“米家趣野星人”强势出街

一场品牌人格的趣味焕新

小米集团的米家一直以简洁、性价比高等特点深入人心，2024年，米家以“家是我的旷野”作为全年营销主题，从消费情绪、场景构建、创意内容等多维度探索，打造能玩、会玩、好玩的品牌形象。

“618野在家”是全年营销主张的具象化落地，深度传播集团团队以“野”的精神为线索，把家变成了充满想象的玩乐空间，为智能生活提供更多想象。这一波品牌调性重塑，不仅是对市场趋势的敏锐捕捉，更是对消费者内心渴望的深刻洞察。让我们一起来回顾这个创新营销案例。

创意玩法+噱头产品

用“不正经”玩法撬动用户

本次活动紧密结合各生态链种草方案，聚焦客厅安防、小厨电、大厨电三大场景进行联合营销，多维度增加曝光。

那如何引更多用户主动参与活动？深度团队策划了家电奇葩功能解锁大赛、家电起名大赛、家电表情包DIY大赛三大创意玩法，并设置阶梯式现金激励、噱头奖品等，成功点燃用户创作热情。

活动仅半月，小红书#米家野有趣挑战# 话题就吸引300多人投稿，产生2900多篇 UGC笔记，用“自来水”内容实现品牌与产品的深度曝光。

更加巧妙的是，这些看似无厘头的玩法其实暗藏心机：奇葩功能展示产品耐用性，起名大赛强化生态链自定义优势，表情包则让家电人格化——娱乐化外衣下，产品卖点悄然植入。

松弛感营销

实现深度种草与品牌增值

传播前期，深度团队上线米家野有趣挑战H5，发布各种规则海报、趣野基金海报等，为活动宣传造势。传播后期，通过噱头奖品公示和收官海报，为后续活动预热引流。

本次618野在家活动，主题自带松弛感，又契合大众情绪，KOL神级脑洞产出的爆款内容，进一步助力了产品功能与生态场景种草。

这套传播组合拳实现了总曝光1882万，总互动超14.5万，小红书笔记爆文率100%，既展现了米家的趣味性与吸引力，又为品牌带来了实效，实现了三大生态链产品深度种草。

在 “内卷”“焦虑” 盛行的当下，深度团队精准洞察用户情绪，为618野在家项目提供了创新的策略和玩法，以“在家撒野”的松弛感为用户提供情绪出口。不仅为消费者带来了全新的智能生活体验，更进一步拉近了品牌与用户的距离。