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极寒“炼车”，长安高管炼车团开整“新活”

UNIQUEAD 优力互动

发布时间：2025-03-12 14:17

汽车案例社媒运营

随着全球汽车产业迈入"电动化上半场"向"智能化下半场"转型的关键期，用户对汽车技术价值的关注度持续攀升。反观新能源汽车市场现状，市场份额的竞争已进入白热化阶段，在此背景下，如何赢得更多车主的信任和青睐，成为汽车制造商迫切需要解决的关键问题。

去年，长安汽车举行了两季的高温炼车直播活动，高管团队在超过四十摄氏度的高温下，亲身下场验证了长安汽车旗下品牌在高温环境下的性能表现，引发了不小的关注。我们相信，真金不怕火“炼”，然而真金也不畏严寒，就在今年，我们和长安汽车再次策划了一场极寒状态下的冬测之旅...

真金不怕火“炼”

真金也不畏严寒

众所周知，长安汽车拥有深厚技术底蕴和强大的造车基础，这是赢得用户信赖的关键。在此背景下，长安汽车也相应的制定了“强化技术价值占领用户心智，持续夯实品牌科技领先认知”的核心策略。

一面是技术，一面是用户，如何把复杂技术理论变成用户的一种感知？新一季的“炼车”能否继续延续此前的热度？这也是不小的挑战。

出发！向牙克石前进！

我们带着长安数智新汽车“全家桶”来到了牙克石，与长安汽车高管炼车团一起，围绕天衡分布式电驱及长安智驾等技术标签，开启了一场刺激、好玩的数智新汽车极寒冬运会。

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配图1.JPG

本次的测试车型包括：

第四代CS75PLUS Ultra、长安启源Q07、长安启源E07、

长安猎手、深蓝S09、阿维塔07

极限时间！极限地点！

如何做极限内容

初到牙克石，给人的感觉是冬季漫长而寒冷，气温跌破零下三十摄氏度，而极端低温环境下，人物、产品、设备面临着极端天气挑战，不过这也为车辆性能测试提供了得天独厚的环境。

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跟片同事们的朋友圈

虽然，自然环境有些严苛，但银装素裹的牙克石也不失美感，这为我们的创意延展也带来了很大的灵感。整个创意产出，也围绕着：全真直播、硬核测试、人文生活三大维度展开。

冰雪大片，蓄势待发！

牙克石的冰雪之美，是浪漫的，也是令人向往的。

1月23日，我们以一条极具硬核浪漫的冰雪预告片，正式拉开长安汽车极寒环境品质验证之旅的序幕。长安数智新汽车“全家桶”蓄势待发，“牙克石我们来了”！

为了尽显硬核，我们还结合垫江极热测试内容在社交平台发起#长安汽车跨越千里从“极热到“极寒”#的话题，剪辑从从垫江漂移顺滑过渡到冰雪漂移，让观众提前感受感受到这场冰雪大考的紧张刺激。

就像是一场连续剧，通过预热，我们将这场试炼的悬疑感和参与感提升到了极致。

而随着长安汽车极寒环境品质验证之旅的序幕的真正拉开，一幅草原冰雪风光下的炫技的TVC冰雪大片，也随之徐徐展开。我们将产品硬核性能、高颜值与当地雪景完美融合，使观众在欣赏美景时，也感受到了长安汽车在极寒环境下的卓越风采。

真直播！真硬核！

解密如何炼就一台好车

直播作为整个项目的创意核心，我们希望继续通过延续以往的全真直播，让观众仿佛身临其境，见证长安汽车在极寒环境下的表现。

而这场直播能够成功的关键，噱头、看点、干货也一样都不可或缺。

“炼车”IP和极寒测试本身就极具话题性，不过，为了增加看点和观赏性，我们也是让长安数智新汽车“全家桶”玩起了“花活”，挑战高速极限避障、麋鹿测试、湖面ABS、冰雪爬坡、冰雪圆环等一系列专业试验道路动态测试，上演了一场汽车界的“冰雪盛宴”。

除了要广大网友在线观看“极限漂移”，专业性和干货知识也是不可或缺的点！

在直播过程中，除了让长安汽车的高管团队亲自下场参与测试我们还设置了高管们与观众进行互动，解答观众对于车辆性能和技术的疑问。针对不同车型，进行了一些比较趣味的测试环节。比如：第四代CS75PLUS Ultra测试时，张佳琪与长安汽车执行副总裁叶沛挑战在后排写福字验证车辆平顺性等等，这些让观众既看到了直播节目的观赏性，也能感知到每款汽车的性能、优质以及亮点。

