国民年味儿的传承与焕新

徐福记自 1992 年创立品牌并进入中国市场以来，凭借酥心糖、沙琪玛等经典产品，伴随了一代中国人的成长，成为家喻户晓的国民经典零食品牌，也同时是大家记忆中的“年味儿符号”。

当传统年糖遭遇新世代断层
徐福记作为30余年新年糖的国民品牌，年轻人觉得年味越来越淡的同时，品牌也面临着“吃糖的人老了，年轻人不吃糖”的现实问题，如何让品牌持续年轻化，让「徐福记=过年」的老认知升级成「徐福记=年轻人喜欢的福气」的新玩法，成为了在春节——徐福记销售高点的节点时刻——的重要待解决问题。

解码年轻人想要的“新年味” 
年轻人要的年味是什么？这个问题便是解决品牌年轻化转型的关键点，只有清楚大家想要什么才能根据需求提出解决办法。

仪式感再造：87%的用户期待红包、糖果等传统习俗创新玩法儿；

线下即社交：春节线下消费规模为线上的3倍，真实互动成为情感刚需；

地域性的自发传播：带城市地标的话题内容传播量提升260%，本土化叙事激发参与欲。

从“卖糖”到“造节”，打造全民追糖事件

壹捌零创意集团决定携手徐福记把卖糖变成一场全中国年轻人追着玩的"福气狂欢"。以“移动庙会+直播狂欢”双引擎驱动，将新年糖车队变为行走的“福气制造机”，通过三大维度激活传播：

视觉奇观占领心智

1辆【巨型糖桶花车】+4辆装扮成徐福记的【糖果小车】组成的超长新年糖车队，白天化身能看表演、玩游戏的移动庙会——赠送新年福袋、古装NPC巡游、国潮游戏、舞狮表演……精彩纷呈；晚上变身全国首个全透明户外直播间，实现“日夜双形态”流量收割，与观众互动感拉满，引得网红和路人纷纷合影打卡，现场新年氛围非常浓烈。

地标撒糖引爆地域共鸣

徐福记横跨南北打造国内史上最长的撒糖路线，车队17天跨6城3000公里，在北京、郑州、武汉、上海、福州、东莞几大城市最核心的商圈开展了一场场年味十足的活动，让每个城市为自己代言。

内容破圈构建全民狂欢

徐福记新年糖车队所到之处皆成为当地现象级事件，俊男靓女古装NPC向围观群众甜蜜撒糖；邀请百万粉丝的“江湖小粗腿”再现#徐福记跳舞#的网络热梗，唤醒用户情怀；不同地域影响力极高的KOL在花车里直播加持，实现“全国声量+地域渗透”双穿透；还有品牌方总裁参与，跟现场观众亲切互动，拉近年轻群体距离感，单场直播场观破百万，跻身品牌直播前列。

徐福记用一场3000公里的甜蜜征程证明：年味从未消失，只是需要一场够潮、够野、够会玩儿的“福气复兴运动”。从巨型花车到透明直播间，从线下互动加持到线上流量赋能，这场Campaign不仅重新定义了“新年糖”的消费场景，更让品牌成为年轻人主动传播的“社交货币”。