和车系页获取信息，仍然是用户最主要的行为。但新车上市后，用户从被动的内容阅读、向主动获取信息行为转变。上市后阅读行为和车系页访问行为减少，主动搜索、查询排行榜行为变多；
平台内，PGC和UGC内容量仍然占绝对主流，但相比而言，OGC内容具备更高的传播价值。预热和正式上市期间，需铺设大量内容满足用户的阅读需要；
新车上市传播的内容题材相对分散，分布均衡。但用户阅读偏好题材相对集中，集中在新车和购车分享和车展；
汽车作为大件消费品，价格越低，越贴近实用，用户对新能源的关注点更聚焦在续航、空间上。反之，价格越高，用户的关注点会聚焦在操控、智能化方面，更关注驾车者的体验；
新能源新车上市-内容策略总结
结合2024年典型新能源新车上市，总结内容策略如下：
典型指标定义说明
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