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抢单成功！汉堡王×谷歌地图广告直接偷家
发布时间：2025-03-21 13:57
把自家广告打到竞争对手门口是什么样的操作？
最近巴西汉堡王的一项营销活动真的做到了。
3.15开始，巴西最重要的消费周到来，为了刺激消费，汉堡王与谷歌地图合作，直接将自家优惠券投放到了所有竞争对手的地图搜索界面。
是的，全巴西24个州，1000多家竞争对手的餐厅地图详情页上都被打上了汉堡王的优惠券广告。
这一洞察源自一个简单的事实：竞争对手往往在 Google 搜索中处于领先地位。但这一次，在消费者日，搜索竞争对手的人最终找到了选择汉堡王® 的理由。
每当消费者在 Google 上搜索竞争对手的餐厅时，他们都会在 Google 地图上这些地点的照片部分看到嵌入的独家汉堡王折扣券——Google 地图是决定在哪里吃饭的最常用工具之一。
Zamp 营销副总裁 Igor Puga 表示：“这个想法很简单：如果你不是谷歌上搜索次数最多的品牌，那就努力成为购买次数最多的品牌。”
该策略完全是有机的，利用 Google 本身来激发参与和对话——使用一项面向所有用户的免费功能：本地向导。该计划巩固了汉堡王的声誉，即大胆的宣传活动，其成本低于竞争对手，但创造了巨大的轰动效应和媒体影响力。
此次活动由该公司与负责该活动的机构 Almap 联合开展，并被艾菲指数评为全球最有效的活动。
在消费者周期间，信息很明确：消费者可能会开始寻找竞争对手，但最终他们会找到选择汉堡王的理由。
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