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加大投入,联合利华社媒预算从30%增至50%
发布时间:2025-03-17 11:26
近日,联合利华首席执行官费尔南多·费尔南德斯(Fernando Fernandez)在公开场合表示“联合利华打算将其 50% 的媒体预算投入社交渠道,并将影响力营销投资增加 20 倍。”
费尔南德斯解释道:“如今,当品牌的信息直接来自企业时,品牌在定义和默认上都会遭到用户的怀疑。”
他说,创建营销活动系统,让其他人可以“大规模地为你的品牌代言”,对他来说“非常重要”。 “网红、名人、TikTokers——这些都是重要的声音。”
“有两件事我会拼命推动:大规模的吸引力和营销系统,以及其他人对我们品牌的大规模评价,”费尔南德斯强调道。“我们的营销支出已从 2022 年的 13% 上升到现在的接近 16%,我们认为这是一个有竞争力的水平。我们在社交媒体上的支出将从总支出的 30% 上升到 50%。我们将与 20 倍以上的网红合作。”
费尔南德斯不仅优先考虑数量,还考虑接触全球各地的有影响力的人。
“印度有 19,000 个邮政编码,巴西有 5,764 个市镇。我希望每个邮政编码至少有一位网红。在某些地区,我希望有 100 位网红。”他解释道。这与联合利华之前的营销策略截然不同。
联合利华旗下公司每天为超过 34 亿人提供服务,这意味着它们的影响遍布全球。然而,费尔南德斯警告说,仍有大量工作要做。联合利华的业务遍及 190 多个国家,他声称“有意识地缺乏竞争力”可能会对公司产生破坏性影响。
“我觉得解决我们面临的一些地理问题(中国、印尼、加速发展的印度)对我来说非常重要,”他解释道。“我们在全球推广品牌方面做得还不够好。我认为从长远来看,我们需要更广泛地展示我们最强的品牌。
“我将全面负责品牌的计划、需求生成和市场执行,我将在这些方面花费 95% 的时间。”

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