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美团团购 X KPL：一诺很生气，后果很便宜
发布时间：2025-03-19 15:58
王者荣耀
内容营销
案例
品牌
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明星
拍摄那天，KPL最佳射手一诺，说了一整天的话，走到哪儿说到哪儿，嗓子眼都说冒烟了。
但说来说去就一句话：为什么不团呢？！
春季，美团团购希望在KPL赛事投放一支15秒广告，让更多年轻人知道美团团购「店好多省好多」。投放渠道与目标受众，决定了这支片子需要更贴近游戏的语境，并让玩家有一定的共鸣。
几乎所有玩过王者荣耀的人，都遇到过的情况，团战一触即发，队友不是在野区迷路，就是在单人路上越走越远。每当这种时候，再有的素质都忍不住吼一声：为什么不团呢？！？！
因此，我们利用了「团」的双关，让一诺生气破防，从赛场一直问到各种店，反复质问大家为什么不团。明明美团团购各种店都能省，为什么不团呢？！？！
这一切都很正确，但还缺少风格和记忆点。对此，周宁导演说：“表演有很多种风格，不会演是其中一种。”于是，在这条片子里，我们刻意让一诺毫无表演成分地说出台词，利用身旁的人反应来形成一种无法言说的幽默感，甚至没有使用过多的BGM，去放大那种尴尴尬尬的奇妙味道。
整个项目从创意到执行都无比顺利，为此谢谢美团客户，谢谢剑阁制作，谢谢周宁导演。
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