这是一场基于年轻女性用户独立自主 悦己价值观的品牌共鸣

• 毓婷品牌层面：毓婷将品牌定位升级为现代年轻都市女性从容 掌控身心健康的女性生理健康品牌，支持女性的 自主选择和积极追求，倡导年轻女性自信应对、 从容掌控的生活态度，帮助女性从容享受生活， 时刻保持身心健康好状态

• 女性用户层面：对于18至25岁的 ”Z世代“中国女性而言，在自我意识觉 醒的社会语境中，她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义 和表达自我。随着95后女性经济收入的提升与社会价值观 的转变，该群体获得更多社会与两性关系中的话语权。独 立自主，悦己主义，正是年轻女性用户的主流价值观。

毓婷品牌定位 品牌主张与Z世代价值主张完美契合

如何在当下年轻语境之中，构建毓婷品牌的传播路径

输出毓婷产品功能，夯实毓婷品牌行业领导者形象

获取年轻用户的品牌认可?

#毓见 七夕奇遇记

结合美团点评优质资源，针对毓婷女性用户群体，异业联合，跨界营销，实现线上线下双向驱动，借势中国传统情人节 七夕，燃爆事件热度，使受众与毓婷深入沟通，提升品牌知名度。充分运用美团点评的全生态链资源打造O2O线上线下联动的营销闭环！

线上—— 打破空间界限，毓婷发放七夕浪漫礼金，多重福利引 爆关注和参与，大量UGC内容实现千万曝光

毓婷洞察年轻群体消费行为习惯，于大众点评开设线上活动通道，发放4万全场通用券，无论是与爱人品尝烛光大餐，还是去玩耍享乐，毓婷都为之送去最实惠的支持。毓婷在大众点评搭建”毓见七夕奇遇记“话题页，用户分享七夕或甜蜜、或浪漫、或惊 喜的奇遇故事，就有机会得到毓婷送出的500元、100元美团卡。

线下——毓婷联和大众点评在深圳、上海、西安投递多个奇遇快闪

在深圳、西安、上海三座城市搭建快闪活动，将品牌营销场景深入到影院、酒店、奶茶店、药店，覆盖用户七夕高频出入场景，在有限的场景空间里，带来无限 的品牌互动体验，提升了用户对毓婷品牌感知和好感度。

在线下快闪进行过程中，毓婷还邀请了达人线下打卡，线上参与话题互动，在大众点评媒体平台产出笔记 6 9 篇 ， 其中视频笔记数量21篇；达人共产生阅读量： 1656000+ ，互动量5226 ， 其中点赞数为4885 ，评论数为278 ，收藏数为63。

此次活动从前期预热到活动执行，再到后续宣传，毓婷以大众点评为核心资源，充分联动毓婷自媒体资源、30余家新闻媒体，69位达人，构建传播矩阵，实现了超5千万的 曝光和两百多万的话题围观。传播矩阵之外，活动影响力也得到无限释放，从微信朋友圈，到小红书，众多媒体平台成为用户线下打卡的自发通道！毓婷品牌凭借一场七夕节点营销强势出圈，圈粉无数，获得广大年轻用户的品牌认可！