短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas WPP 德芙 宝马 母亲节 华为 京东 中秋 麦当劳 泡泡玛特 肯德基 金瞳奖 ai 520
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

封杀王大陆失败，代言品牌被嘲出圈！

发布时间：2025-03-10 00:00     浏览量：2419

台湾艺人王大陆打人事件话题还在发酵。


全国政协委员、中国煤矿文工团团长靳东，回应王大陆案提到“不管在哪里，人都要以法律为准绳”。

3月4日，演员王大陆涉嫌逃兵役被举报后，再次因涉嫌“杀人未遂”被移送相关部门，最新的情况是王大陆案改为伤害罪。

就在昨天，台媒拍到王大陆500万交保现身，双手合十尴尬微笑着离开地检署的画面。

图源：ETtoday星光雲官方微博

于是大家忍不住感慨王大陆居然可以保释，看起来依旧无畏无惧；也有的表示抵制劣迹艺人，建议彻底封杀。


不过有律师分析，这起案件可能并未构成重伤，而是构成“普通伤害罪”。而这类案件如果赔偿受害者并签署和解书，就有可能不被起诉。

图源：三湘都市报

要知道在事业巅峰时期，王大陆曾靠《我的少女时代》狂揽3亿票房，去年还凭借缅北诈骗题材的《孤注一掷》转型，眼看王大陆就要翻红，如今却摊上事，只能说很难评。

全网会不会封杀王大陆，还要让子弹飞一会儿。王大陆现在知不知道怎么开特斯拉车门，还是个谜。

但对于有合作的品牌而言，面对涉嫌逃兵役及教唆伤人的王大陆，似乎还在持观望态度，没有选择轻易“封杀”王大陆。

01


3月5日王大陆代言的摩今眼镜（全称厦门摩今光学有限公司品牌，主打“追梦人的轻奢眼镜”），在官方抖音发了一个动态，正式回应王大陆案，但回应了又好像没回应。

先表示自己是个踏踏实实的企业，再表态不会支持违法乱纪行为，对于网传代言人风波高度重视。但对于两者后续是否合作，显然并没有给出明确态度。

图源：摩今眼镜


透过官方的发声不难看出，这一波回应多少有点被迫营业。

只是摩今眼镜评论区招来一阵嘲笑，有的表示为啥品牌还没解约，还没下架广告，更有的评价商家天塌了。



还有的调侃起眼镜的特殊功能，买了是不是可以打出租车司机，更有营销鬼才建议摩今眼镜可以推出福利套餐。


尽管调侃声一片，但用网友的话来说，本来不知道这个眼镜，但是因为王大陆事件知道了这个品牌。从某种程度上来说，摩今眼镜也实现了反向出圈。



眼看摩今眼镜评论区失控，不知道品牌方是觉得迎来泼天流量，还是感觉到泼天焦虑。

事实上，摩今眼镜不仅公关回应含糊，而且还将相关代言物料高高挂，暴露出品牌不敢贸贸然做切割。

在摩今眼镜的官方微博，还将带有王大陆形象的代言海报放在顶部宣传；在抖音平台上，摩今眼镜依旧挂着带有“王大陆同款”字眼的商品。


图源：摩今眼镜官方微博/抖音


而且根据南方都市报报道，摩今眼镜工作人员向记者表示，目前王大陆仍是品牌代言人。

不过说起来，在王大陆事件中，摩今眼镜确实扮演着大冤种角色。

代言人是2月13日官宣的，王大陆是2月18日被捕的，摩今眼镜这波代言操作上演史上最短代言，恐怕刷新了代言翻车记录。


图源：官微摩今眼镜


还记得上一次喜提周抛代言人的还是Prada，在官宣郑爽成为代言人后，郑爽却因偷逃税塌房。

于是Prada仅仅用了8天，经历从#Prada普拉达代言人郑爽#到#Prada终止与郑爽合作#的巨变，就像是拿到代言玄学剧本。

图源：4A广告


02


沦为王大陆风波的大冤种，不仅有摩今眼镜，还有特斯拉。

要知道此次引爆王大陆报复风波的，导火索是一次UBER平台约车体验。

事发当天，王大陆坐上的是辆特斯拉，王大陆怀疑司机绕路，再加上下车后为拿回留在车内钥匙又不会开车门，于是捶打车窗跟司机起争执。

随后王大陆把这事记在小本本了，教唆黑道友人对司机实施报复。

于是网友总结，合着事件的起因是因为不知道特斯拉车门怎么开，导致了一场明星杀人未遂案。

