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腾讯2024财报，广告业务增长20%
发布时间：2025-03-19 18:04
腾讯
腾讯广告
腾讯刚刚发布的2024全年业绩报告显示，2024全年，营销服务业务收入同比增长20%至人民币1214亿元。此增长主要得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的需求，以及持续升级AI驱动的广告技术平台。大多数重点行业的广告投放均有所增长，其中游戏、电商、教育及互联网服务行业的广告投放显著增加。
腾讯营销服务业务的稳步发展，与微信生态不断优化的多元场景息息相关。财报中显示，视频号总用户使用时长同比快速增长，微信搜一搜的检索量也在快速增长。值得注意的是，腾讯对AI等技术的持续投入，让广告平台的效率有了新的提升。财报中提到，腾讯通过优化广告排序系统并进一步应用大语言模型能力，升级广告技术平台，提升了点击率及广告主投放。
过去一年，腾讯广告不断加强AI技术在投放、素材等广告场景的深度应用，为不同行业的广告主提供了更高效的营销解决方案。2024年6月，腾讯广告发布新广告投放（3.0）系统，从底层逻辑上对广告系统进行全面升级，在赋予广告唯一的专属身份、减少同质化广告数量等方面提升系统算力，让系统更懂营销诉求，大幅提升拿量稳定性。此外，该系统还建设了丰富的广告资产库。
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