戛纳国际创意节宣布，巴西将成为首个“年度创意国家”奖得主。这一年度奖项旨在表彰一个国家对推动进步和增长的创造力所做出的卓越而持久的承诺。

作为此项认可的一部分，2025 年电影节将在戛纳全城展示巴西的创意，举办庆祝活动、专题舞台演讲和巴西主导的活动，其中包括 FilmBrazil 的回归，它将举办一场社交活动，并召集巴西和全球社区共同庆祝巴西的创造力。

巴西的年度 LIONS 创意国家奖将得到 Estadão 的支持。今年是他们成立 150 周年，也是 Estadão 作为巴西官方戛纳国际创意节代表近 25 周年。

LIONS 首席执行官 Simon Cook 表示：“年度创意国家奖将表彰那些在戛纳国际创意节上表现持续成功的国家。作为一个由 90 多个国家组成的全球社区，我们旨在表彰那些一直致力于将创意作为经济增长动力、通过其创意领导力提供无国界灵感的国家。我们感谢 Estadão 近 25 年来在整个行业和戛纳国际创意节中发挥的影响力、热情和奉献精神。我们共同庆祝巴西令人印象深刻的狮子奖获奖记录及其在戛纳国际创意节上的持续表现，这反映出一个创意根植于其文化的国家。”

巴西在戛纳国际创意节上的表现继续超越广告市场规模更大的国家，这一趋势似乎将继续下去。根据 WARC 的数据，巴西的广告支出预计将在 2025 年增长 7.9%，达到 930 亿巴西雷亚尔。巴西对创造力的承诺体现在 Brasil Criativo 的推出，这是一套国家创意经济政策的指导方针，巴西文化部旨在巩固创意经济作为该国社会、经济和文化进步的战略驱动力。

圣保罗州文化、创意经济和工业部长马里利亚·马顿在谈到巴西的创造力时表示：“创造力是创新和变革的基本力量，对于寻找解决方案、激发变革和建设更加公正和可持续的未来至关重要。它源于我们超越界限思考和重塑现实的能力。正如巴西广告界的杰出人物华盛顿·奥利维托在其职业生涯中曾获得过 50 多项狮子奖，他曾经说过：“没有激情就没有创造力。”在巴西，这种激情更加强大，反映了我们的文化多样性和我们应对挑战的独特方式。这个国家有能力将逆境转化为机遇，已成为大胆而有影响力的想法的沃土，这些想法不仅塑造了我们的身份，还影响了世界。”

LIONS 电影节副总裁 Thea Skelton 谈到这一荣誉时表示：“年度创意国家奖表彰了巴西在戛纳国际创意节上的出色表现，以及它激发灵感、引起全球共鸣的能力。作为我们持续致力于为全球创意对话带来新鲜声音的承诺的一部分，巴西代表将有机会向从未参加过戛纳国际创意节的巴西同事赠送一张免费的电影节通行证——让新人才首次体验戛纳国际创意节的灵感和持久影响力。

巴西于 1971 年的国际电影节上首次荣获狮奖，电影类两枚铜狮奖和电视类银狮奖。1975 年，巴西首次荣获金狮奖，1993 年，巴西凭借《瓜拉那南极洲》获得 Dm9 Publicidade 颁发的首个“瓜拉那饮食运动”大奖。此后，巴西又赢得了 1911 枚狮奖，其中 20 枚为大奖。

1972 年，巴西广告界最重要的人物之一亚历克斯·佩里西诺托 (Alex Perissinoto) 担任了首位巴西评委，而第一位领导拉丁美洲跨国传播公司 Young & Rubicam Group 的女性克里斯蒂娜·卡瓦略·平托 (Christina Carvalho Pinto) 于 1990 年担任了首位来自巴西的女性评委。迄今为止，已有 400 多名巴西人担任过戛纳国际创意节评委。巴西人马塞洛·塞尔帕 (Marcello Serpa) 为戛纳国际创意节赢得了拉丁美洲首个大奖，并于 2016 年荣获了著名的圣马可狮子奖。

华盛顿·奥利维托于 2024 年不幸去世，他是“巴西广告教父”，曾获得巴西首个金狮奖，职业生涯中曾获得 50 多个金狮奖。为了表彰华盛顿·奥利维托在巴西广告业的非凡影响力和遗产，电影节期间将特别向他致敬。电视导演兼奥利维托的朋友何塞·博尼法西奥·德·奥利维拉·索布里尼奥在评论这一致敬时表示：“华盛顿·奥利维托彻底改变了世界广告的历史。”