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新型陪伴的N种可能
发布时间：2025-03-19 17:30
COE@OMG在年初发布了《韧性时代：2025中国营销趋势》并总结了七大营销趋势，其中“跨维陪伴”趋势提到当下消费者对陪伴的观念发生转变，不再局限于物理性的在一起，而是转向精神上的投射和情感支持。
在2023年年初，年轻人中逐渐开始流行“搭子社交”，他们在特定活动中基于共同兴趣结伴而行，兴趣本身就是一种强大的情感动力，而当社交目标一致时，效率和质量会得到显著提升。
搭子社交
2024年下半年社交声量同比增长397%
来源: omni social
46% 被调研Z世代
参与过此前社交媒体上火热的“找搭子”活动
来源: mintel
除了“搭子社交”，我们还观察到新型陪伴的对象正跨越物种、形态和次元。
01 AI陪伴
“AI聊天” 相关的社交声量环比增加+170%
(来源：omni social, 2025.2 vs 2025.1)
2025年3月COE@OMG新发布的《2025汽车营销趋势》中提到，消费者开始把AI作为自己的情绪树洞，对AI的期待和情感依赖正在加深, 同时消费者也能从和AI聊天的过程中获得正向的反馈。
不少社媒用户宣布AI聊天APP已经成为他们的朋友：
陪伴型朋友ai会推荐replica。
——小红书用户sometimes as the ai generat
DeepSeek好会给情绪价值，第一件事是肯定，“你能感知到痛苦说明你有强大的自省能力，这是很难得的”。聊完天感觉和过去的自己和解了，蒙在被子里大哭特哭……呜呜呜deepseek我宣布你是我最好的电子朋友……
——小红书用户 invariable
AI聊天工具的最大优势之一是其能够24小时不间断地陪伴用户，给用户他们想要的对话和情感体验。无论何时，用户都可以找到一个“倾听者”或“对话伙伴”，而这种随时可用的陪伴感是人类难以提供的。
02 零食陪伴
“近期忙碌的工作还好有周末解乏，连着下了好几天的雨，此刻窝在我的充电角落，追剧 烧烤 西瓜 杯面 零食果茶……快乐就是如此简单”
——小红书用户 @甜栗日记
零食不仅是满足口腹之欲的食物，更是情感和社交生活的重要组成部分。Mintel对零食的食用场景的研究发现，
60% 以上的零食场景
发生在与朋友/家人聚会休闲时
零食是亲友聚会的嗨聊搭子，通过分享可以帮助迅速推动聚会氛围，增强亲密感。
零食也是即时的情绪缓冲剂和压力释放口，职场是这一需求下消费者高频提及的场景，不管是在新人入职时充当破冰神器，还是在加班赶ddl时的能量补给站和情绪宣泄口。
超过70%的年轻人选择零食
是为了寻求愉悦和缓解压力
零食也是独处悦己时的放纵和幸福：消费者通常在下班后、周末等居家时刻，配合追剧、阅读等一个人就能完成休闲娱乐活动，享受由零食和活动共同带来的放松放空的快乐。
零食以低门槛、高适配的方式嵌入生活缝隙中，成为现代人情感连接的润滑剂与自我修复的应急包。它给人带来的情绪价值往往伴随着丰富的感官体验，通过Omni Social，我们观察到一系列深谙感官法则的零食特性：伴有听觉享受、有咀嚼性、口味鲜明、色彩愉悦、耐吃易分享。
03 二次元陪伴
“乙女游戏“是一种以女性玩家为主要受众，以浪漫爱情故事为核心内容，通过与游戏中男性角色的互动来推进剧情并发展情感关系的游戏类型，又叫“乙游”。
图源网络
这一游戏类型受到众多女性喜爱，在社交平台上，《恋与深空》《光与夜之恋》《恋与制作人》《未定事件簿》等乙女游戏获得高讨论度，其中《恋与深空》在2024年两次登顶iOS中国区游戏畅销总榜。
“乙游” 相关的社交声量同比增加+95%
(来源：omni social, 2024下半年vs 2023下半年)
年轻女性在游戏里和“纸片人”谈恋爱，在游戏互动中，自己的情绪可以被角色稳稳接住和平等回应，一方面满足了她们对于亲密关系的诸多需求和渴望，另一方面这种互动反哺现实，提供了照见现实生活和关系的镜子，引发玩家反思和积极改变。
“玩这个游戏，我真的感觉到了谈恋爱的感觉，并且是能滋养女性精神的爱情。你能感受到被呵护，被关爱，无论时空如何变幻都被坚定的选择……重新发现三次元老公的优点，优化日常相处模式”
——小红书用户
除了在游戏中与角色互动，乙游玩家也将角色引入了现实世界，乙游所提供的情绪体验也从虚拟走向了更加梦幻的“真实”。“cos委托”在游戏玩家中流行，通过付费委托女性coser扮演游戏中的心仪角色，还原完美“男主”和浪漫场景，共同度过一天或多天。
#cos委托
话题在抖音上获得21亿次累计播放数
(来源: 新抖)
04 宠物陪伴
中国宠物经济高速增长是新型陪伴需求的有力佐证。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年城镇犬猫消费市场规模达到3002亿元，宠物犬猫数量较2023年增长2.1%，越来越多的95后正在成为宠物主，并将宠物定义为“家人”。
图源：蔚来
新一代的“主人”正跳脱单一溺爱的相处模式，转向更科学理性的“双向情感”——既追求与宠物的深度绑定，也愈发重视尊重其需求与天性。许多养宠人表示，“毛孩子”正在帮助他们成为更好的自己。
“多了一些规划，所以会去认真学习猫咪的饮食健康，心理健康，让核桃生活的更好。”
——小红书@核桃夹子的日记本儿
“养猫就像在重新养自己，尊重天性，顺其自然。”——小红书@鹤白术
Mintel数据显示，55%的狗主人认为，养狗使他们的生活节奏变得更有规律，而48%的猫主人认为，与猫这样独立的室友在一起，使他们“更宽容了”。而猫狗双全的养宠人则是更显著地在各个方面都感受到养宠带来的积极影响。
与此同时，给爱宠洗澡、与“毛孩子”互动的温馨画面，也是主人们在社交媒体上最爱分享的内容之一，他们将这份亲密体验传播出去，为更多网友提供“云陪伴”。
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媒体联络：marketing@omnicommediagroup.com
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