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而一些颇有心意的环节，也是这次的我们在项目执行中特别有感触的点所在。

伴随着蛇年到来，在蛇形绕桩测试结束后，我们设计了一道彩烟在空中划出优美的蛇形轨迹的环节，在直播的过程中，长安汽车的高管用这条“金蛇”，在蛇年为大家送上最真挚的祝福，在新春将至的时刻，这样的祝福无疑为这场极寒测试增添了一份别样的温情与年味。

蛇形绕桩.JPG

这场在冰湖之上，通过长安猎手外放电功能搭建的“酉阳茶油火锅盛宴”，也让我们在瑟瑟发抖的冷风中感受到了难得的温暖。

值得一提的是，本次火锅盛宴使用的酉阳茶油堪称是长安高管炼车团的“老搭档”，而酉阳也是长安汽车助力乡村振兴的重要帮扶对象，从第一季酷暑炼车，到第三季极寒炼车，酉阳茶油也在一直伴随着长安汽车高管炼车团。

酉阳茶油.JPG

火力全开

打造最强“舆论场”

有人说，自媒体时代，要不遗余力的调动所有的流量。

但我们觉得这句话的更深层次的意思是，要不遗余力地与更多更具体的人对话，让人文关怀更落地、更有温度。“用户至上”是长安一直在秉承的理念。

因此，在媒介策略的构思上，我们更加希望可以以“长安汽车高管炼车团”这个IP为原点，承接下更多与用户对话的机会。而我们希望可以通过“媒介联通+高效内容对话”的方式，为长安汽车提供更多与用户深度对话的契机。

在“长安汽车高管炼车团”IP人设的挖掘上，除了体现他们在汽车产品当中的专业能力，我们也结合牙克石的城市特色，融入当地人文风情，从领导人新年祝福到冰雪趣味体验等多元内容角度，全方位呈现品牌的魅力与温度。

除了高管，通过一些普通员工的自有账号，构建“人设化”的情感连接，对于我们长安汽车来说，也是一次尝试与实践。比如：在长安汽车的抖音专栏“曦曦说车”南方员工曦曦就以独特视角，记录在极寒环境下的生存趣事、逛集市的别样体验，巧妙弱化商业气息，强化内容的真实性与亲切力，合力吸引大众关注。

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同时，在传播推广层面，借助南北差异不重要，长安汽车是来用品质统一南北差异的，长安汽车高管扎堆雪地冬测，甚至还给用户拜了个年、“零下三十度在冰雪湖面上涮火锅也太酷了”等多个极具话题性的内容，通过长安汽车官方蓝 V、高管个人蓝 V、媒体 KOL、员工 IP 、公域KOC等组成的强大账号矩阵，实现全网联动。

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这些话题标签不仅激发了网友的好奇心，还引发了广泛的讨论和分享，成功地将长安汽车极寒环境品质验证之旅的热度推向了新的高潮，进一步加深了用户与品牌之间的情感纽带。

最后，作为优力互动新年前的最后一场“战役”，说说本次的成果吧：

我们延续长安汽车自有IP“解密如何为你炼就一台好车”话题，火力全开，打造了最强“舆论场”！

截止目前

官方话题阅读量2390.8w

官方互动量31.3w

外围话题阅读量913.5w

外围口碑视频（抖音/视频号）播放量640w

这场激“动”人心的试炼，也算是完美收官啦～

长安汽车

在探索中不断试“炼”

伴随着科技的日新月异、汽车行业全面的数智化升级。长安汽车持续打造“炼车”主题测试的本质，正是希望通过与用户建立更深层次的情感链接，展现其对于品质和技术的不懈追求。

车阵图.JPG

回顾这次的极寒“炼车”之旅，长安汽车始终秉持“一路长安解密如何炼就一台好车”及“新汽车新生态”的核心标签，全力塑造“全球数智新汽车普及者”的形象。从温暖的南方一路驶向极寒的北方，跨越70℃温差的试炼，长安数智新汽车“全家桶”在这场汽车界的“冰雪盛宴”中勇往直前，展现出卓越的性能。

此外，长安汽车不仅在技术研发和产品品质上不断突破，更承担起了中国汽车品牌的重要责任。比如其创造的“用户需求驱动+产业链协同+渐进式创新”的中国模式，为中国汽车产业的发展提供了全新的思路，而通过复盘这次极寒“炼车”营销活动，也同样可以看到长安汽车在探索用户需求的过程中，不断适应市场环境进行内容策划的创新、以及进行传播策略的迭代，而这些都为整个汽车行业提供了值得借鉴的宝贵经验。

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