在瞬息万变的环境中，We Are Social 新加坡战略主管 Anton Reyniers 分享了五种经得起时间考验的方法。

“社交媒体就像一头猛兽，它喧闹、快速、变化莫测，吞噬着内容，在大多数品牌还来不及眨眼之前就吐出趋势。然而，当我们考虑开发社交优先的创意时，我相信有五种方法将经得起时间的考验。”

1. 为格式而非平台而创作

太多品牌认为“我们需要一个 TikTok 策略”。错了。他们需要的是一个恰好在 TikTok 上发挥出色作用的好主意。每个平台都有自己的原生行为，学习它们！想想 Duolingo 在 TikTok 上混乱的品牌声音或 Apple 在 Instagram 上 ASMR 风格的产品演示。了解媒介，您将开发出更有效的信息。

2. 让观众成为英雄

最好的品牌不会对人们说教，而是让他们成为故事的中心。以“Spotify Wrapped”为例，它不是关于 Spotify，而是关于你。个性化、互动性和用户生成内容不仅仅是策略，它们是将被动滚动转变为主动参与的魔力。

3. 颠覆预期

消费者正淹没在千篇一律的品牌信息中。我们在社交领域创建了一个内容垃圾场，大多数工作都无人看到和听到。最好的社交工作劫持了惯例、模因和趋势，同时将它们颠倒过来。想想 Wendy's 在 Twitter 上对竞争对手的嘲讽，或者 Aviation Gin 的快速反应工作。惊喜是一种非常有效的工具，它能吸引注意力、推动分享，并让品牌在当下感受到。

4. 借鉴文化（并回馈文化）

出色的社交创意并非凭空而来。它借鉴了音乐、表情包、电影、时尚以及介于两者之间的一切。这是因为社交是文化的温床，也是最容易找到文化的地方。当品牌融入文化对话中，而又不显得像一个品牌时，它们就会获得相关性。

5. 坚持创造性观点

社交媒体最大的罪过是什么？容易被遗忘。最好的品牌拥有独特的创意声音，贯穿于一切，从视觉效果到文案，再到与评论的互动方式。看看 Oatly 不羁、自我意识强的品牌或 Liquid Death 的朋克摇滚水营销。确保您的声音在社交媒体的所有部分都独特而一致。