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年轻人想要什么样的家？｜2025年B站智能生活家趋势报告

发布时间：2025-03-24 00:00     浏览量：6307

B站


晚上8点，当打工人李蔚结束一天的工作，他的家早已做好了迎接主人回家的准备。


客厅的空调提前调到了适宜的温度，扫地机器人清理好了猫猫打斗过的战场痕迹，智能电饭煲里是刚刚蒸好的米饭……


对于这届年轻人来说，智能家居家电不再是科幻电影里的场景，而是成为个人重构生活体验的“外接设备”。


作为电子产品发烧友，李蔚在挑选智能家居家电时，最喜欢去B站看UP主@Wilson学长 的视频，“他的测评都是用数据说话，很真实，可以给我很多有价值的参考建议”。


和李蔚一样，许多年轻人选购智能家电时都会在B站上看测评。《DT商业观察》的调研显示，在了解智能家电内容时，82.5%的消费者优先选择B站。


B站上的智能家电内容，不仅打开了人们对家的想象，也影响着人们的消费决策。


哔哩哔哩联合第一财经｜DT商业观察，对年轻人智能生活家场景展开研究，共同发布《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》，解码年轻人关心的智能家电五大趋势，并为品牌在不同场景的营销诉求提供策略，助力品牌在B站实现生意新突围。


（tips：想获取完整的报告PDF，可拉到文末，点击“阅读原文”，进行在线阅读或下载）



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年轻人想要怎样的家？

如今，越来越多的年轻人，开始主导家的话语权。


根据艾瑞咨询，全网家居家电消费呈现出明显的年轻化趋势，35岁以下的消费者占比近6成，成为“家的主人”。


当“家的主导权”交棒至年轻人手中，他们对“未来家”的想象，也呈现出新的特征。


首先是智能化。年轻人不仅追求单一的智能家电，更希望把智能科技全方位地融入到家里。


调研显示，71.5%的人期望智能科技来守护家的安全和隐私，69.2%的人希望智能家居可以远程控制、互相联动，65.8%的人希望用智能家居代劳家务。


其次是个性化。年轻人希望通过智能家电带来更个性化的体验，也希望通过自己的“改造方案”，让整个家和自己的审美、爱好更加融合。


比如，年轻人用可移动感应灯带营造氛围感角落，用4K投影+杜比声效搭建“私人IMAX影院”，让RGB灯带随屏幕中的《塞尔达传说》场景同步变色。


而就像开头提到的，为了更好地打造智能生活，年轻人首选去B站“抄作业”。


事实上，除了“单纯看”（30.6%）家电视频的人群，近7成人都是带着诉求来B站的，依次是：局部换新（31.7%）、新购增购（19.4%）和全屋配齐（16.2%）。


近两年，B站智能家居家电相关稿件的数量也明显跃升。2024年，B站智能家居和智能家电相关内容新增稿件数，分别增长270% 和386%。


每当屏幕上飘过“可恶，又被UP装到了”的弹幕时，年轻人也一键三连，将这些“智能家电秘籍”放进收藏夹中。



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为了打造智能家，年轻人都爱在B站看什么？

结合数据和调研来看，B站上丰富的智能家居家电内容，不仅成为年轻人的“装修教科书”，也聚合了家场景的五大新趋势。


我们基于B站平台的20大内容分区、7000多个兴趣圈层和十五大特色人群，通过对UP主创作的优质内容、用户互动行为和智能家居产品数据的综合分析，锁定了智能家居高TGI的七类家居家电特色人群，和B站家场景的五大核心趋势。



趋势1：

赛博未来爆改家
在B站，#家居整活大赏# 狂揽4.2亿的浏览量和32.8万讨论量。年轻人希望通过亲手“爆改”，让智能家居家电更符合自己的生活习惯。


调研显示，平均每4个人中，就有1个人已经自己动手改造过家电，而清洁电器、智能安防、视听影音、厨房家电、卫浴洗护是人们希望更加智能的TOP5家电品类。


在B站，这样的年轻人以“AI钻研党”和“硬核科技派”两大B站特色人群为主，年龄集中在25-30岁，多分布在一线和新一线城市，他们爱AI，也爱DIY，既追求参数性能，也喜欢拆解技术底层逻辑。


UP主@小狮日记 用智能淋浴系统把浴室改造成洗车间的视频，就因为超强脑洞和超强的动手能力，不仅收获了一串串“666”“心动了”“想买”的弹幕，还收获了超过1500万的播放量。



趋势2：全屋智能家
过去一年，B站上AI智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨859%，热门话题 #别管！它超AI# 有高达1.6亿浏览量。