所以这次风波也将特斯拉开窗、开门等“反人类设计”推向风口浪尖，还有热心市民网友看不下去，为王大陆支招特斯拉车型开门方式。

图源：微博网友

后来特斯拉也回应，通常用户在使用过程中不会遇到问题，还科普外部采用内嵌式隐藏门把手设计，内部则使用电子按钮开启车门。

图源：经视直播

大胆特斯拉的内心是：都卖了几百万台了，这种设计大家都习惯了，没想到一个明星因为车门的设计而犯罪！

如果说摩今拿了Prada的剧本，那么特斯拉可以说拿了BOY LONDON的剧本。

在唐山烧烤店打人案中，施暴男子被扒身穿BOY LONDON短袖，BOY LONDON官方也因此被网暴，被刷屏过“以后无法直视大金翅膀了”“拉黑”。

甚至还有网友们设计“远离这类穿搭人群”鉴别指南，把“金链子”“BOY T恤”“不穿袜子的豆豆鞋”打在公屏上。

图源：有梦想谁都了不起


从摩今被动回应王大陆风波，到特斯拉遭受无妄之灾，让我们看到劣迹艺人与品牌相互影响的关系。

明星代言人的一举一动一言一语，都与品牌形象是紧密相连的，两者存在一荣俱荣，一损俱损的关系。

这不，王大陆风波之后，网友开始寻找王大陆“暴躁”蛛丝马迹，比如曝光其向司机竖中指画面。

图源：吉林清纯小百花

甚至感慨《孤注一掷》里王大陆嗜赌成性暴躁样子不像演的；与李沁合作拍摄吻戏时，被指对对方不尊重。

图源：胶片岁月回味着


图源：萌鸭丽莎拉


回到王大陆伤害罪风波上，正如有网友辣评：开门是小事，着急了才是核心。

抛去特斯拉反人类的设计不谈，不会开特斯拉的门，也不是一个公众人物用暴力解决问题的理由。


03


所以从品牌代言角度来看，这也带给我们一个启发，品牌选择一个情绪稳定的代言人同样不可忽视。

从范冰冰、郑爽、邓伦、李易峰、吴亦凡、李云迪到罗志祥，不是因为该税的不税，就是因为不该睡的却睡塌房。

每次当有明星在瓜田上塌房，粉丝在哭泣，路人在围观，唯有品牌方在汗流浃背。

只能默默等待事情的反转，这心情就像是初恋的少女等待男友，怕他不来又怕他乱来。

深究大家嘲笑摩今眼镜，也不是没有道理，因为网友想将过往劣迹艺人塌房流程，往品牌身上硬套：

事件爆出→证据流出→品牌解约→开始掉代言→作品下架→事件实锤→踩缝纫机。

图源：@方青松

不管王大陆这件事最后结论如何，就目前发酵的舆论来看，王大陆的代言形象，多少对代言品牌产生连带负面影响。

历史早就告诉我们，网友对于劣迹艺人的态度是0容忍。

好比吴某凡塌房，哪吒汽车高层提出请吴亦凡代言的馊主意，更是美其名曰为“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”，进行无底线营销炒作，被全网群嘲。

图源：@天眼查


又比如张继科因欠债传播女演员隐私视频塌房后，从安踏、舒肤佳、相宜本草到妮维雅，纷纷火速切割，上演品牌大逃亡。

这些案例都说明，品牌形象对于一个品牌的重要性不言而喻，它是消费者对品牌的整体认知和印象，涵盖了品牌选代言人的立场和品牌态度等多个维度。

明星代言的本质，是借助代言人这个沟通载体，输出品牌形象。

而一个情绪暴躁的艺人，不仅不会给品牌上大分，还可能扣分，暴躁的形象不可避免地蔓延到他所代言的品牌上。

所以说为了避免踩坑，品牌往后要提升选择代言人的能力，避免搬起石头砸到自己的脚。

首先，品牌要提前做好，明星是否有劣迹行为的背调，比如逃税避税、品行不端、学术欺诈和触犯法律等。

毕竟互联网是有记忆的，只有优先选择内外兼修的艺人，才能赢得消费者的认可。

其次，还要尽可能做好风险分散意识。比如在预算和传播允许的情况下，可以选择多个代言人、短期代言的形式，避免把鸡蛋放在一个篮子里，做好风险对冲。

最后，品牌面对代言人负面舆情，应该第一时间消除负面影响，既能力挽狂澜挽回口碑，还能打一波免费的广告。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 3
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：