QuestMobile2025 APP流量竞争新观察：存量市场深度博弈下，跨周期精析流量路径，全链路优化留存成为解题思路

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一、移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行新周期

1、移动互联网经历服务场景渗透增长后，正迎来AI新动能驱动的新阶段，推动行业持续进化与创新

2、用户使用行为趋向稳定，市场竞争转向存量深耕和效率提升

QuestMobile数据显示，截止2025年1月，全网用户月人均使用时长提升至171.4小时，增速放缓，人均使用次数及APP个数分别达到2487.9次和28.7个，趋于稳定。

3、流量增长从电商、金融、办公等场景领先，逐步转向AIGC、短视频、智能家居等领域领跑，移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行的新周期

QuestMobile数据显示，2025年1月，AIGC APP行业月活跃用户规模同比增长率高达244.7%，净增量超9200万，领跑移动互联网行业。

4、行业之间竞争加剧，娱乐、购物、生活型APP行业凭借高频使用特性和流量基础，正加速向更多元领域渗透，拓展市场边界

5、行业流量的高度集中也同时反映平台间流量的高度竞争，同行业及跨行业间的竞争带动头部平台占比的不断波动

QuestMobile数据显示，2025年2月中国移动互联网近一半行业TOP3 APP的去重流量占该行业总流量超八成比例，行业内部流量的高度集中也带来平台间竞争加剧，同时叠加跨行业的竞争促使头部平台流量占比呈现波动。

二、存量市场深度竞争，流量竞争内卷化、跨界竞争常态化，亟需深入运营策略

1、当前存量市场深度竞争环境，对平台流量运营的及时性及精细化提出挑战

2、综合电商领域，淘宝与拼多多APP互为双方流量来源与去向用户数最多的平台，同时，京东APP成为二者之外用户最常转换的选择，反映出电商市场的激烈竞争及用户消费跨平台购物的倾向

3、跨周期及时追踪“徘徊用户”变化，有助于平台优化用户留存策略、提升转化效率，增强市场竞争力和用户忠诚度

QuestMobile数据显示，2025年1月的淘宝和拼多多的徘徊用户在2月转化为淘宝的忠实用户为5140万，同期，淘宝和京东的徘徊用户在2月转化为淘宝的忠实用户为6191万，淘宝对于京东的用户转化忠实的能力更强。

4、长周期追踪流失趋势，更有利于精准布局流失防御策略

近一年中，淘宝流失到京东的用户数在2024年11月达到高峰，京东流失到淘宝的用户数则是在2024年6月达到峰值，用户在大促后对于购物平台的选择呈现出不同状态。

5、在线阅读领域用户使用时长是平台粘性的重要指标，对比徘徊用户对于平台使用时长，更能侧面反映竞对威胁程度

QuestMobile数据显示，番茄免费小说与在线阅读行业的徘徊用户数TOP APP中，与华为阅读的徘徊用户在使用番茄免费小说时人均单日时长最低，与QQ阅读的徘徊用户在使用番茄免费小说时人均单日时长最高，侧面反映出华为阅读对于番茄免费小说威胁程度相对更高。

6、跨周期追踪来源用户使用时长表现，可有效评估“新流量”质量，为平台优化获客策略提供数据支持

对比2025年1月华为阅读来源用户在2024年12月使用来源APP的行为，可以看出当月华为阅读吸引了番茄免费小说、七猫免费小说及书旗小说粘性较强的一批用户。

7、供应链发展愈加成熟，消费场景向即时性需求延伸，即时零售赛道吸引多类型玩家参与竞争

QuestMobile数据显示，2025年1月，抖音与京东、美团APP三者重合用户规模已达2.96亿，较去年同期增长22.3%，随着京东、抖音依托各自资源优势的杀入，二者旗下即时零售相关APP流量提升明显。

8、骑手端的流量争夺关乎服务闭环的关键

2025年2月，随着京东在外卖业务的积极推进，旗下达达秒送骑士APP吸引同行业骑手的使用，且吸引的这些“新流量”多为深度用户，上周期的人均单日使用时长明显高于APP整体平均水平。

但需要注意的是，“新流量”在达达秒送骑手APP的使用程度相对较弱，更多为同时使用两款应用的徘徊用户，及时追踪徘徊用户的规模及粘性变化，“争夺”并留住这些用户成为双方竞争关键；QuestMobile数据显示，2025年2月，达达秒送骑士与美团众包、蜂鸟众包、菜鸟APP的徘徊用户数大幅提升，彼此徘徊用户数分别占据美团众包、蜂鸟众包23.9%和35.3%的比例。