丰富的内容和海量的讨论背后，是年轻人对“AI串联，一键掌控全家”的切实需求。


调研数据显示，99.8%的调研对象对全屋智能感兴趣/有兴趣了解，还有18.8%的硬核玩家已经自己动手安装过全屋智能系统。


他们是B站特色人群中的“智能消费先驱”，以高线级城市、18岁-30岁的年轻群体为主，不仅对产品测评内容感兴趣，还会主动从UP主的视频中，发掘创意功能和使用场景。


B站UP主@踢踢小鱼的一期全屋智能视频，就凭借超长干货和个性化设计，受到“智能消费先驱”们的热烈欢迎。


用网友在评论区里的话来说：“（安装全屋智能）真正的乐趣，可能不是躺在床上就可以做所有操作，而是自己不断研究试错后组成一套酷炫又科幻的系统，这就是数码爱好者的成就感啊。”

趋势3：打破代际有爱家
2024年，B站“全年龄友好家”“老年人的家”“适老化”相关内容生产同比增长26%，播放量同比增长169%， #开箱爷爷奶奶喜欢的家# 的活动话题还登上了重阳节日报。


这些热门内容背后，是年轻人想要妥帖照顾家中的不同成员：家要对“全年龄友好”，要让每个代际的人群、乃至是宠物，都能住得安全舒适。


根据调研，在布置或改造家居家电时，超过一半会考虑父母的需求，1/4左右的人会考虑宠物需求。


在B站，这样的人当属特色人群“理想生活家”，她们以25岁到30岁、高线级城市的女性为主，愿意为更好的产品支付溢价，给爸妈装防滑扶手、感应夜灯，给孩子增设智能监控，给猫猫狗狗用自动喂食器……


B站上的智能适老化改造、赛博养宠、科技养娃等内容，也为理想生活家提供了可实操的家装方案。比如UP主@老着急的小两居 把智能床改造成“追剧神器”，打开了人们照顾长辈的新思路。

趋势4：次元穿越热爱家
2024年B站“破次元家居”“二次元家居”相关内容生产量同比增长40%，播放量同比增长500%。话题#我家可以次元穿越# 浏览量达到3861.3万。


这透露出，老二次元和游戏玩家们希望把动漫和爱好，搬进现实，突破次元壁。


在调研中，近6成人希望智能家居提供二次元角色的语音陪伴，48.8%的人希望用智能设备还原动漫特效场景，用全息投影复刻《天气之子》的暴雨结界。
这场革命的主力军是B站特色人群中的“二次元原住民”和“高能游戏帝”——他们大多是18-24岁的年轻人，男性占比更高，喜欢将二次元爱好与科技相融合，打造和爱好、游戏匹配的场景氛围。


UP主@小狮日记 用英特尔酷睿Ultra 9处理器的AI算力，将一个智能家居控制器“复刻”成《哈利·波特》中的魔杖，只要UP主挥动“魔杖”并大喊“阿瓦达关灯”，全屋灯光就会应声熄灭。这条2078万播放量的视频，引发了“哈迷”们的强烈共鸣，不少人纷纷请求“量产”。



趋势5：花点心思幸福家
2024年，B站租房好物、舒服小屋、居家小妙招等相关内容播放量同比增长900%，#我的租房日记# 以2.2亿浏览量和21.9万条讨论成为B站热门话题。


这些内容下，是年轻人对居家幸福感的追求。无论住在60㎡的“老破小”还是20㎡的出租屋，年轻人都希望让智能家电成为解决生活痛点的“补丁”，提高幸福感。


调研数据显示，有孩家庭认为智能安防更能提升生活幸福感，独居青年和两口之家偏好清洁电器，合租人群更爱卫浴洗护家电。


“家电钻研派”成为这一趋势下最活跃的一群人，这群25-30岁的一线青年，白天在科技区研究扫地机参数，晚上在家装区对比洗烘套装冷凝技术，十分活跃。


UP主@叫我啊喂好了 的58㎡老破小家装日记就是一个典型样本。他用扫地机器人将老房子打扫得干干净净，道破了当代人的居住哲学——空间可以小，但对美好生活的掌控权不能丢。



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为什么是B站？

为什么人们在打造智能家生活的时候，会把B站当成第一站？原因TOP3分别是“全面”“真实”和“专业”。

专业很好理解，B站一向以硬核干货而闻名；全面，指的是B站上丰富的内容，既有硬核的测评、拆机，也有来自买家的真实反馈；真实，指的则是UP主能结合亲身体验，提供有代入感的场景化内容。


