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肯德基又省了一笔广告费....
发布时间：2025-03-10 13:46
如果要评选世界上最令人讨厌的广告，那么短视频平台上的小游戏广告一定会榜上有名。
这些小游戏广告基本上每刷2-3条内容就会跳出来一次，尽管游戏的内容十分简单，但是每次广告中的降智操作总会让人火冒三丈，恨不得自己玩上两把，来让这些人知道什么叫做真实的实力。
可如果真的有人点进去了这些小游戏，那么就中了这些广告商的圈套，点进去发现与视频刷到的根本不是一个游戏，内容拙劣程度十分不堪。
即便如此，这种短视频小游戏依旧有着超过1亿次的下载量。
而最近KFC在阿联酋的一组营销活动给了人们一个复仇的机会。
KFC与TBWARAAD合作推出了一款名为KFC Original Fake Games的游戏APP，该款APP内置多款小游戏，几乎和短视频平台人们刷到的游戏玩法一模一样。
通过重现滚桶传奇、巨型别针挑战和“被困国王”场景，Original Fake Games 带来了那些点击诱饵广告一直承诺但从未实现的乐趣。
这波营销我们认为抓住了以下几个关键点：
1、真诚大于虚假
互联网广告里经常充斥着诸多不那么“真诚”的说法，比如“只要这个数”“即将下架”“好不容易抢到了”……在这样的互联网环境下，品牌如果敢于打破虚假，去提供一些更真实的东西，比起那些明显引流的内容更可以走进用户内心。
2、品牌不是一定要做广告和赞助
有时候品牌过于关注营销的形式，但忽略了内容的价值，无论是做一个线下装置，拍一条TVC，还是说做一个APP也好，不存在某种营销形式的绝对失效。事实证明突破创意界限可以带来令人难忘的品牌体验和绝佳的消费者体验。
百胜首席营销管就表示，这些点击诱导链接的用户最清楚自己想要什么，因此当他们发现内容与宣传不符时才会失落，而肯德基所做的正是将虚假变为现实，以走进这些被欺骗用户的内心世界，填补这份因投流广告带来的失落感。
如果品牌能够做好营销，或许真的省下大量传统广告预算，还能带动新的品牌形象。
目前，该广告已经上线 Apple App Store 和 Google Play Store，国内用户也可以通过应用商店免费下载。
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