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牵手刘亦菲！华为的野心暴露了

发布时间：2025-03-11 00:00


3月8日妇女节，微博热搜突然被一条看似不相关的互动给炸了：


“神仙姐姐”刘亦菲关注了华为常务董事余承东，还点赞了后者发布的一条智界R7黄玫瑰主题定制车视频。



图源：微博


余承东的视频中，展示了被千朵黄玫瑰环绕的智界R7，送出的祝福是“‘玫’有烦恼，‘瑰’气满满”，文案中也是遥相呼应的“黄玫瑰代表自由和勇敢”。

在当下这个信息爆炸的时代，品牌与代言人之间的关系愈发微妙且紧密，一场明星与品牌的互动，往往能掀起轩然大波，引发无数网友的热议与猜测。

一个互关动作，一个视频点赞，足以让评论区瞬间变成大型“编剧现场”，网友们各种脑洞大开的猜测层出不穷。


“难道是刘亦菲要代言智界汽车了？”




甚至有网友连banner图都做好了，坐等一个官宣。



刘亦菲 × 华为

一场未官宣的“双向奔赴”？


网友们之所以会这么激动，一方面是因为刘亦菲和余承东，一个是影视圈的“神仙姐姐”，一个是科技界的“硬核大佬”，两人平时八竿子打不着，这次互动实在太有戏剧性，跨界感拉满。


另一方面，这里面确实有不少值得玩味的细节。


去年，刘亦菲主演的《玫瑰的故事》大火，她在剧中饰演的黄亦玫，和“黄玫瑰”深度绑定，黄玫瑰几乎成了她剧中角色的象征。


而华为这次推出的黄玫瑰主题智界R7，巧妙地和电视剧元素梦幻联动，很难不让人怀疑这背后有精心策划的营销布局。


再加上刘亦菲一直以来都是华为手机的“野生代言人”，多次被拍到用华为手机拍照，从Mate X2到Mate X5折叠屏。


图源：微博@刘亦菲


她的手机更换记录仿佛在向外界传递着一种信号：她对华为产品的认可和喜爱是实实在在的。


这种长期且稳定的产品使用习惯，无疑为她与华为之间的潜在合作增添了一抹亮色。


毕竟，一个真正认可并使用品牌产品的代言人，往往能够更加自然且有说服力地向消费者传递品牌的价值和优势。

从另一个角度来看，刘亦菲的个人形象与智界R7所想要塑造的品牌调性也存在着高度的契合。


智界R7作为华为在智能汽车领域的重要布局之一，其目标受众不仅仅是科技爱好者，还有追求品质生活、注重审美和内涵的中高端消费群体。


图源：微博@智界汽车


而刘亦菲在大众心目中的形象，恰好是那种兼具颜值与内涵、优雅与独立的代表。她的粉丝群体与智界R7的潜在消费者之间，存在着较大的重叠度，这也为双方的合作提供了一个坚实的基础。


要是刘亦菲真成了智界汽车代言人，那智界R7说不定真能借着这波热度，在女性汽车市场上“杀”出一条血路。

不过目前双方都还没官宣，一切都还只是猜测。

但不得不说，这波“非官宣预热”效果已经拉满，话题热度居高不下，也让我们看到了品牌和明星之间，通过巧妙互动引发全民关注的营销新玩法。

在这个科技和娱乐边界逐渐模糊的时代，谁能抓住用户的情感需求，讲好品牌故事，谁就能抢占市场先机。


就像这次华为和刘亦菲的互动，看似偶然，实则是一次精准的品牌营销试探，至于最后能不能促成合作，我们就拭目以待吧。


掌声or嘘声
找代言人是门学问

品牌选代言人就像开盲盒，有人带飞销量，有人带来的只有骂名。


所以说，像刘亦菲和华为这种未官宣却引发全民热议的“野生代言”现象，背后其实藏着品牌与代言人契合度的大学问。


代言人契合度，简单来说，就是代言人的形象、气质、价值观与品牌的定位、调性、目标受众是否匹配。


这可不是小事，它直接关系到品牌在消费者心中的形象和口碑。

就拿刘亦菲和华为智界R7来说，如果双方真的达成合作，那契合度可以说是拉满。


刘亦菲的形象能给智界R7带来更多的时尚感和亲和力，吸引更多年轻消费者和女性消费者的关注；而智界R7的科技属性，也能为刘亦菲的形象增添一份科技感和现代感，让她的形象更加立体丰满。


再看看其他成功的代言案例，像瑞幸和刘亦菲的合作，也是“无心插柳柳成荫”的最佳范本。


最初只是刘亦菲在社交平台上不经意地晒出瑞幸咖啡的照片，没想到引发了瑞幸方面的高度关注。


瑞幸敏锐地捕捉到刘亦菲的形象与自身品牌调性的高度契合，迅速展开了合作洽谈，并最终成功邀请她成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。

