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5 种策略教你玩转社交媒体
发布时间:2025-03-19 10:44
在瞬息万变的环境中,We Are Social 新加坡战略主管 Anton Reyniers 分享了五种经得起时间考验的方法。
“社交媒体就像一头猛兽,它喧闹、快速、变化莫测,吞噬着内容,在大多数品牌还来不及眨眼之前就吐出趋势。然而,当我们考虑开发社交优先的创意时,我相信有五种方法将经得起时间的考验。”
1. 为格式而非平台而创作
太多品牌认为“我们需要一个 TikTok 策略”。错了。他们需要的是一个恰好在 TikTok 上发挥出色作用的好主意。每个平台都有自己的原生行为,学习它们!想想 Duolingo 在 TikTok 上混乱的品牌声音或 Apple 在 Instagram 上 ASMR 风格的产品演示。了解媒介,您将开发出更有效的信息。
2. 让观众成为英雄
最好的品牌不会对人们说教,而是让他们成为故事的中心。以“Spotify Wrapped”为例,它不是关于 Spotify,而是关于你。个性化、互动性和用户生成内容不仅仅是策略,它们是将被动滚动转变为主动参与的魔力。
3. 颠覆预期
消费者正淹没在千篇一律的品牌信息中。我们在社交领域创建了一个内容垃圾场,大多数工作都无人看到和听到。最好的社交工作劫持了惯例、模因和趋势,同时将它们颠倒过来。想想 Wendy's 在 Twitter 上对竞争对手的嘲讽,或者 Aviation Gin 的快速反应工作。惊喜是一种非常有效的工具,它能吸引注意力、推动分享,并让品牌在当下感受到。
4. 借鉴文化(并回馈文化)
出色的社交创意并非凭空而来。它借鉴了音乐、表情包、电影、时尚以及介于两者之间的一切。这是因为社交是文化的温床,也是最容易找到文化的地方。当品牌融入文化对话中,而又不显得像一个品牌时,它们就会获得相关性。
5. 坚持创造性观点
社交媒体最大的罪过是什么?容易被遗忘。最好的品牌拥有独特的创意声音,贯穿于一切,从视觉效果到文案,再到与评论的互动方式。看看 Oatly 不羁、自我意识强的品牌或 Liquid Death 的朋克摇滚水营销。确保您的声音在社交媒体的所有部分都独特而一致。

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