有些人的第一反应是：「她」是妈妈，是每一个母亲节都被致敬，与孩子一起成长，一起成为强者的妈妈，是像《同岁妈妈》里一样温柔美丽的女性。

当时 MT蒙彤传播 接到了来自蒙牛的brief：希望通过节日影片强化与妈妈群体温暖有爱的情感链接，拉近与用户的心理距离，拓展新饮用场景。

最终，影片获得微博总曝光量2.4亿；视频播放量1327万；话题阅读量3.3亿；讨论量26万。稳居母亲节营销话题互动率TOP 1；数据达到直接竞品的40倍；朋友圈广告点赞次数超对标数据652%。

去年母亲节，我们帮助妈妈们让人类幼崽像大力水手爱菠菜一样爱上防晒，造出巨型光敏热气球，用趣味方式让小朋友喜欢上「涂防晒」的仪式感。

项目期间收获全平台总曝光超过1.15亿，成功触达32万核心消费者；全平台总互动达260万，将「艾惟诺防晒霜=扛得住户外强日晒的夏日高倍安全防晒」深度植入母婴消费者心智。

但是「妈妈」的故事虽然精彩，但「妈妈」并不是关于「她」的最好回答。关于「她」，还有很多个回答。

去年3.8妇女节，我们与汤臣倍健和周深一起，把镜头对准「她们」。

在周深的镜头下，「她」的身份更加多元，她可能是从不停下脚步，也从不停下思考的导演Veda；也可能是为了热爱，把梦想扛在肩上的的摄影师君君；又或者是在职场和家庭，都能享受不同身份的品牌项目负责人Helen，也可以是很多很多不同身份的人。

也可能「她」并不在一线城市的高大上写字楼，而是在海滨小城的簪花店里，出现在游客的打卡视频里，出现在吸引1.5亿次播放的广告片里，跟抖音生活一起为美好生活心动。

我们按点答题，找到与世界的最大公约数，找对主角，从前所未有的竞争中脱颖而出，打开新世界的大门。通过一条全网播放量超1.5亿的广告片，在2023年五一期间帮助抖音实现平台订单量同比增长262%，休闲娱乐版块订单同比增长423%，打造话题热点大大小小不下70个，7次登上热搜，自然带动大量用户成为自来水，在抖音预定同款吃住玩。

「她」的影响力不仅带火了冷门小城「蟳埔村（xúnpǔ，旧读xúnbù）」，让当地蟳埔女的特色服饰火遍全网，也成功吸引了福建省文旅厅的关注，被东南早报、泉州晚报、花样漳州文旅之声等20多个政务/媒体账号发声助力，共同为当地辛苦一生的赶海婆婆们带来了更多旅游收入，收获百万点赞。

「她」不需要那么优秀，她也可以松弛，可以在独处时喝点一个人的小酒，也可以回家泡泡私汤，享受独处的放松感：

看到这里，相信你也明白：「她」有无限可能，或许强大，或许渺小，或许是妈妈，或许是女儿，或许是老婆婆，或许是上班打工人，也或许是明星……不管哪一个「她」，都是一样伟大的「她」。

祝所有的女性节日快乐，一起在成长中见证属于自己的无限可能。