这一举措，让瑞幸的品牌形象在年轻消费群体中得到了极大的提升，也为品牌带来了可观的流量和销量增长。

图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡


不过，要是代言人契合度没选好，那翻车也是分分钟的事。


比如去年10月份，京东请杨笠做活动，就引发了轩然大波。


杨笠之前在脱口秀中的一些“调侃男性”言论，让部分消费者（男性为主）对她产生了争议。


而京东作为一个以售卖3C数码产品而闻名的电商平台，固然要考虑不同性别消费者的感受。

这次代言合作，就因为代言人的争议性言论，让部分消费者感到不满，甚至引发了退款潮，对京东的品牌形象造成了一定的负面影响。

还有晚晚夫妻代言劳斯莱斯，也被很多人吐槽。

晚晚夫妻的网红形象和劳斯莱斯所代表的高端、奢华、传统的品牌形象不太相符，消费者觉得他们无法体现出劳斯莱斯的品牌内涵，这也让这次代言效果大打折扣。


图片
图源：微博

由此可见，代言人契合度对于品牌来说至关重要。


它不仅仅是简单的明星效应，更是品牌价值观和消费者情感的连接纽带。


一个契合度高的代言人，能让品牌在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的喜爱和信任；而一个不契合的代言人，则可能让品牌陷入舆论危机，损害品牌多年积累的声誉。

在这个营销手段层出不穷的时代，品牌想要真正打动消费者，就必须在选择代言人这件事上多下功夫，找到那个能和品牌一起“乘风破浪”的最佳拍档。




“野生代言人”
行走的广告牌

当代网友对硬广的忍耐度为负数，却对“野生代言”甘之如饴。它犹如一把神奇的钥匙，能打开品牌与消费者之间情感共鸣的大门。


不同于传统的明星代言，“野生代言”是在梗文化的土壤中孕育出来的，它靠着网友们的自发玩梗、二创与传播，为品牌带来意想不到的热度和关注度。


比如，睡前喝茅台、酒吧吹瓶茅台的王嘉尔，硬是把国酒喝成Z世代潮品。

网友笑称：“他让茅台从我爸的酒柜，蹦进了我的857歌单。”


图片
图源：小红书

还有一位不得不提的，就是造车之后很难再低调的雷军，他堪称“野生代言”的典型代表。


在小米双Ultra的发布会上，雷军身着一件咖啡色皮衣亮相，谁能想到，就这一个小小的着装细节，能让网友玩出了花。


当晚，“雷军穿皮衣”的话题就冲上了微博热搜。


网友们纷纷玩梗，什么“中国大陆自己的黄仁勋”“车我买不起，皮衣我还买不起吗？”之类的调侃层出不穷。


这波热度直接带火了雷军身上的皮衣，淘宝商家连夜改链接，把原本普通的中年商务夹克，秒变“雷总同款发布会战袍”，标价3000多元的皮衣预售都排到了一个月后，甚至一度卖断货。


雷军无意间的穿搭，成功为皮衣品牌进行了一次免费且超有效果的宣传。这就是“野生代言”的魔力，它能借助网络的力量，将一个看似不起眼的事件无限放大，让品牌在短时间内获得极高的曝光度。


特别值得一提的是，当小米SU7 Ultra售价从81.49万元降到52.99万元时，也引发了一阵玩梗热潮。


不少网友脑洞大开，调侃道“有一种刘亦菲50万彩礼就嫁，但我拿不出来，急得团团转的心情”。（此前SU7外观被指抄袭保时捷，网友逆天评论“谁会嫌弃自己的老婆长得像刘亦菲”）


图源：微博


这些看似无厘头的玩梗，实际上却在无形中将刘亦菲与小米SU7 Ultra紧密地联系在了一起。虽然刘亦菲并未正式成为小米SU7 Ultra的代言人，但这种“野生代言”效应，却在一定程度上为品牌带来了巨大的流量和话题性。

原本一款可能只有科技圈关注的汽车产品，因为这些梗，成功破圈，进入了更多普通网友的视野。

看到这里，不少品牌已经领悟到了，与其花天价请代言人，不如把产品做成社交货币，让网友主动帮你造梗。





天选代言人

网友给出了答案

刘亦菲和华为的友好互动揭示了一个真理，最高级的代言不是合同签约，而是品牌调性渗入明星的生活肌理。

就像雷军和小米的相互成就，王嘉尔对茅台的“为爱发电”，本质都是价值观的共振。

在这个“人均列文虎克”的时代，网友早已养成了拿着八倍镜找糖磕的5G冲浪素养。


品牌要么学华为用三年时间默默种下黄玫瑰，要么学小米把老板养成全网顶流。毕竟，真正的调性契合，从来不是会议室PPT里的数据，而是消费者心里那句：“这俩人（品牌）不官宣，我第一个不同意！”

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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