1、精准覆盖高价值人群：经济发达的一二线城市的地铁广告，往往覆盖高消费力、高活跃度的职场人群，容易引发职场、生活类话题共鸣。像舒化奶和马龙合作的这支广告，投放在北京大望路地铁站，是个日均客流量超50万的核心站点，能够形成规模化曝光。

2、场景化传播具有天然优势：地铁作为一个真实可交互的场景，是消费者每日必经的封闭空间，广告强制触达率高。足够有梗、有创意的广告，或制造意外感的互动装置很容易引发用户的自发传播，他们会把地铁站里见到的有趣广告，当作日常的惊喜见闻，分享给朋友或社交平台。

3、技术创新赋能创意形式：随着AR互动、裸眼3D、近景触发等技术的成熟，地铁广告能玩起来的形式越来越多了，比如去年疯狂动物城在上海地铁站扶梯点位投放的互动广告。这种即时互动带来的意料之外的情绪价值，非常容易引发消费者的打卡和自传播。

2、去算法化：社交媒体的精准算法推送，容易使用户陷入“信息茧房”，重复推荐易引起用户反感。地铁广告覆盖随机人群，更容易触达潜在新客。 

1、自带大流量的代言人：流量明星带来的传播效果往往是超出想象的。代言人背后的粉丝群体经常有自发的组织，会成规模地集结到线下点位打卡，以此支持自己喜欢的明星，为他造势。

2、击中大众情绪的走心广告：还有很多广告没用流量明星，却也能出圈，因为他们用心地回应了大众情绪。

比如迪士尼去年的“祝你拥有神奇的一天”，全部素人出镜，真实且充满感染力，线上线下的效果都很好。在上海徐家汇地铁站投放的关注阿尔兹海默症的《迷失钟表展》，从最微观的洞察出发，发人深省，在戛纳创意节拿了铜奖。

3、新技术下的创新广告：全息投影、8K分辨率、隧道影像系统... 越来越成熟的视觉呈现技术给新的创意提供了可能，好玩的东西大家都愿意体验。

1、生命力长远的品牌：我们发现客户中成熟长久的品牌，比近两年成立的品牌，占比大得多。比如华为、农夫山泉、天猫、海尔等，无论是耐消、快消还是互联网，已经拥有大众知名度，用户心智护城河维护得坚实的品牌，越容易在地铁投放中传递品牌文化，和用户建立情感联结。

2、“愿意成为品牌”的品牌 ：起步得晚，从电商时代崛起的品牌，在它们想要扩大品牌版图的时候，往往也会选择增加地铁投放的支出。对它们来说，地铁投放是一种品牌力的确权，因为线上投放越来越种草化、隐蔽化，消费者很难看出来“这是个愿意花大钱做品牌的品牌”。地铁广告则不然，好的内容呈现加上大规模投放，能很快打造声量。