此外，B站的UP主，既能将抽象难懂的科技原理，转译成消费者看得见摸得着的“优点”，也会分享自己的亲身使用体验和使用场景，对观众来说有更高的可信度。


所以，B站不仅是人们打造“智能家”时的第一站，也是家居家电大件消费决策的最后一环。2024年第三季度，54%的被调研用户会在B站带目标地主动搜索品牌/爆品/品类评测/新品推荐。


B站富有脑洞的内容、硬核的干货和UP主、用户的亲身反馈，推动人们一步步从产生需求、深度种草、产品决策、走向下单购买。


当B站内容有效渗透在消费决策链路的每个环节中，品牌也可以在大促、新品、品牌年轻化三大场景，掌握独特的方法论，实现新的生意增长。


首先是新品场景，主打的策略就是在新品冷启动、发布之初，围绕产品功能，找准先锋人群，然后通过场景化内容，形成更有记忆点的认知，把新品打成爆品。


举个例子，追觅的扫地机新品，在B站投放时并没有拘泥于科技区、知识区，而是开拓了动物圈、美食区、生活区等，做了一系列家用清洁的美学、体验、人宠共居等内容，挖掘了年轻人没有被满足的清洁需求。


（追觅在B站开拓日常区、动物圈等分区，进行种草）
随后全年的新品发布，都统一落到厂牌或者品线上，强化“追觅扫地机=更先锋更智能的扫地机”、“追觅洗地机=更实用更多人用的洗地机”的品牌心智。


最后，再通过B站强花飞（B站花飞策略是指【花火】达人营销+【起飞】加热投流组合投放），打造热门/每周必看的出圈稿件，获得短期流量buff、中期用户规模、长期品牌心智积累。


一套组合拳下来，追觅扫地机成功登顶2024年天猫双11小家电GMV TOP 1，成为B站UP主们力荐的“家用清洁神器”。


第二是大促场景，大促期间所有品牌都在抢占窗口期，如何突围成为家电品牌的重点。


在B站上，品牌可以通过“选-投-卖”三步走，利用好大促前的黄金蓄水期，在投放成本和ROI之间取得最优平衡，最终实现精准选品、策略投放、高效卖货，在B站完成“种草-转化”的闭环。


例如，去年618大促期间，海信电视结合B站用户喜欢高价格、高性能的旗舰单品，选择了海信高端品线激光电视机S1在B站推广，然后与@影视飓风、@老师好我是何同学 等头部UP主合作，同时覆盖垂类分区的腰尾部UP主，测评更多消费场景，增强可信度。


与此同时，海信电视还抓住《黑神话：悟空》游戏、欧洲杯赛事等热点，以硬核创意内容，精准打到了游戏区和体育区的年轻用户，实现人群破圈。


（海信结合热点进行“场景种草”）
最后，海信电视利用B站花飞，覆盖了消费决策的最后一环，实现在B站带货GMV超千万元、平均客单价8000元的佳绩。


第三是品牌年轻化建设场景。核心策略是，以原生内容中心，让品牌、UP主和B站用户共同完成品牌认知的塑造，帮品牌解决“记得住、想得起、有信任”的问题，提升用户对品牌的忠诚度。


典型的案例是去年618期间，华凌和B站毕业歌会合作，希望借此传递年轻潮电的形象。


于是从一开始，华凌就精准定位毕业生人群，通过B站毕业歌会IP合作高频露出，制造记忆点；之后，在生活区、美食区等分区，多场景种草，激发年轻人对家装改造和家居选购的需求，最后，再通过APP+PC双端露出，首页焦点+大卡+小卡引导跳转电商平台，完成流量的高效转化。


（华凌和B站生活区不同UP主的合作稿件）
这次合作，不仅让华凌在2024年天猫年中狂欢节，跃升空调品牌销售榜TOP4，还通过毕业歌会全网1亿多的播放，在年轻人心中建立了潮流、青春、活力的品牌形象。



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写在最后

当AI渗透至工作、社交乃至娱乐，哪里才是技术普惠的真正落脚点？


答案或许藏在被智能家电重塑的家场景中。


通过B站，年轻人可以更好地了解、种草智能家居家电，构建自己的理想家生活；智能家居家电品牌也能挖掘年轻人不同的需求，让技术普及从“单向灌输”走向“集体共创”。


这不仅仅是一桩桩生意的增量，也是每个普通人对家生活的觉醒和重塑。


（tips：点击“阅读原文”，即可在线阅读或下载完整的报告）

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作者 / 林美汕@MICLIN000、张晨阳@a18811650028、郑晓慧@mersailles
设计 / 戚桐珲   运营 / 苏洪锐
企划 / 潘志强   


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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