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案例重现：本期微梦传媒要分享的案例是“微梦经典案例回顾”之《试问万茜的美颜暴击谁能顶得住呢？》
发布时间：2025-03-07 19:47
还记得曾经在《乘风破浪的姐姐》中人气爆棚的万茜吗？曾经，她为手游《天谕》倾情献唱推广曲《海语者》。万茜用空灵沉静的声音，完美传达出汐族对自由、对故乡的渴望。她在MV中摇身一变，一个魅力十足的海洋风美女子形象呈现在荧幕前，瞬间获得大众的极高赞誉。
而这一操作，正是《天谕》手游联合微梦传媒为万茜量身定制的营销方案。微梦传媒团队，借助人气艺人万茜献唱推广曲《海语者》，从多圈层、多渠道、多角度为《天谕》手游的上线测试策划宣传活动，以推广游戏内海洋场景和新玩法为宣传重点，获得了众多网友超高的参与度与关注度。
今天，我们重新回顾这一案例，试图站在微梦传媒的视角，来看看手游营销，该面向大众群体才能实现破圈输出，如何借助明星流量，为品牌造势？
一众网友看到这组照片后频频发出惊叹：
“海洋风的万老板来啦，这样的仙女是真实存在的吗？”
“《天谕》的海洋风造型入股不亏是真的！”
她在MV中摇身一变，一个魅力十足的海洋风美女子形象呈现在荧幕前，瞬间获得大众的极高赞誉。
《天谕》手游是网易集团旗下，耗资过亿，历时五年，重金打造的一款旗舰级IP同名MMORPG手游。
本次，微梦邀约人气艺人万茜倾情献唱推广曲《海语者》，并从多圈层、多渠道、多角度为《天谕》手游的上线测试策划宣传活动，以推广游戏内海洋场景和新玩法为宣传重点，获得了众多网友超高的参与度与关注度。
微梦传媒究竟是如何做到从玩家群体角度出发，面向大众群体实现破圈输出，玩转明星流量为品牌造势的呢？
玩法一：
深耕核心玩家文化，激发玩家共鸣，提升游戏预约量。
《天谕》手游联合微梦传媒为万茜演唱的推广曲精心打造出了一支拥有“海中有佳人，绝世而独立；把螺箫吹响，为玄鲸歌唱。”绝美氛围的MV，相关微博话题阅读量飙升过亿，引发大量网友的关注与讨论。
MV以奇幻瑰丽的海底场景为背景，为万茜打造专属“海洋风”造型进行路透，引发了粉圈的热议，荣登微博实时热搜榜第20位！
极大地露出游戏信息，与游戏IP进行多层次深度捆绑，不仅提高了众多粉丝的关注度，还激发了游戏玩家的共鸣，提高游戏预约量。
同时，临近《乘风破浪的姐姐》录制日时，在长沙广电附近、上海海昌极地海洋公园，进行玄鲸气球和海底潜水等系列的线下活动，以“穿云入海”为主题应援万茜。
借助当下热点综艺进行快速升温发酵，持续提升品牌在粉圈的影响力，增加大众曝光度，被粉圈及路人网友一致高度评价为史上最走心的应援。
玩法二：
国家队跨次元吸睛，品牌破圈面向大众强曝光。
玩转粉圈营销，大大加深品牌与明星粉丝之间的羁绊，使“粉丝转向游戏玩家”的可能性不断提高。寻找捏脸类人气KOC进行合作，制作《天谕》手游捏脸长图教程，将万茜粉圈群体导入游戏云捏脸平台，针对多圈层进行深度渗透并向大众输出,跨次元吸引粉丝预约游戏。
借助万茜粉圈宣传扩散，粉圈剪刀手进行视频混剪、粉圈同人画手绘制同人图，以万茜《海语者》MV中的形象为基础二改二创，多次露出游戏信息，吸引不同圈层的受众，实现破圈曝光。
与此同时，微梦协助品牌跨界联动海洋保护机构，合作@蓝丝带海洋保护协会 ，将《天谕》游戏内的汐族圣女海明月认命为“海洋保护倡议大使”，增加游戏玩家自豪感，提高了品牌在大众群体中的口碑及认可度。
写在最后
手游传统渠道的传播声量及传播效果在不断下降，以及受众群体较为局限都是该行业一直所面临的传播阻碍。巧妙的运用渠道，创新传播形式去做品牌破圈，才能让游戏传播受众群体不仅仅局限于游戏玩家。
因此当下品牌方越发需要借助时下热点人物及事件为其造势，通过明星自带的流量制造热点话题，微梦携手当红艺人万茜，结合游戏内容，针对游戏IP进行多层次、多圈层深度捆绑及渗透，吸引粉丝、游戏玩家甚至是更多大众群体去关注品牌。深耕核心玩家文化，激发玩家共鸣，不断扩大品牌声量，实现品牌破圈曝光，使传播效率和效果得以最大化呈现。
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