近日，联合利华首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）在公开场合表示“联合利华打算将其 50% 的媒体预算投入社交渠道，并将影响力营销投资增加 20 倍。”

费尔南德斯解释道：“如今，当品牌的信息直接来自企业时，品牌在定义和默认上都会遭到用户的怀疑。” 

他说，创建营销活动系统，让其他人可以“大规模地为你的品牌代言”，对他来说“非常重要”。 “网红、名人、TikTokers——这些都是重要的声音。”

“有两件事我会拼命推动：大规模的吸引力和营销系统，以及其他人对我们品牌的大规模评价，”费尔南德斯强调道。“我们的营销支出已从 2022 年的 13% 上升到现在的接近 16%，我们认为这是一个有竞争力的水平。我们在社交媒体上的支出将从总支出的 30% 上升到 50%。我们将与 20 倍以上的网红合作。”

费尔南德斯不仅优先考虑数量，还考虑接触全球各地的有影响力的人。 

“印度有 19,000 个邮政编码，巴西有 5,764 个市镇。我希望每个邮政编码至少有一位网红。在某些地区，我希望有 100 位网红。”他解释道。这与联合利华之前的营销策略截然不同。

联合利华旗下公司每天为超过 34 亿人提供服务，这意味着它们的影响遍布全球。然而，费尔南德斯警告说，仍有大量工作要做。联合利华的业务遍及 190 多个国家，他声称“有意识地缺乏竞争力”可能会对公司产生破坏性影响。

“我觉得解决我们面临的一些地理问题（中国、印尼、加速发展的印度）对我来说非常重要，”他解释道。“我们在全球推广品牌方面做得还不够好。我认为从长远来看，我们需要更广泛地展示我们最强的品牌。

“我将全面负责品牌的计划、需求生成和市场执行，我将在这些方面花费 95% 的时间。”